Desde hace más de una década, las empresas hoteleras se encuentran en plena fase de lanzamiento de sus marcas. Los grandes grupos duplicaron sus carteras de inversión y los programas de fidelización aumentaron hasta incluir cientos de millones de miembros. El crecimiento unitario neto se convirtió en la señal más clara de impulso en las convocatorias de resultados.
A primera vista, la estrategia tenía sentido. Escala de recompensa de los modelos ligeros de activos. Las marcas transformadoras aceleran la expansión. Las marcas blandas apestan a la exposición independiente. Más marcas significan más segmentos, más opciones y más crecimiento.
Pero en el último informe de Skift Research, “La nueva economía de la expansión de las marcas hoteleras: por qué la expansión A”.
