La marca de licor agridulce está lanzando una mixología a nivel nacional, segmentación impulsada por inteligencia artificial y participación de los bartenders durante la temporada alta de baloncesto.
Fernet Branca Apóyate en la intensidad de la temporada de baloncesto universitario de EE. UU. con una nueva campaña nacional diseñada para trascender uno de los momentos de marketing más activos en el deporte.
Benefíciese de la intensidad atlética
El “¿Puedes soportar una dosis de locura?” se lanzó la campaña. En febrero. La campaña yuxtapone la atmósfera de alta presión del baloncesto primaveral con el sabor audaz de la marca.
El núcleo de la campaña son vídeos de 30 y 15 segundos con la voz de un comentarista deportivo. Ian Águilacuyo comentario pretende reflejar la adrenalina del partido combinada con la “intensidad legendaria” de Fernet Branca.
“Fernet Branca tiene un sabor atrevido que nunca se olvida desde el primer sorbo”, dijo Eagle. “Como locutor, lo único que me importa es elevar y compartir los momentos más audaces y poderosos. Esto hizo que fuera natural para mí colaborar con ellos, especialmente porque están aprovechando este gran momento en el baloncesto. Además, soy un gran admirador del logo del águila”.
La campaña se está implementando a nivel nacional a través de televisión conectada, fuera de casa, redes sociales pagas, señalización digital y búsqueda paga. Las imágenes juegan con el doble significado de la palabra “disparo”, haciéndose eco de la tensión creada por la cuenta regresiva del reloj de disparo como metáfora de la experiencia de beber.
La creatividad localizada también incluirá referencias personalizadas para mercados clave, incluidos Los Ángeles, Filadelfia, Raleigh, Durham, San Francisco y Saratoga Springs.
Modelo de marketing basado en Inteligencia Artificial
Para implementar la campaña, Fernet-Branca se asoció con gravedad universalDivisión B2C de una empresa B2C para desarrollar un modelo “reproducible, sin residuos y de alto impacto” impulsado por conocimientos de inteligencia artificial.
Este enfoque se dirige a audiencias con ubicaciones creativas contextuales diseñadas para impulsar la participación. La mensajería se divide entre los consumidores y el comercio: se anima a los consumidores a descubrir y comprar la marca, mientras que se invita a los bartenders a registrarse para obtener cajas de suscripción gratuitas para mejorar la experiencia y la promoción.
Esta estrategia refuerza la posición de Fernet Branca como el “apretón de manos del bartender” al tiempo que introduce este ritual a una nueva generación de bebedores.
Chris Watt, director ejecutivo Sucursal de EE. UU.“Nuestro enfoque refleja cómo Branca USA piensa de manera diferente sobre el marketing en un panorama desafiante de bebidas espirituosas”, dijo. “Estamos invirtiendo intencionalmente, impulsando datos como siempre lo hacemos y construyendo modelos más inteligentes que nos permitan hablar de manera creíble a una nueva generación de bebedores”.
Pensando en el futuro
La activación de primavera marca el primer uso de este marco de marketing, que la marca planea implementar durante otros momentos culturales importantes, como la Copa del Mundo, la temporada de fútbol universitario y Halloween.
“Fernet siempre ha sido audaz y ahora nuestro marketing coincide con esa energía”, añadió Watt.
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