Archie Mitchellreportero de negocios
Medios de comunicación de la Autoridad PalestinaLos anuncios de comida rápida fueron prohibidos en televisión y en línea desde el lunes como parte de una campaña para combatir la obesidad infantil.
La prohibición en todo el Reino Unido impide la publicidad de alimentos y bebidas con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS) en la televisión antes de las 21:00 y en cualquier momento en línea.
Esto se aplica a productos que se consideran una de las mayores causas de obesidad en los niños, incluidos los refrescos, el chocolate, los dulces, la pizza y los helados.
La Federación de Alimentos y Bebidas (FDF) dijo que estaba comprometida a ayudar a las personas a comer de manera más saludable y que se había adherido voluntariamente a las nuevas restricciones desde octubre.
Además de los alimentos claramente nocivos para la salud, la prohibición también incluye algunos cereales para el desayuno, gachas de avena, productos de pan endulzado, comidas principales y sándwiches.
Las decisiones sobre qué productos están sujetos a prohibiciones dependen de la herramienta de puntuación, sopesando sus niveles de nutrientes frente a si tienen un alto contenido de grasas saturadas, sal o azúcar.
La avena natural, la mayoría de las gachas, el muesli y la granola no están prohibidas en la campaña, pero algunas versiones que contienen azúcar, chocolate o almíbar añadidos podrían verse afectadas.
Las empresas aún pueden promover versiones más saludables de productos prohibidos, lo que el gobierno espera que lleve a los fabricantes de alimentos a desarrollar recetas más saludables.
Las empresas aún podrán anunciar sus marcas en general, pero no productos específicos, dijo Josh Tilley, director de estrategia de marca de la agencia de marketing primaria CX.
Añadió que los anuncios que muestren “cosas como el logotipo de PepsiCo o moños de McDonald’s” no estarían prohibidos, lo que significa que las empresas más grandes podrían verse menos afectadas por las nuevas restricciones.
Las pequeñas empresas “no necesariamente pueden permitirse campañas de marca más grandes”, dijo Tilley. Su publicidad se basa en “educar a la gente” sobre ciertos productos, “y ya no podrán hacerlo”.
La prohibición sólo cubre los anuncios en los que los espectadores pueden ver productos nocivos para la salud. Las empresas de comida rápida seguirán pudiendo anunciarse utilizando su marca.
Anteriormente, los anuncios de alimentos y bebidas que contenían HFSS estaban prohibidos en cualquier plataforma en la que más de una cuarta parte de la audiencia fuera menor de 16 años.
Las empresas que no cumplan con las nuevas reglas corren el riesgo de recibir acciones por parte de la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA).
Los datos del NHS muestran que casi uno de cada 10 (9,2%) de los niños en edad de recepción son ahora obesos, mientras que uno de cada cinco niños tiene caries a la edad de cinco años.
Se estima que la obesidad le cuesta al NHS más de £11 mil millones cada año.
La evidencia sugiere que la exposición de los niños a anuncios de alimentos poco saludables puede afectar lo que comen desde una edad temprana, lo que a su vez los pone en riesgo de tener sobrepeso u obesidad.
El gobierno estima que prohibir la publicidad evitará unos 20.000 casos de obesidad infantil.
Catherine Brown, profesora de cambio de comportamiento en salud en la Universidad de Hertfordshire, dijo que la prohibición “debía haberse retrasado mucho y era un paso en la dirección correcta”.
“Los niños son muy vulnerables a la publicidad agresiva de alimentos no saludables, y la exposición a ella los pone en mayor riesgo de obesidad y enfermedades crónicas asociadas”, dijo.
Brown pidió al gobierno que haga que las opciones nutritivas sean “más asequibles, accesibles y atractivas”.
La FDA dijo que los fabricantes están “comprometidos a trabajar en asociación con el gobierno y otros para ayudar a las personas a tomar decisiones más saludables”.
Y añadió: “Invertir en el desarrollo de productos más saludables ha sido una prioridad clave para los fabricantes de alimentos y bebidas durante muchos años y, como resultado, los productos de nuestros miembros ahora contienen un tercio de la sal y el azúcar y una cuarta parte de las calorías que tenían hace diez años”.
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