rápidamente Lanzado el 2 de febrero, SmartCircular es una herramienta impulsada por IA que convierte los folletos PDF de los minoristas en experiencias digitales interactivas con un seguimiento de la participación medible.
El nuevo producto de la empresa de tecnología minorista con sede en Seattle utiliza inteligencia artificial patentada para convertir anuncios semanales estáticos en formatos en los que se puede hacer clic que permiten a los compradores buscar ofertas, ampliar los productos y agregar artículos a las listas de compras. La plataforma captura datos a través de los cuales las promociones llevan a los compradores a participar y planificar viajes.
“La integración de la alimentación siempre ha sido una de las palancas más influyentes en el comercio minorista, pero se ha mantenido prácticamente sin cambios durante décadas”, afirmó. Henry Kimcofundador y director ejecutivo de Swiftly.
“SmartCircular reimagina estos activos esenciales para la era digital al eliminar limitaciones de larga data y brindar a los minoristas control en tiempo real sobre una experiencia de carrusel digital totalmente interactiva, transformando las promociones semanales en un canal impulsado por el rendimiento que ofrece participación real, tráfico mensurable y mayores ventas”.
Los títulos se están alejando de la distribución impresa
Los boletines semanales han dado forma a las decisiones de comercialización, las negociaciones con los proveedores y el comportamiento de compra durante décadas, pero las expectativas de los consumidores han evolucionado a medida que más compradores planifican viajes en línea. Una investigación citada por Swiftly indica que el 70 por ciento de los compradores de comestibles esperan que las promociones digitales sean personalizadas, mientras que la mayoría de las circulares siguen siendo consistentes y estandarizadas.
SmartCircular aborda esta brecha capturando datos de comportamiento que muestran qué ofertas reciben la mayor atención y qué productos se agregan a los listados. Los minoristas pueden cargar folletos en formato PDF existentes, realizar ajustes en las promociones según sea necesario y garantizar la precisión a nivel de producto mediante la coincidencia de UPC verificada.
El sistema incluye información promocional global a nivel de código de producto, lo que permite a los clientes ver todos los SKU elegibles y elegir tamaños o sabores de paquetes específicos. Esta estructura permite a los minoristas mantener el control sobre sus datos, marcas y relaciones con los clientes mientras se adaptan a los formatos digitales.
Integración con plataforma de activación de medios.
SmartCircular se integra con el producto Audience Optimizer de Swiftly, que conecta la actividad promocional con campañas de medios digitales. Las herramientas integradas permiten a los minoristas utilizar datos de participación para orientar anuncios digitales y medir los resultados a través de la compra.
Los minoristas publican promociones a través de SmartCircular, los compradores interactúan mientras navegan y agregan artículos a las listas, y Audience Optimizer utiliza esa información para activar medios específicos dentro y fuera del sitio vinculados a ofertas reales. Esto crea lo que Swiftly describe como un motor de circuito cerrado donde cada interacción informa la siguiente campaña.
“SmartCircular está diseñado para conectar datos de promoción, intención del comprador y activación de medios en un solo sistema”, dijo. Sean Turnercofundador y CTO de Swiftly.
“Al combinar SmartCircular con Audience Optimizer, los minoristas pueden activar promociones reales a través de canales digitales y medir el impacto hasta el carrito, creando un motor de circuito cerrado donde cada interacción hace que la siguiente campaña sea más inteligente y efectiva”.
Los minoristas destacan por flujos de trabajo eficientes
Save a Lot ha comenzado a utilizar SmartCircular para convertir sus circulares semanales en formatos interactivos, donde la IA crea automáticamente objetivos de clics precisos en minutos.
“Estamos entusiasmados de comenzar a avanzar hacia un enfoque más interactivo con nuestras circulares semanales”, dijo Matt Jamison, director de soporte de campo y medios de Save a Lot.
“La IA de Swiftly crea automáticamente objetivos de clics precisos en minutos, convirtiendo lo que podría ser un largo proceso de revisión manual en un flujo de trabajo totalmente automatizado. Permite a nuestro equipo mantenerse enfocado en la ejecución mientras mejora nuestra capacidad de recuperar datos de la experiencia de nuestros clientes”.
La plataforma reduce la dependencia de revendedores externos al simplificar la producción y el mantenimiento de lanzamientos digitales. Swiftly dijo que la automatización ahorra a los equipos horas de trabajo cada semana y, al mismo tiempo, proporciona a los minoristas las herramientas para programar campañas estacionales, destacar nuevos productos y promocionar proveedores locales.
La transformación digital refleja presiones industriales más amplias
A medida que la distribución circular impresa continúa disminuyendo, los minoristas enfrentan una presión cada vez mayor para modernizar las estrategias promocionales sin sacrificar sus relaciones con los clientes. Este cambio ha creado desafíos de medición y atribución, lo que dificulta que las tiendas de comestibles vinculen promociones específicas con los resultados de ventas.
Las capacidades de captura de datos de SmartCircular tienen como objetivo resolver este problema de medición mediante el seguimiento de las interacciones de los compradores con ofertas específicas, proporcionando a los minoristas información sobre qué promociones influyen en la creación de listas de compras y la planificación de viajes. Esta información permite a los equipos de promoción ajustar futuras estrategias promocionales en función de métricas de participación reales en lugar de estimaciones.
La plataforma mantiene el aspecto visual de las circulares tradicionales al tiempo que agrega interactividad, manteniendo una herramienta de planificación que los compradores han utilizado durante décadas y al mismo tiempo la actualiza para los patrones de consumo digital.
[RELATED: Retail Media Networks Part Of Digital Transformation Across Grocery Industry]
