Asia Pacífico/Estados Unidos. Pernod Ricard Global Travel Retail (GTR) celebra la edición limitada de la colección Year of the Horse de Maison Martell con una audaz renovación de la página de inicio de escritorio de Moodie Davitt Report, junto con un tratamiento elegantemente formateado del sitio web móvil.
El tratamiento festivo captura el espíritu del Año Nuevo chino con pinceladas rojas y azules y caligrafía dorada, combinando la herencia artesanal de Martell con un estilo contemporáneo.
En diciembre se lanzaron botellas y cajas de regalo de edición limitada de Martell, incluidas ofertas de viajes exclusivas de Three Years of the Horse. El lanzamiento está respaldado por una campaña integral de marca clave y múltiples activaciones de viajes minoristas en ubicaciones clave en las regiones de Asia Pacífico y EE. UU.
Comentó Andrew Bardsley, director de Prestige Brands & Champagne de Pernod Ricard GTR, en el momento del lanzamiento.: “Con el apoyo de las redes sociales y la increíble experiencia del equipo de Pernod Ricard GTR, esta impresionante colección del Año del Caballo y esta completa campaña de marketing garantizarán que recuperemos nuestra participación y establezcamos a Martell como la mejor opción para regalos y ocasiones festivas”.
La colección fue creada en colaboración con el artista contemporáneo He Datian, cuyas expresivas pinceladas y detallada caligrafía china (luz) forma el eje visual del grupo.
La forma del caballo tiene un significado cultural y al mismo tiempo hace referencia a la palabra mandarín. METRO – Enlace de audio al nombre de la casa, Martell.
He Datian crea ilustraciones que coinciden con el carácter de cada coñac, en Martell VSOP, Martell Noblige Noir y Martell Cordon Bleu. El trabajo del artista también se refleja en una caja de edición especial para Martell XO en brillantes colores dorado y plateado.
Como se dijola activación estilo exhibición del Año Martell del Caballo continúa hasta el 25 de febrero en el aeropuerto Changi de Singapur. Pernod Ricard GTR se ha asociado con Lotte Duty Free y Changi Airport Group para presentar el pop-up en la Terminal 3.
La activación ofrece sesiones de degustación guiadas de las ediciones limitadas Martell Cordon Bleu y Martell Noblige Noir Year of the Horse, acompañadas de postres festivos. La pantalla táctil interactiva anima a los viajeros a crear tarjetas personales de deseos del Año Nuevo Lunar utilizando pinceladas digitales inspiradas en la caligrafía de He Datian.
Además de Singapur, se están lanzando promociones de alto perfil del Año Martell en centros minoristas clave en China, Malasia, Tailandia, Japón y Australia. ✈
