Comcast y Adara, una empresa que RateGain adquirió en 2023, lanzaron un servicio que conecta la visualización de anuncios de televisión y la transmisión en vivo con reservas de viajes reales.
La asociación combina datos de visualización de hogares de la unidad de publicidad de Comcast con los propios datos de reservas de Adara, que incluye más de 270 aerolíneas, hoteles y agencias de viajes en línea asociadas.
El objetivo: los anunciantes podrán ver si una audiencia expuesta a un anuncio posteriormente buscó y reservó un viaje, uno de los aspectos más difíciles de medir de la publicidad de viajes.
“El núcleo de esta solución es alejarse de las métricas obsoletas de la publicidad digital: impresiones, clics, me gusta y vistas”, dijo Jay Wardle, presidente de Adara. “¿La gente realmente viajó? ¿Las personas a las que les entregaste los anuncios realmente gastaron dinero?”
Este enfoque difiere de los métodos de atribución que estiman resultados basándose en modelos geográficos o estadísticos.
Comcast afirma autentificarlo
