Cuando Bad Bunny ingresó a la etapa semifinal del Super Bowl LX el domingo por la noche, Discover Puerto Rico estaba observando de cerca, no solo como orgullosos boricuas, sino para experimentar con el marketing de destinos.
Discover Puerto Rico creó una campaña multicanal – “The Plena Game Report” – que incluye una transmisión en vivo bilingüe en YouTube, adquisiciones de iHeartRadio y Spotify, una ventana emergente en la ciudad de Nueva York y segmentos de televisión nacional.
Pero todo fue un momento cultural que la DMO no creó. El Super Bowl tuvo 127 millones de espectadores. Un comercial de 30 segundos cuesta 8 millones de dólares, lo que significa que las marcas pagaron aproximadamente 266.666 dólares por segundo. Según esos cálculos, la actuación de 13 minutos de Bad Bunny le dio a Puerto Rico más de $200 millones en visibilidad.
¿Cómo encaja el valor de la activación de Discover Puerto Rico en la oferta orgánica de Bad Bunny?
Pasar del interés al itinerario
Una pregunta es ¿cuáles son las tendencias de reservas y búsquedas en Puerto Rico?
