Matt UpshawActual director ejecutivo de Broadway Advertising and Marketing Serino Coyneanunció hoy que ha asumido la propiedad independiente de la empresa.
La entidad conservará su nombre original mientras se muda el próximo mes a un nuevo conjunto de oficinas diseñadas a medida ubicadas en 1450 Broadway en Times Square. La empresa conservará a todos sus ejecutivos, empleados y asociados.
Upshaw comenzó su mandato en Serino Coyne como asistente ejecutiva de cuentas junior en 2007, progresando a través de varios puestos, incluido el de vicepresidenta, gestión de cuentas y conocimientos (2015), directora general (2018) y, en última instancia, directora ejecutiva (2019).
Con Upshaw a la cabeza, la agencia dijo que ha perfeccionado una estrategia que da prioridad a la audiencia y “profundizó su compromiso para crear campañas basadas en la empatía, el conocimiento y la excelencia creativa”.
La transición de Serino Coyne a la propiedad privada bajo Upshaw llevó a su venta por parte de Omnicom, que compró la agencia en 2003.
En un comunicado, Upshaw dijo: “El panorama del entretenimiento en vivo es más dinámico y más competitivo que nunca. Hoy en día, el público descubre la cultura a través de canales, calles y pantallas, y la próxima generación anhela experiencias personales que fomenten una conexión genuina. Serino Coyne está en una posición única en esa intersección”.
Serino Coyne fue fundada en 1977 por Nancy Coyne y Matthew Serino, estableciendo lo que, según la compañía, fue la primera agencia de publicidad dedicada al entretenimiento en vivo. Los clientes han sido incluidos a lo largo de los años. A Chorus Line, Gatos, El fantasma de la ópera, Ángeles en América, Los productores, Laca para el cabello, Aladdin, Dear Evan Hansen, Frozen, Jersey Boys, Kimberly Akimbo, Wicked, bicho Y forasteros, Entre muchos otros
“Lo que Nancy Coyne y Matthew Serino entendieron en 1977 fue radical en ese momento: que el entretenimiento en vivo merecía el mismo calibre de marketing que cualquier marca de consumo. Esa idea construyó una industria”, dice Upshaw. “Igualmente importante es lo que ahora entendemos: que las audiencias no sólo se compran, sino que se construyen”.
Serino murió el 19 de junio de 2023, a los 79 años.
