La semana pasada, HBO Max anunció que aumentaría su suscripción estándar en $1,50 al mes a $18,49, un aumento del 23% desde que se lanzó el servicio de transmisión hace cinco años en medio de la pandemia.
Este tipo de anuncios se han vuelto casi rutinarios en el negocio de la televisión a medida que la inflación golpea a las plataformas de streaming que están bajo una presión cada vez mayor para aumentar las ganancias y pagar mayores costos de programación.
Alguna vez vista como una alternativa más barata al cable, el costo de una suscripción de streaming para las principales plataformas continúa aumentando, al igual que el alto costo de los alimentos, la gasolina y la vivienda.
Según Convergence Research Group, con sede en Victoria, Columbia Británica, el precio promedio de las suscripciones a los 10 principales servicios de transmisión por suscripción paga en los EE. UU. aumentó un 12% este año, luego de un crecimiento porcentual de dos dígitos cada año hasta 2022.
La firma de investigación incluyó transmisores como Netflix, Disney+, Hulu, Peacock, Apple TV y otros en su conjunto de datos. Esto no tiene en cuenta las suscripciones con publicidad o sin publicidad ni la agrupación de cuentas. Todos los principales servicios de streaming de EE. UU. han aumentado los precios de sus planes este año, excepto Paramount+ y Amazon Prime Video, que aumentaron las tarifas el año pasado.
El aumento de precios refleja la dura realidad económica para las empresas de medios que tienen que reemplazar los crecientes ingresos de los tradicionales canales de televisión paga que han experimentado fuertes caídas en la audiencia.
“El resto de su negocio está efectivamente bajo el ataque del streaming y por eso tienen que hacer que esta área sea rentable para compensar la caída de su propio negocio”, dijo Brahm Ili, presidente de Convergence Research Group. “Fue una enorme presión para ellos”.
Los servicios de streaming han liderado las pérdidas desde hace algún tiempo, dijo Tim Hanlon, director ejecutivo de Verte Group LLC, una firma consultora de medios.
“No hay duda de que el streaming está ahora bajo presión para convertirse en su propio centro de ganancias”, dijo Hanlon.
Si el precio es demasiado alto, los consumidores pueden desanimarse, dicen los expertos.
“La industria está jugando un juego peligroso al aumentar los precios”, dijo Andrew Hare, vicepresidente senior de la consultora de investigación de medios Magid. “Nos estamos acercando a un punto de ebullición de creciente rotación y abrumadora elección”.
Magid ya ha visto un aumento en el porcentaje de clientes que pretenden cancelar al menos un servicio de streaming en los próximos seis meses. La cifra fue del 24% en el segundo trimestre de 2025, frente al 19% hace un año.
“Por más difícil que sea imaginarlo, el paquete de cables siempre empieza a parecer de buena calidad”, dijo Hair.
A continuación, presentamos un vistazo a los principales transmisores que han aumentado los precios de sus planes de transmisión sin publicidad este año.
HBO máximo
HBO ha subido los precios en Max Todos sus planes. Su plan de transmisión sin publicidad de menor costo subió $1,50 al mes a $18,49, mientras que la versión anual de ese plan subió $15 a $184,99.
La empresa matriz de HBO Max, Warner Bros. Discovery, tenía 125,7 millones de suscriptores de streaming a nivel mundial en el segundo trimestre, un 22% más que el año anterior.
Al igual que otros transmisores, HBO ha citado la necesidad de ayudar a pagar por contenido de calidad. La plataforma ofrece programas de gran presupuesto, incluidos los dramas “The Gilded Age” y “House of the Dragon”, que tienen lugar en el universo de “Game of Thrones”.
Los consumidores deberían prepararse para nuevas subidas de precios. El director ejecutivo de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, dijo en una conferencia de inversores de Goldman Sachs el mes pasado que cree que HBO Max está subvaluado.
“Queremos un buen trato para el consumidor, pero creo que con el tiempo existe una oportunidad real, especialmente para nosotros, de aumentar el precio de esa calidad”, dijo Zaslav.
el pavo real
Las grandes propiedades deportivas se han trasladado a las plataformas de streaming y, ¿adivinen quién ayuda a pagar la factura? Los consumidores, por supuesto.
Antes de convertirse en un importante proveedor de juegos de la NBA esta temporada, Peacock creció el precio Sus planes oscilan entre $ 3 y $ 16,99 por mes con servicios de transmisión premium y sin publicidad. Este fue el tercer aumento de precio desde el lanzamiento de Peacock en 2020, donde lanzó su plan sin publicidad. $9.99 por mes.
El transmisor propiedad de Comcast, que tiene 41 millones de suscriptores pagos, tiene juegos semanales los lunes y martes y tendrá un juego de la NFL exclusivo de Peacock el 27 de diciembre. Peacock transmitirá los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina el próximo año y transmitirá eventos deportivos importantes como juegos de la NFL.
En una llamada sobre resultados de julio, el presidente de Comcast Corp., Mike Kavanagh, explicó cómo Peacock tendrá la mayor cantidad de horas de deportes en vivo que cualquier transmisor el próximo año.
netflix
Netflix también ingresó al negocio de los deportes con la incorporación de dos juegos de la NFL el día de Navidad.
Se espera que el transmisor, que sigue siendo un gigante de la industria, agregue el derbi de jonrones de la Major League Baseball y un juego de la noche inaugural cuando la MLB finalice un nuevo acuerdo de derechos de medios este año.
La compañía marcó su entrada en el deporte de alto precio cuando aumentó el precio de su plan mensual sin publicidad más barato en EE.UU. de 2,50 dólares a 17,99 dólares. A principios de este año.
“A medida que continuamos invirtiendo en programación y brindando más valor a nuestros miembros, ocasionalmente les pedimos a nuestros miembros que paguen un poco más para poder reinvertir en mejorar Netflix”, dijo Netflix en una carta a los accionistas en enero.
Sports of Slice llega a expensas de los fanáticos que necesitan múltiples suscripciones, si quieren mantenerse al día con cada juego de la NFL.
“Cierto tipo de fanático está empezando a reconocer que está huyendo”, dijo Hanlon.
Los precios más altos en los planes sin publicidad pueden ayudar a dirigir el tráfico al plan con anuncios de menor precio de un transmisor. Netflix lanzó su plan de suscripción con anuncios a 6,99 dólares al mes en 2022 y, a partir de enero de 2025, aumentó solo 1 dólar a 7,99 dólares al mes.
Si bien muchos transmisores importantes ofrecen planes más económicos con anuncios, otros ofrecen servicios de transmisión gratuitos con anuncios como Roku Channel o Tubi.
Un estudio reciente de Magid encontró que a tres cuartas partes de los consumidores les parece bien ver anuncios si les ahorra dinero.
Cuatro de cada 10 dijeron que estaban “abrumados” por la cantidad de servicios que utilizan. El número promedio de suscripciones de streaming por hogar fue de 4,6 en el tercer trimestre, frente a 4,1 el año anterior.
“En conjunto, estas tendencias apuntan a que los consumidores de streaming buscan asequibilidad y simplicidad”, dice el estudio.
AppleTV
Apple TV alguna vez fue uno de los planes de servicio de suscripción de menor precio, se lanzó $4.99 por mes. Desde entonces, el precio del servicio de vídeo en streaming de Apple ha aumentado $12.99 por mes, Su último precio subió 3 dólares en agosto.
La compañía con sede en Cupertino está tratando de fortalecer financieramente su negocio de transmisión, pero enfrenta una tarea difícil, ya que ha gastado mucho para atraer talentos de renombre a sus programas y películas.
Cuando Apple TV se lanzó por primera vez, tenía solo nueve programas, pero desde entonces ha ampliado su biblioteca para incluir programas y películas aclamados por la crítica, incluida la comedia “Ted Lasso”, el drama “Severance” y “The Studio”.
Apple dijo en un comunicado que aumentó el precio de su plan mensual estándar sin publicidad, que el costo de su suscripción anual se mantuvo en $99 y que los paquetes Apple One no cambiaron.
Disney+
El mes pasado, Disney+ anunció que aumentaría el costo de su plan de transmisión sin publicidad en $3 a $18,99 al mes. Hulu no ha aumentado el precio de su plan de transmisión mensual sin publicidad.
Fue el cuarto año consecutivo que el gigante del entretenimiento de Burbank aumentó sus precios de transmisión desde que lanzó Disney+ hace seis años, cuando el servicio costaba solo $6,99 al mes.
A pesar de los recientes aumentos de precios de Disney y otros, Ealy de Convergence Research Group cree que todavía hay espacio para el crecimiento de clientes.
Según datos de Convergence Research Group, a finales del año pasado, solo el 36% de los hogares estadounidenses tenían una suscripción a la televisión tradicional, frente a más de la mitad de los hogares estadounidenses a mediados de 2022. Para finales de 2028, la firma de investigación predice que solo el 21% de los hogares tendrán una suscripción a la televisión tradicional.
“Todavía hay muchos cortes de cordón”, dijo Ealy.
