Esta semana se lanzó la nueva marca de hotelería de lujo Beckons, y el propietario KSL Capital Partners reunió a Baillie Lodges y Tierra Hotels bajo un mismo paraguas.
Con sólo nueve alojamientos con un promedio de alrededor de 25 habitaciones cada uno en Australia, Nueva Zelanda, Chile y Canadá, el lanzamiento de Beckons está diseñado para construir una plataforma de lujo experiencial más grande que las dos marcas de alojamiento establecidas regionalmente.
“Necesitamos crear una cartera, y cuando empiezas a hablar de crear una cartera, lo que inmediatamente viene a la mente es crear una marca dentro de la cual podamos construir una cartera”, dijo a Skift Michael Crawford, director ejecutivo de Beckons.
Ubicados en ubicaciones remotas, los hoteles Beckons atienden a huéspedes de lujo que pagan menos por el teatro formal del hotel y más por la privacidad, el acceso y las experiencias asociadas con un sentido de pertenencia.
“No quieren formalidad. Quieren conocimiento. Quieren conocimiento”.
