BP describió recientemente sus iniciativas de crecimiento clave para sus comercializadores de marcas de EE. UU. en la conferencia BP Amoco Marketers Association (BPAMA) 2026, reforzando su enfoque en la diferenciación de combustibles, el impulso digital y la expansión de la red.
“Nuestros especialistas en marketing de marca desempeñan un papel integral en la forma en que los clientes experimentan bp y Amoco todos los días, y tengo un gran respeto por el compromiso que asumen con sus negocios y comunidades”, dijo Emma Delaney, vicepresidenta ejecutiva de clientes y productos de bp. “BPAMA es una oportunidad para conectarse, escuchar y compartir herramientas e ideas que ayudan a los especialistas en marketing a tener éxito. BP continúa invirtiendo en nuestras redes de especialistas en marketing porque cuando sus negocios crecen y prosperan, nuestras marcas también crecen. Y de ese éxito compartido se trata esta asociación”.
En el escenario principal, BP detalló sus planes para mejorar la diferenciación de combustibles y brindó a los especialistas en marketing una visión temprana del combustible de protección de 5 vías de próxima generación de BP que se lanzará en 2027, diseñado para elevar el rendimiento y la protección del motor. La compañía también destacó su nueva asociación global con el equipo Audi Revolut de Fórmula 1, marcando un nuevo capítulo para bp fuel en la competición de Fórmula 1.
BP también destacó el fuerte impulso digital. La plataforma para ganar lealtad continúa aumentando el número de miembros y las visitas repetidas, respaldada por asociaciones nacionales como Amazon Prime, que atrae nuevos clientes a los sitios de bp y Amoco. Sobre esta base, bp lanzó Earnify Fleet el año pasado para brindar a los operadores de flotas una experiencia de pago y reabastecimiento de combustible más fluida.
“Estamos viendo que nuestras ambiciones digitales se convierten en una realidad y un verdadero diferenciador para nuestras marcas, ofreciendo consumidores más comprometidos, mayor lealtad y valor real para nuestros especialistas en marketing”, dijo Lisa Blalock, vicepresidenta de Conveniencia y Movilidad de BP en EE. UU. “Con Earify y Earnify Fleet, estamos creando una experiencia más simple, más inteligente y más conectada en bp y Amoco, una experiencia que ayuda a nuestros sitios a ganar en un mercado cada vez más competitivo”.
El crecimiento sostenido de la red también se celebró en el escenario principal, marcado por la reciente apertura de la ubicación número 1.000 de Amoco. Desde la reintroducción de Amoco en 2017, la marca se ha expandido constantemente, lo que refleja una fuerte demanda de los especialistas en marketing y la inversión continua de bp en una red premium y de alta calidad.
Crecimiento bajo un nuevo liderazgo
bp se encuentra en medio de un cambio estratégico ya que planea dar la bienvenida a su nueva directora ejecutiva, Meg O’Neill, el 1 de abril.
Esto se anunció a finales de 2025 cuando Murray Auchincloss decidió dejar su cargo el 18 de diciembre. La directora ejecutiva interina Carol Howe, actual vicepresidenta ejecutiva de abastecimiento, comercio y envío de BP, ha dirigido la empresa durante el período de transición.
Auchincloss seguirá desempeñando una función de asesoramiento hasta diciembre de 2026.
O’Neill actualmente se desempeña como director ejecutivo de Woodside Energy. Desde su nombramiento como directora ejecutiva en 2021, ha convertido a Woodside Energy en la empresa de energía más grande que cotiza en la Bolsa de Valores de Australia. Entre sus muchos logros en Woodside Energy, supervisó la adquisición transformadora de BHP Petroleum International, creando un negocio geográficamente diversificado con una cartera de activos de petróleo y gas de alta calidad.
Antes de unirse a Woodside Energy en 2018, O’Neill pasó 23 años en ExxonMobil desempeñando funciones técnicas, operativas y de liderazgo en todo el mundo.
“Nos complace dar la bienvenida a Meg O’Neill al equipo de BP. Su trayectoria impulsando la transformación, el crecimiento y la asignación disciplinada de capital la convierte en la líder adecuada para BP”, dijo Albert Manifold, presidente de BP, en diciembre. “Su continuo enfoque en la mejora empresarial y la disciplina financiera nos da una gran confianza en su capacidad para dar forma a esta gran empresa para su próxima fase de crecimiento y buscar importantes oportunidades estratégicas y financieras”.
“BP desempeña un papel fundamental en el suministro de energía a clientes de todo el mundo”, dijo O’Neill en diciembre. “Me siento honrado de ser el próximo director ejecutivo de la empresa”. “Con una cartera excepcional de activos, BP tiene un gran potencial para restablecer el liderazgo en el mercado y aumentar el valor para los accionistas. Espero trabajar con el equipo de liderazgo de BP y colegas de todo el mundo para acelerar el desempeño, mejorar la seguridad, impulsar la innovación y la sostenibilidad y hacer nuestra parte para satisfacer las necesidades energéticas del mundo”.
