No importa cuánto hayas escuchado que el boicot a Target ha terminado, esta es la verdad: el boicot está lejos de terminar para muchas mujeres negras. Quizás ese nunca sea el caso.
Hace un año, las mujeres negras iniciaron un movimiento para boicotear al gigante minorista después de que éste se retractara de sus numerosos compromisos con la igualdad racial, especialmente con la comunidad negra. Este movimiento tomó dos formas: un boicot nacional liderado por activistas de base en Minneapolis, donde tiene su sede Target, y un “movimiento flash de Target” de 40 días que abarcó casi 400 campañas lanzadas por la ex senadora estatal de Ohio Nina Turner, la activista Tamika Mallory y el reverendo Jamaal Harrison Bryant de la Iglesia Bautista Misionera New Birth en Atlanta.
Boicotear jugó un papel importante en el año de Disminución de ventas y ganancias. Lo que obligó al director ejecutivo Brian Cornell a hacerlo Bajar. El precio de las acciones de Target cayó aproximadamente 30 por ciento En 2025.
Pero esta semana, cuando el objetivo superó rápidamente la marca de un año, Bryant anunció que había terminado, citando conversaciones “productivas” con el nuevo director ejecutivo de la compañía, Michael Fidelke.
“No pudimos conseguir todo lo que queríamos, pero estoy agradecido por los avances que logramos”, dijo en una conferencia de prensa el miércoles. “Para el gol rápido, esto realmente refleja el elemento de fe, estamos cantando la victoria”.
Su anuncio confundió a muchas mujeres negras que, durante más de un año, se habían mantenido firmes en su convicción de no entrar a una tienda Target hasta que la compañía revirtiera su retroceso en materia de diversidad, equidad e inclusión, o DEI.
Esto aún no ha sucedido: la empresa Fue confirmado a USA Today. No introduce nuevos compromisos ni implicaciones en su política DEI. Target no respondió a la solicitud de comentarios de Nineteen.
El pastor Jamal Harrison Bryant habla durante una reunión del Ayuntamiento de TARGET FAST en la Iglesia Bíblica de Salem en Lithonia, Georgia, el 22 de abril de 2025.
La activista Tamika Mallory habla durante una reunión del Ayuntamiento de TARGET FAST en la Iglesia Bíblica de Salem en Lithonia, Georgia, el 22 de abril de 2025.(Para Griffin/Getty Images)
Ahora, los organizadores en Minnesota están avanzando con una campaña de boicot hasta que se cumpla esta demanda clave, y las mujeres negras de todo el país recuerdan a la gente que ellas iniciaron el boicot y que ellas decidirán cuándo terminará.
Laverne Mickens, maestra de cuarto grado y asesora de becas en Springfield, Massachusetts, fue una de las muchas personas que recurrieron a las redes sociales el miércoles.
“Fueron las mujeres negras las que iniciaron el boicot a Target, no Jamal Bryant”, dijo Mickens. dijo en un video de Instagram. “[Black women] Él dirá cuando termine. Y puedo decirles ahora: este será el día 15 del año en que eso nunca sucederá.
Ella le dijo a The 19 que la respuesta que ha escuchado desde entonces es que muchas mujeres negras están “en la misma página” acerca de continuar con los boicots específicos. “La gente se ha aprovechado de los negros y de nuestros dólares. No nos respetan, no respetan nuestro dinero”, dijo.
Durante muchos años, Target, o “Tarjay” para muchos, ha sido el favorito entre las mujeres negras. Pero la compañía ganó más respeto a raíz del asesinato de George Floyd en 2020, cuando el minorista, cuyas oficinas están ubicadas a solo tres millas de donde fue asesinado Floyd, dijo que aumentaría el número de empleados negros. En un 20 por ciento en tres añosEstablecer una comisión para la igualdad racial y gastar más de… $2 mil millones en asociaciones con empresas de propiedad negraque incluyó la adición de productos de 500 vendedores de propiedad negra.
En ese momento, Target lanzó sus populares ofertas del Mes de la Historia Afroamericana y presentó proveedores como la empresa de maquillaje de propiedad negra The Lip Bar y las líneas de alimentos, ferretería y cuidado del cabello de Tabitha Brown. Tuvo instalaciones en el Essence Fest, el gran evento anual que celebra la cultura negra.
Los compradores como la creadora de contenido con sede en Filadelfia, Whitney Roberts, se apresuraban a conseguir nuevos artículos cada vez que el Mes de la Historia Afroamericana llegaba a las tiendas, sólo para descubrir que la mayoría de ellos estaban agotados. La mayor parte del registro de su hija, que nació a finales de 2020, estaba compuesto por artículos específicos.
“Sentí que nos veían. Sentí que se preocupaban por nuestra comunidad”, dijo.
Por eso lo que ocurrió en enero de 2025 afectó tanto a las mujeres negras.
Días después de que el presidente Donald Trump asumiera el cargo y lo emitiera orden ejecutiva Desmantelar los programas federales de diversidad, equidad e inclusión, objetivo Y únete a otras empresas importantes completamente Incumpliendo sus compromisos con DEI. Anunció un nuevo programa llamado “Belong to Bullseye”, que se presenta como un esfuerzo para reclutar y retener empleados “que representan las comunidades a las que servimos y fomentan una cultura donde todos tienen acceso a oportunidades y crecimiento”, al tiempo que ofrecen una variedad de productos y servicios que “ayudan a todos los invitados a sentirse conocidos y celebrados”.
Para Roberts y muchas otras mujeres negras, parecía una traición. Desde entonces, ha tenido que explicarle a su hija, que ahora tiene cinco años, por qué ya no puede caminar por los pasillos o buscar juguetes en la sección de dólares.
“Cuando tenía 5 años, no tuve que decirle que la empresa que pretendía apoyarnos y pretendía apoyarnos rompió su promesa”, dijo Roberts. “Los negros tuvieron que explicar constantemente a la nueva generación que constantemente se incumplen nuestras promesas”.
Poco después del anuncio de Target, un grupo de organizadores en Minneapolis encabezados por la abogada y activista de derechos civiles Nekima Levy Armstrong formuló un plan para organizar un boicot nacional con un objetivo principal: restablecer las políticas DEI de Target.
Mientras tanto, Turner, ex senador del estado de Ohio, también ha iniciado Llamado a un boicot nacional Para un minorista con su fundación, somos alguien. Se puso en contacto con Mallory para que la ayudara a organizar el boicot, y luego Bryant se unió y se ofreció a iniciar un “ayuno específico” de 40 días a través de su iglesia, dijo Mallory a The 19.
Ambos esfuerzos se realizaron simultáneamente, aunque Armstrong cree que Bryant, Mallory y Turner intentaron aprovechar los esfuerzos de los líderes locales como propios, afirmando haber iniciado el boicot, dijo Levy-Armstrong a The 19.
“Las mujeres, por cierto, son las que han sido las principales defensoras de este boicot porque somos nosotras las que controlamos los ingresos discrecionales de nuestra familia”, dijo Levy Armstrong. “Que un hombre aparezca de la nada y trate de pedir el fin de esto también es una bofetada”.
Ella convocó su propia conferencia de prensa en respuesta al anuncio de Bryant afuera de la sede de Target en Minneapolis el miércoles por la tarde.
“Le estamos pidiendo a la gente: sigan apoyando al liderazgo de base en Minnesota, donde tiene su sede Target, no a los cazadores de influencias, no a los falsos pastores, no a los falsos activistas que intentan cooptar nuestro trabajo”, dijo en la conferencia de prensa. “Le estamos pidiendo a la gente: sigan redoblando sus esfuerzos y hagan responsable a Target. El boicot continúa”.
Mallory negó las acusaciones de que ella, Bryant y Turner cooptaron los esfuerzos de Levi Armstrong. “Creo que el trabajo que todos hacen es importante y los líderes de Minnesota han pasado por mucho y deben ser respetados y honrados por sus contribuciones”, dijo.
“Ningún grupo de personas tiene el poder de deshacer un movimiento liderado por las bases”, dijo Mallory.
Bryant dijo en su conferencia de prensa del miércoles que parte de lo que llevó al fin del ayuno fue una reunión que él y Mallory tuvieron con Fiddelke, director ejecutivo de Target, quien les informó sobre los compromisos que la compañía había asumido con la comunidad negra. Incluyendo: objetivo comprometido 100 millones de dolares En subvenciones y becas para organizaciones comunitarias dirigidas por negros y en asociaciones con colegios y universidades históricamente negros, la compañía ya está anunciando Fue recuperado en 2021.por lo que no está claro cuáles son las nuevas obligaciones. Fiddelke también dijo que Target estaba en camino de cumplir su compromiso de 2 mil millones de dólares establecido en 2020 para Pascua en abril. Bryant dijo durante la conferencia de prensa que también se sentía alentado por el programa “Belong” de Target y cómo abre oportunidades para personas de color y mujeres dentro de la empresa.
Para Bryant, esos pasos indicaron que era hora de poner fin al ayuno “porque tenemos otras batallas que superar, otras cosas que abordar”, dijo.
Pero tanto Turner como Mallory le dijeron a The 19 que su pelea está lejos de terminar.
Mallory dijo que en su reunión con Fiddelke, Target admitió que la empresa era responsable de la ruptura de confianza que se produjo con la comunidad negra. Pero Target continúa negándose a emitir públicamente esta disculpa.
“También pregunté: ¿Por qué no puedes disculparte y reconocer el daño que se ha hecho… y defender el trabajo del que estás tan orgulloso y hablar de ello públicamente?” Mallory le dijo a The 19th. “No hicieron eso después de mi solicitud, así que no hay razón para que piense que es hora de volver a Target. Probablemente nunca volveré”.
Turner y su organización también continuarán con el boicot. Le dijo a 19th que estaba particularmente frustrada por la noticia de que Target dijo que DEI es “divisivo” durante una reunión reciente con una coalición de líderes en Washington, D.C. que han estado protestando frente a una tienda todos los sábados durante el año pasado.
“No me parece que esta sea una empresa que haya aprendido la lección”, dijo Turner, enfatizando que Target es sólo una de varias empresas en las que ella y otros tienen los ojos puestos por su lucha contra la justicia racial y social.
Ahora, en lugar de desvanecerse, parece que el boicot está resurgiendo nuevamente, dijo Levy-Armstrong.
“Hay mucho impulso y, como resultado, algunas personas están redoblando sus esfuerzos”, dijo.
Nada de esto sucede en el vacío. Durante el año pasado, las mujeres negras perdieron sus empleos a un ritmo récord, alcanzando las tasas de desempleo más altas jamás vistas. Desde la epidemia. La tasa de desempleo de las mujeres negras fue del 7,1 por ciento en febrero, la tasa más alta entre todos los grupos de mujeres y hombres. ¿Una gran parte de la razón? Hacer retroceder los esfuerzos de DEI en todas las empresas estadounidenses.
Carla Lee, farmacéutica de Orlando, consideró su decisión sobre Target como “una ruptura, no un boicot” porque se había roto su confianza. Las mujeres negras se sienten marginadas económicamente y “marginadas por la infidelidad”, dijo.
Lee estaba entristecida por la pérdida de compras allí, un lugar que le proporcionó un respiro, donde disfrutaba deambulando por los pasillos y eligiendo pequeñas cestas de Pascua para sus hijos o abasteciéndose de alimentos cuando subían las decoraciones navideñas. Una vez que me di cuenta de que mucho se trataba de la experiencia, no de la mercancía, pude seguir adelante. Sabía que la traición que sentía significaba que nunca más podría volver a experimentar un propósito de la misma manera.
“El truco fue que no necesitábamos nada en Target que no pudiéramos conseguir en ningún otro lugar”, dijo Lee. “Ahora que hemos perdido la magia, la vemos tal como es y no brilla”.
Erin Haines contribuyó a este informe.
