Avatares de fumar y juegos en línea: cómo el gran tabaco se dirige a los jóvenes en el metravero | Desarrollo global

IEn la imagen, un grupo de amigos está parado en un bar, humo que se alza hacia los cigarrillos en sus manos. Más mentir en un paquete abierto sobre la mesa entre ellos. Esta no es una fotografía tomada antes de fumar prohibiciones, sino una imagen compartida en las redes sociales de una reunión en el metal.

Los espacios virtuales en línea se están convirtiendo en un nuevo campo de batalla de marketing, ya que los promotores de tabaco y alcohol se dirigen a los jóvenes sin ninguna consecuencia legislativa.

Un informe compartido en la Conferencia Mundial sobre Control del Tabaco el mes pasado en Dublín Establecer múltiples ejemplos de las nuevas tecnologías que se adoptan para promover el tabaquismo y el vapeo, incluidas las compañías de tabaco que lanzan tokens digitales y compañías de vape que patrocinan juegos en línea.

Proviene de un proyecto de monitoreo conocido como Canario – Porque busca actuar como canario en una mina de carbón, dirigida por las estrategias vitales de la Organización Global de la Salud Pública.

“Las compañías de tabaco ya no esperan que las regulaciones las pongan al día. Están muy por delante de nosotros. Todavía estamos tratando de entender lo que estamos viendo en las redes sociales, pero ya están operando en espacios no regulados como el metavele”, dice la Dra. Melina Magsumbol, de vitales estrategias India. “Están usando NFTS [non-fungible tokens]. Están usando eventos inmersivos para que nuestros hijos vengan a ver lo que ofrecen “.

En India, una compañía de tabaco hizo y promovió un NFTque representa la propiedad de los activos digitales, para celebrar su 93 aniversario.

Canary escaneos y analiza el marketing del tabaco en plataformas de redes sociales y sitios de noticias en India, Indonesia y México. Se está expandiendo a más países, incluidos Brasil y China, y para cubrir el marketing de alimentos de alcohol y ultra procesado.

No está configurado para escanear el Metaverse, una versión tridimensional e inmersiva de Internet que utiliza tecnología como auriculares de realidad virtual para permitir a las personas interactuar en un espacio digital. Pero ha recibido referencias a lo que está sucediendo allí a través de enlaces e información compartidas en sitios de redes sociales más antiguos.

Los investigadores dicen que es probable que los niños estén expuestos a cualquier marketing de tabaco en los nuevos espacios digitales dado el perfil de edad de los usuarios, más de la mitad de los usuarios activos del Metaverse de 13 años y abajo.

Las compañías de redes sociales tienen un profundo conocimiento de cómo impulsar el compromiso y mantener a las personas que regresan para más puntos de vista, dice la Dra. Mary-Ann Etiebet, directora ejecutiva de Vital Strategies.

“Cuando combinas eso con la experiencia y el conocimiento de la industria del tabaco sobre cómo enganchar y mantener a las personas enganchadas … esas dos cosas juntas en un espacio que es desconocido y opaco, que me asusta”.

Mark Zuckerberg, el destacado patrocinador de Metaverse, dice en el futuro “Podrás hacer casi cualquier cosa que puedas imaginar“Ahí ya, eso incluye comprar y asistir a conciertos virtuales.

Pero Magsumbol lo describe como “un nuevo campo de batalla para todos nosotros” que está “siendo asumido por entidades corporativas que realmente empujan los productos de dolores de salud”.

“Mi hija es muy tranquila, es introvertida. Pero en línea, en [gaming platform] Roblox, cuando está matando zombis y fantasmas, se transforma en un avatar diferente: es como Alejandro Magno mezclado con Bruce Lee y John Wick. Ella es tan sedienta de sangre ”, dice ella.

“En línea nos comportamos de manera diferente. Las normas sociales cambian … la industria del tabaco lo sabe muy bien. Y es muy fácil vender sutilmente la idea de que puede ser cualquier cosa, cualquiera que desee”.

El arte Metverse que el equipo vio en Indonesia se compartió en una cuenta de Instagram para los amantes de la música electrónica vinculada a Djarum, una de las compañías de cigarrillos más grandes de Indonesia. Otro ejemplo mostró a un grupo tomando café y buscando un encendedor.

Todo equivale a los esfuerzos para “normalizar” el tabaquismo y el vapeo, dice Magsumbol. “Este tipo de comportamiento está sucediendo y está siendo realizado por sus avatares, pero ¿se está filtrando en su vida real?

“Las plataformas digitales se están utilizando para evitar las restricciones publicitarias tradicionales y atacar al público joven”, dice ella. “Lo que estamos viendo aquí no es solo un cambio en el marketing, es un cambio en cómo funciona la influencia”.

Otros investigadores han establecido ejemplos de alcohol que se promueve e incluso se venden en tiendas virtuales.

El marketing en línea es un problema global. En la misma conferencia, los investigadores irlandeses compartieron hallazgos de que el 53% de los adolescentes Va publicaciones de cigarrillos electrónicos diariamente en las redes sociales.

Un funcionario de la Organización Mundial de la Salud (OMS) dice que se debe, en parte, un aumento en el tabaquismo juvenil en Ucrania, en parte, a Covid y la guerra que empuja a los niños “demasiado en línea” y los expone al marketing.

En India, Agamroop Kaur, un embajador juvenil en el Campaña para niños sin tabacoincluye marketing en redes sociales cuando se habla con los escolares sobre los peligros del tabaco y el vapeo. Ella ha visto vapos sugeridos como un elemento de “bienestar”.

“Creo que educar a los jóvenes sobre cómo se ve un anuncio, por qué es falso, cómo puede que ni siquiera vea que es de la industria del tabaco y es [content posted by an] El influencer es realmente poderoso porque eso crea una habilidad, de modo que cuando están en las redes sociales, porque son nativos digitales, pueden ver todo eso y saber que es falso y no es algo que deberían ser atraídos. Creo que construir esas habilidades temprano desde la escuela secundaria hasta la escuela secundaria, e incluso más joven, es realmente importante “.

El Convención de marco de la OMS sobre control de tabaco Requiere que los países implementen prohibiciones de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco. El año pasado, Los firmantes acordaron Esa acción era necesaria para abordar el enfoque creciente en “canales de marketing digital como las redes sociales, que aumenta la exposición de adolescentes y jóvenes al marketing de tabaco”.

Pero no hay una respuesta fácil, dice Andrew Black en la secretaría del marco.

“El desafío de regular Internet no es un problema exclusivo del tabaco. Es un verdadero desafío para los gobiernos pensar en cómo pueden proporcionar las protecciones a las que la sociedad está acostumbrada en un mundo donde las fronteras se desglosan debido a estas tecnologías”.

La Dra. Nandita Murukutla, vicepresidenta de ideas y evaluación de comportamiento en estrategias vitales, dice que los reguladores deberían tomar nota: “Lo que comienza pequeño e ignoras, se eleva hasta cierto punto cuando tienes una masa crítica, y después de eso, solo explota y marcando algo es prácticamente imposible”.