Los compradores que toman medicamentos GLP-1 tendrán un mayor poder adquisitivo en los próximos años, según una nueva investigación de la firma de marketing Circana LLC, con sede en Chicago.
Los nuevos hallazgos muestran que se espera que los hogares que utilizan estos medicamentos (actualmente el 23%) representen el 35% de todas las unidades de alimentos y bebidas vendidas para 2030.
La investigación destaca un claro cambio hacia estilos de vida más saludables entre los usuarios de GLP-1, impulsado por un aumento de 41 puntos desde 2021 en el número de personas que ven el control del peso como su principal objetivo de salud. Circana afirmó que este cambio impacta directamente en las decisiones de compra, ya que los consumidores ajustan sus canastas para adaptarse a sus nuevas preferencias alimentarias.
Las principales conclusiones del informe Circana incluyen:
Los usuarios de GLP-1 han reducido su gasto en alimentos y bebidas al por menor tradicional, al tiempo que han aumentado su gasto en restaurantes
Están buscando activamente productos con alto contenido de proteínas, fibra y grasas saludables, mientras que las compras de artículos con alto contenido de carbohidratos y azúcar continúan disminuyendo.
Aunque redujeron sus compras generales de alimentos y bebidas al por menor, los usuarios de GLP-1 todavía gastaron más que los no usuarios. Después de suspender el medicamento, los consumidores mantienen algunos comportamientos de compra, incluido un crecimiento continuo en productos, cuidado personal, plásticos para el hogar y almacenamiento.
Otros comportamientos se están revirtiendo tras la pausa, repuntando las compras en bebidas y artículos de las secciones de refrigerados y congelados
“La aparición de los medicamentos GLP-1 es un momento importante para la industria de bienes de consumo envasados”, afirmó Sally Lyons-White, vicepresidenta ejecutiva global y asesora principal de Circana. “Nuestra investigación muestra que las prioridades de los compradores están evolucionando rápida y dramáticamente. Es esencial que los minoristas y fabricantes presten mucha atención a estas tendencias. La clave para el éxito futuro será adaptar las opciones de productos y marketing para alinearse con la mentalidad centrada en la salud de este creciente grupo de compradores”.
El estudio también encontró que, aunque el costo sigue siendo el principal motivo para suspender el tratamiento, es probable que el 50% de los ex consumidores de GLP-1 vuelvan a consumir el medicamento. Esto sugiere un impacto sostenido en el mercado a medida que los consumidores entran y salen del consumo de drogas mientras mantienen muchos de los comportamientos conscientes de la salud que han adoptado.
