Chipotle se ha asociado con BÉIS, un diseñador de artículos y accesorios de viaje, para lanzar una colección exclusiva de artículos básicos de viaje inspirados en los alimentos y envases exclusivos de la cadena de comida rápida e informal.
El juego de 11 piezas incluye piezas aisladas para mantener la comida caliente y bolsillos para guardar servilletas.
A partir del lunes 8 de diciembre a las 6 a. m. PT, “BÉIS x Chipotle: The To Go Collection” estará disponible exclusivamente en aplicación malvada. Los fanáticos pueden comprar la colección en el sitio web de la compañía, beistravel.com, a partir de las 9 a. m. PT del mismo día. Los pedidos realizados antes del 16 de diciembre se entregarán antes de Navidad.
Los primeros 5000 pedidos realizados en EE. UU. y Canadá incluirán un código de acceso gratuito a Chipotle.
“Aquí en BÉIS somos fanáticos de Chipotle desde hace mucho tiempo y estábamos entusiasmados de abordar el diseño inteligente de una manera nueva y fresca a través de esta colaboración”, dijo la directora ejecutiva, Adela Hussein Johnson, en un comunicado. “Nuestro objetivo era simple: crear siluetas exclusivas inspiradas en hábitos gastronómicos reales de Chipotle que se conviertan en una parte inherente de la rotación de nuestros fanáticos más exigentes. Llevamos la función y el arte de llevar sus elementos esenciales al siguiente nivel. Después de todo, durante la ajetreada temporada navideña y más allá, llevar sus burritos y tazones de Chipotle con las manos libres es esencial”.
El juego incluye:
Chipotle, equipaje de mano y panecillos grandes disponibles ($278/$378)
Equipaje, equipaje de mano y funda para equipaje grande disponible ($58/AU$68)
Take Out Tote ($98), diseñado para caber en un tazón Chipotle
Burrito Carrier ($48), diseñado para contener un burrito de chipotle y aislado para mantenerlo caliente
Chipotle Napkin Sling ($78), con un bolsillo exterior para acceder a las servilletas
Burrito de lona ($ 128)
Juego de bolsas de burrito ($ 68)
Dije para bolsa de taza de guac ($ 34)
Etiqueta de equipaje de burrito ($ 28)
Burrito mágico a bordo ($ 18)
Dije de llave de pimienta ($ 18)
“Chipotle es la última parada en el camino al aeropuerto y la primera parada después del aterrizaje para muchos de nuestros fanáticos”, dijo en un comunicado Chris Brandt, presidente y director ejecutivo de la marca. “La colección To Go es una forma elegante de llevar comida real contigo, ya sea que viajes a través del país o al otro lado de la cuadra”.
Chipotle se dirige a los consumidores de la Generación Z con esta colaboración, y señala que este grupo demográfico realiza un promedio de tres viajes de placer al año.
La promoción se produce mientras Chipotle trabaja para recuperarse de las ventas lentas y el tráfico negativo durante todo el año. Durante la conferencia telefónica sobre las ganancias del tercer trimestre de la compañía a fines de octubre, el director ejecutivo Scott Boatwright dijo que los consumidores más jóvenes de entre 25 y 35 años, a quienes la cadena sobreindexa, se están quedando atrás en gran medida de los restaurantes.
“No estamos perdiendo ese cliente, sino que viene a nosotros con menos frecuencia”, afirmó. “No los estamos perdiendo por la competencia, los estamos perdiendo por los comestibles y la comida en el hogar. Este consumidor está estresado y molesto, y nosotros nos sentimos desconectados. Sabemos que con la activación adecuada podemos lograr que vuelvan a trabajar”.
Añadió que Chipotle aceleró su gasto en marketing en el tercer trimestre, con promociones como el juego de fútbol universitario BOGO y el juego de trivia digital Chipotle IQ. Los costos de marketing representaron el 3% de las ventas en el tercer trimestre, lo que representa un aumento de aproximadamente 90 puntos básicos respecto al año anterior.
“Según nuestros datos, estas iniciativas han tenido éxito en impulsar las transacciones y profundizar la participación de los huéspedes, ayudando a compensar algunos de los crecientes obstáculos para los consumidores”, ayudó Boatwright.
Este gasto en marketing ha seguido aumentando un 3% en lo que va del cuarto trimestre, para respaldar campañas como BOGO Acción de Gracias, BOGO de diciembreasociación con Juegos antidisturbios 2XKO y señor fantasíaY más.
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