Reino Unido. El Travel Retail Consortium (TRC) ha destacado a uno de sus miembros, Au Vodka, como parte de su programa ampliado de iniciativas regionales para clientes a lo largo de 2025.
Celebrado a principios de este mes, el evento reunió a miembros y socios minoristas de viajes en Swansea para una experiencia de marca inmersiva en la icónica sede de Au Vodka.
La experiencia incluyó una mirada al interior de una de las marcas de bebidas espirituosas más dinámicas del Reino Unido, lo que subraya el papel del marketing centrado en la Generación Z a la hora de impulsar nuevos niveles de participación en el comercio minorista de viajes.
El evento se basa en una serie de iniciativas de socios de TRC, incluida una reunión organizada por Butlers Chocolate en Dublín y una experiencia de marca interactiva en Ámsterdam con Heineken, que muestra la herencia, la artesanía y el potencial comercial de las marcas miembro en toda Europa.
Ofreciendo a los invitados un programa animado que combina visión, innovación y entretenimiento, la experiencia Au Vodka incluyó una sesión de degustación guiada, un viaje a través del laberinto característico de la marca y una ronda de minigolf.
El evento también incluyó una presentación sobre la estrategia de marketing social de la marca, colaboraciones con celebridades y campañas dirigidas por personas influyentes, destacando cómo las estrategias de participación modernas están resonando entre los consumidores de próxima generación e impulsando nuevas oportunidades en el canal.
El socio de Hunter Palmer, Keith Hunter, dijo: “Tengo que admitir que tenía un conocimiento limitado de la TRC y de lo que sucedía en sus eventos, por lo que acepté la invitación para asistir al evento Au Vodka en Swansea. Fue un día realmente fantástico para conocer caras nuevas y antiguas, además de comprender lo que une a todas las marcas miembro.
“Lo más destacado del día fue probar (literalmente) lo que se esconde detrás de la increíblemente exitosa marca Au Vodka, realizando un recorrido en profundidad por la sede, con toda su elegante iconografía y marca dorada, y escuchando la fascinante historia de cómo obtuvieron éxito y fama en una categoría tan competitiva.
“Eventos como este son realmente fantásticos para obtener una visión mucho mejor de las capacidades y la relevancia de cada marca para el comercio minorista de viajes”.
Gemma Rice, directora de cuentas clave de Macintyre Scott & Co, comentó: “La semana pasada me reuní con miembros e invitados de TRC en las oficinas de Au en Swansea. Los eventos de TRC son siempre excelentes ocasiones en las que podemos explorar nuevas ubicaciones y marcas y conectarnos con personas de toda la industria que comparten la misma pasión por el comercio minorista de viajes.
“Es una gran comunidad la que reúne el mundo del travel retail, e incluso si no te encuentras regularmente con categorías o sectores específicos en tu rol diario, siempre es genial volver a conectarte y escuchar cómo les ha ido a sus marcas.
“El evento de la semana pasada fue excelente: conocí algunas caras nuevas y me encontré con gente que no había visto en mucho tiempo. El lugar fue excelente y la velada fue aún mejor, llena de buena comida, bebidas y muchas risas”.
La presidenta de TRC, Sharon Edwards-Smith, añadió: “Los eventos regionales de TRC están diseñados pensando en nuestros clientes. Al organizar experiencias en lugares como Dublín, Ámsterdam y ahora Swansea, pretendemos facilitar que los socios se unan a nosotros y, al mismo tiempo, brindar una visión inmersiva, divertida y educativa de cada marca miembro anfitriona”.
“Estos eventos brindan un ambiente relajado y amigable para establecer contactos, aprender y descubrir qué hace que cada marca de TRC sea única”. ✈
