Montalcino llega a Benvenuto Brunello impulsado por un turismo récord y un impulso renovado del vino embotellado. Sin embargo, el optimismo en la región va de la mano de la actual incertidumbre sobre los aranceles y los cambios en los mercados globales.
Montalcino saluda la 34ª edición de Benvenuto Brunello con cautelosa confianza. Si bien el escenario más amplio sobre aranceles y mercados internacionales sigue sin resolverse, los productores se están centrando en la llegada de visitantes, las ventas directas y el impulso de la economía del enoturismo, según informes de Reuters. Giorgio del Orifici.
La región registró cerca de 235.000 visitantes en 2024 y 2025, lo que ya confirma la misma tendencia, según datos de la Oficina de Estadística de la Región Toscana y Estate. El impacto económico es significativo. Se estima que cada vez que se abre una botella de Brunello, se genera un impacto positivo de unos 117 euros en el territorio local, casi cuatro veces el valor de la botella original.
El enoturismo se convierte en un “multiplicador de riqueza”
“El enoturismo en nuestros territorios demuestra ser un multiplicador de riqueza, teniendo un impacto positivo no sólo en las empresas productoras de vino que se enfrentan a una difícil agenda entre los aranceles estadounidenses y la caída del consumo, sino también en la economía de toda la región de Montalcino”, afirmó Giacomo Bartolomai, presidente de la Federación del Vino Brunello di Montalcino. Afirmó que, según estimaciones del Observatorio Uiv Vinitaly, los beneficios directos e indirectos superan ahora los 150 millones de euros (130 millones de libras esterlinas).
El atractivo internacional de la región se ha visto realzado por la presencia de una importante infraestructura turística. Los análisis muestran 12 hoteles, incluidos tres de 5 estrellas, más de 180 edificios hoteleros adicionales, como agroturismos, decenas de restaurantes, incluidos restaurantes de dos estrellas, vinotecas y vinotecas.
Las cifras del consorcio sitúan las presencias de alojamiento para 2024 en un récord de 233.000, un 6,3% más que en 2023 y casi un 30% más que en 2019. Las cifras de 2025 mantienen esta trayectoria con 130.000 presencias entre mayo y agosto con una demanda creciente de Francia, Europa del Este, China y el Reino Unido. Los extranjeros representan el 71%, liderados por el fuerte interés de Estados Unidos y el creciente número de llegadas desde Corea del Sur y China.
El embotellado se recupera a medida que la atención se centra en EE. UU.
Bartolomei explicó que a pesar de la fuerte economía turística, el objetivo principal sigue siendo producir y vender vinos de excelente calidad. “Hemos tenido un año complejo debido principalmente a la incertidumbre sobre los aranceles y su alcance”, afirmó. Una vez establecido el marco, los productores y distribuidores se organizaron para absorber el costo adicional del 15%. Según el consorcio, en octubre se produjo una recuperación positiva con más de 1,92 millones de dominios entregados. Este movimiento acercó al sector del embalaje al año anterior, pasando de una caída del 13,7% en agosto a sólo el 0,9% en octubre.
El segmento ahora está considerando el debut del modelo 2021 durante el Benvenuto Brunello de este año del 20 al 24 de noviembre en un intento por revitalizar el mercado estadounidense.
Un estudio global demuestra que el enoturismo se está expandiendo por todo el mundo
El estilo de Montalcino refleja la imagen internacional. Como se informó Comercio de bebidasun estudio realizado por la Universidad Hochschule Geisenheim en colaboración con Turismo de las Naciones Unidas, la OIV, la Red Global Great Wine Capitals y WineTourism.com encontró que el 65% de las bodegas describen el enoturismo como rentable o muy rentable. El Informe Mundial sobre Turismo Enológico 2025, basado en respuestas de 1.310 bodegas en 47 países, muestra que el 88% ofrece ahora experiencias turísticas, desde catas hasta recorridos por viñedos.
El estudio registra una media de 1.500 visitantes por bodega cada año, de los cuales el 65% son turistas locales. El enoturismo aporta una media del 25% de los ingresos de la industria vitivinícola mundial y aumenta al 32% fuera de Europa. Más de la mitad de ellos planean seguir invirtiendo y el 73% espera que sus actividades crezcan. La sostenibilidad es cada vez más importante: el 67% la describe como importante para su negocio turístico.
Aunque las presiones económicas, la disminución del consumo y los cambios en las preferencias de los consumidores presentan obstáculos, el 68% de las bodegas cree que el enoturismo crecerá en su región. Según el informe, el enoturismo “desempeña un papel clave en la diversificación de las economías rurales, la creación de empleo y el apoyo a las comunidades locales”.
Noticias relacionadas
El minorista de vinos en línea más grande de Italia recibió un descuento por reclamar productos falsamente
Bvlgari Hotels destaca a las mujeres italianas amantes del vino orgánico
Custoza se presenta como el próximo gran blanco de Italia
