Más de una docena de estados de EE.UU. han propuesto leyes que limitarían la forma en que las empresas utilizan los datos de investigación de los consumidores, una medida destinada a frenar los “precios de vigilancia”, donde la información personal ayuda a fijar los precios para los clientes individuales.
Los legisladores examinan cada vez más esta práctica a medida que las empresas integran la inteligencia artificial en sus operaciones.
Entre las leyes más destacadas provino del estado de Nueva York, que aprobó la Ley de Divulgación de Precios Algorítmicos el año pasado. El proyecto de ley exige que las empresas revelen que utilizan algoritmos para fijar precios personalizados basados en los datos personales de los clientes y se aplica ampliamente a las empresas que hacen negocios en Nueva York.
Hay varios otros proyectos de ley en la Legislatura del Estado de Nueva York que prohibirían el uso de algoritmos para fijar precios y ciertos usos de precios dinámicos, especialmente en los casos en que el precio cobrado por un bien o servicio esencial cambia en tiempo real basándose en “cualquier factor no basado en el costo”.
