PARCO ha presentado su campaña publicitaria Primavera 2026, reclutando a un grupo de creativos para hacerla brillar. Bajo el lema “Deja ir, deja entrar”, la campaña describe poéticamente una transformación interior: dejar de lado valores y emociones que ya no son necesarios y dar la bienvenida a un sentido renovado de uno mismo a medida que cambian las estaciones. Este viaje introspectivo se expresa a través de grandes imágenes líricas y coreografías.
Uno de los aspectos más llamativos de la campaña es su equipo creativo reunido a nivel mundial, que reúne talentos de renombre de diferentes ámbitos de la vida. fotógrafo Ken Chan Quidel Como director creativo del proyecto, ha trabajado en campañas para importantes marcas internacionales, incluidas Burberry, JIL SANDER y Miu Miu, por las que también recibió el Premio del Público en el 38º Festival Internacional de Fotografía de Moda en Hyères.
El diseño lo impulsa Ziping Lidirector de arte y diseñador de W Magazine China, donde apareció por primera vez en una campaña japonesa. También es miembro de BoF 500, una lista curada por The Business of Fashion que rinde homenaje a las 500 personas más influyentes que dan forma a la industria de la moda mundial. La música de la campaña está compuesta por Jónsi, líder de la banda islandesa de post-rock Sigur Rós, cuyo etéreo paisaje sonoro aporta un tono emocional y atmosférico a toda la película. finalmente, Pablo McGillun famoso coreógrafo activo en producciones de Broadway, orquestó la coreografía. Su obra expresa a menudo el momento de transformación a través de la danza.
La campaña tiene lugar en el lago Chaka, a menudo denominado “Espejo del cielo”. Ambientada en un paisaje surrealista donde el cielo se refleja en la superficie del lago, la historia se desarrolla en torno a una figura alegórica conocida como la Diosa del Lago. Su brillante vestido de lentejuelas refleja el lago y el cielo, mientras que la capa fluida se extiende con el viento como alas, dejando una impresión duradera de una presencia elegante y divina.
“El momento en que encuentras algo nuevo es también el momento en que dejas ir lo que ya sabes y permites que entre nueva información o partes de tu nuevo yo”, explica Koedel mientras reflexiona sobre el proyecto. También señala que la estructura narrativa, que comienza con la danza y conduce a un encuentro con la diosa del lago, representa la idea de que cada encuentro es una puerta de entrada al cambio, integrando su visión personal de la naturaleza, una perspectiva no occidental y una poderosa visión de la feminidad.
La tipografía es otro elemento visual clave de la campaña, realzado por letras dibujadas a mano, cortesía de Lisa Rahman Studio. Inspiradas en la textura de un lago salado y la claridad de sus colores azules, las letras se desarrollaron mediante un proceso experimental utilizando tinta, pintura acrílica, sal, brillantina y agua. El resultado es una volatilidad orgánica y analógica que no se puede replicar digitalmente, creando un diálogo resonante entre el grabado y la fotografía.
La frase “dejar ir, dejar entrar” no sugiere negación o pérdida, sino más bien una pausa antes del cambio y la creación de un espacio interior. A través del encuentro con los dioses del lago, el movimiento expresivo a través de la danza y la interacción entre la música y el paisaje, Barco demuestra con calma que dejar ir y acoger no son dos actos separados, sino parte de un proceso continuo.
La película y las imágenes de la campaña se pueden ver en la proyección privada. Sitio web de la campaña O vía PARCO Canal oficial de YouTube.
