Mondelez World Travel Retail (WTR) refuerza su estrategia ‘convertible’ con el lanzamiento de tres formatos de repostería de gama media.
Las nuevas variedades se basan en el éxito de la barra Toblerone de 200 g y se suman a la oferta de autocomplacencia y para compartir de Mondelez WTR. Los nuevos lanzamientos incluyen Travel Collection 250 g, Milka Extra 190 g y Toblerone White 200 g.
Mondelez WTR dijo que los lanzamientos están diseñados para convertir las barreras de compra en conversión. Aborda la renuencia de los viajeros a llevar paquetes voluminosos y el poder adquisitivo limitado de los crecientes grupos de viajeros, como la Generación Z.
La Travel Collection de 250 g es una versión de tamaño mediano de uno de los conceptos exclusivos de venta minorista de viajes con mejor desempeño de la compañía. La bolsa contiene piezas envueltas individualmente de marcas clave, incluidas Cadbury, Toblerone, Milka y Oreo, lo que brinda comodidad y portabilidad, especialmente para viajes cortos.
La gama Milka Extra 190g es un formato introductorio de tamaño mediano que ofrece los sabores de las tabletas más vendidas de la marca. La gama incluye Alpine Milk, junto con las variedades Biscoff, Salted Caramel y Almond, ambas desarrolladas exclusivamente para el formato de 190 g.
Mondelez dijo a WTR Asociación Peskovque se lanzó a finales de 2025, ha impulsado un mayor crecimiento en la industria europea de la confitería.
El trío completa el Toblerone White de 200 g, popular entre la Generación Z. La opción más pequeña ha tenido éxito como una opción de regalo accesible, complementando versiones más grandes como la barra de 340 g y atrayendo a los compradores más jóvenes.
La compañía dijo que la estrategia ayuda a crear una oferta de confitería más diversa y al mismo tiempo respalda el crecimiento de la categoría a través de una mejor accesibilidad, relevancia y elección.
“Sabemos que siete de cada diez no compradores están dispuestos a comprar, pero hoy en día no pueden encontrar lo que necesitan en el comercio minorista de viajes”, afirmó Anna Somogyi, directora de Customer and Shopper Marketing de Mondelez WTR.
“Con nuestra estrategia de adaptadores, nos comprometemos a atraer más compradores a la tienda, y ampliar esta gama de adaptadores nos permite abordar ocasiones complementarias y grupos de viajeros. En lugar de competir entre sí, Toblerone, Milka y Travel Collection ayudan a convertir e impulsar un crecimiento incremental”. ✈
Próximamente: Factor TREX Moodie Davitt Report ha lanzado una increíble serie de vídeos de empresa a consumidor (B2C) llamada The TREX Factor, que se centra exclusivamente en productos exclusivos de venta minorista de viajes (TREX). Fotografiado por nuestra famosa sede en Shenzhen Estudio Moody Davitt Según el departamento, la serie se mostrará en formato multilingüe (principalmente chino e inglés, entre otros) en la plataforma de YouTube Moodie Davitt STUDIO con versiones dedicadas en Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo/Nota Roja), Douyin (抖音), Instagram, LinkedIn y nuestras plataformas duales WeChat. TREX Factor se lanzará a principios de mayo. Las marcas o minoristas que deseen participar deben comunicarse con Martin Moodie en martin@MoodieDavittReport.com |
