Ha habido problemas en el mundo de los ratings este mes, ya que Nielsen fue noticia en febrero por retrasar la publicación de su informe mensual de audiencia, citando la frustración de los streamers con el informe. Cambios en su método. Con el informe de febrero retrasado oficialmente hasta abril, la reacción ahora se está extendiendo por toda la industria de la televisión.
Pero empecemos por el principio. Los rumores de preocupación comenzaron a principios de marzo cuando Nielsen se preparaba para incluir nuevos datos de la Advertising Research Foundation en su informe mensual Gauge, una instantánea del estado de la industria de la televisión y cómo se distribuye la visualización entre plataformas de streaming como YouTube, Netflix y Disney+ y redes lineales.
La encuesta DASH de ARF, realizada en asociación con la firma encuestadora NORC y acreditada por el Media Ratings Council, captura información de cada televisor en un solo hogar, tiene en cuenta los dispositivos móviles con capacidad de video y recopila datos sobre comportamientos individuales y de visualización conjunta.
Pero en lugar de preocupación por el nuevo enfoque, el revuelo comenzó cuando Nielsen avisó a sus clientes de que los nuevos datos darían como resultado un crecimiento de la audiencia para las redes de cable y de transmisión y una disminución para el streaming en febrero. El cambio destrozaría la narrativa del dominio del streaming, ya que los streamers expresarían preocupación por los resultados y retrasarían la incorporación de sus datos más actualizados por parte de la compañía, alienando en el proceso a sus clientes enfocados en lo lineal.
La controversia ilustra la difícil posición en la que se encuentra Nielsen: si bien la compañía de medición de datos apaciguó a los streamers que hicieron sonar las alarmas sobre la perspectiva de que el streaming no estuviera dominado por el formato lineal, su demora en utilizar la fuente de audiencia más precisa ha generado preocupaciones en toda la industria de la televisión. También muestra la influencia de The Gauge, que actúa como un control de temperatura sobre el estado de la industria y es cubierto periódicamente por organizaciones de noticias. Con TheWrap.
En cualquier caso, Nielsen pareció empeorar las cosas. Las preocupaciones de los streamers impulsaron a la firma demora El 24 de marzo, una semana después de la publicación del informe de febrero, un comunicado explicaba que cuando se comunicó el cambio a los clientes en notificaciones de productos, seminarios web y reuniones de MRC, “algunos clientes solicitaron datos adicionales para implementar DASH” que ellos proporcionarían.
Ese retraso no fue suficiente. El 20 de marzo, Nielsen informó a sus clientes que retroceder más Tanto su distribuidor Gage como su distribuidor de medios Gage informaron hasta abril que revirtieron el rumbo en el lanzamiento del nuevo sistema y lo suspendieron hasta el otoño, en línea con sus “mejoras adicionales prometidas a nuestros productos monetarios”.
Una carta a los clientes del director de clientes de Nielsen, Peter Naylor, citando la decisión como un esfuerzo para “minimizar una ruptura de tendencia”, reconocía: “Entendemos que hay diferentes opiniones sobre esto dentro de nuestra amplia base de clientes, pero creemos que este es el mejor y menos disruptivo camino para la industria”.
En la carta, Naylor dijo que el equipo de Nielsen “expresó su arrepentimiento[ted]”Sin decirles a los clientes más sobre el impacto que tendría agregar este conjunto de datos en los informes de medición públicos.
Si bien el retraso de otoño parece haber satisfecho a los streamers, el presidente y director ejecutivo de Video Advertising Bureau (VAB), Sean Cunningham, calificó el retraso como “una manipulación flagrante que va en contra del papel de un proveedor de datos monetarios y de medición justo e imparcial”, sugiriendo que el retraso “anima” también al “mercado de YouTube”.
Aunque las críticas públicas se limitaron a VAB, la resistencia parece ser linealmente escasa, lo que se beneficiaría de datos adicionales.
Nielsen respondió rápidamente, señalando que la membresía de VAB “incluye un subconjunto de los competidores de Nielsen y la industria de videos con publicidad”. Más importante aún, la compañía aclaró que la inclusión de datos ya forma parte de los pagos de Nielsen a los clientes a partir de febrero y que la interrupción es sólo para los medidores, que no son utilizados por la industria publicitaria.
Si bien la pausa en el lanzamiento del medidor retrasó la inevitable caída de la transmisión, también aseguró que el nuevo sistema no sería visible en el medidor de febrero a julio, lo que significa que no incluiría los datos más actualizados para algunos de los eventos televisivos más importantes del año, incluidos el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno, especialmente sobre el potencial de las líneas navieras y de fundición. comunidad de cable.
El programa de Netflix en vivo de BTS es rico
Según las cifras de directo más un día de los datos propios de Netflix, “BTS The Comeback Live: Around” obtuvo 18,4 millones de espectadores en todo el mundo. El programa alcanzó 13,1 millones de visitas durante la semana del 16 de marzo, encabezando la lista de programas en lengua no inglesa más vistos de Netflix durante la semana.
La película “Peaky Blinders” ha tenido un debut impresionante
También encabezó la lista de los más vistos de Netflix “Peaky Blinders: The Immortal Man”, que obtuvo 25,3 millones de visitas durante la semana del 16 de marzo. La película superó a “War Machine”, que quedó en el puesto número 2 con 18 millones de visitas.
Future Today alcanza un hito en streaming
Future Today, propietario de Fawesome, HappyKids e iFood.tv, informó un crecimiento impresionante en IAB NewFronts con sus canales llegando a más de 75 millones de hogares estadounidenses y generando 2 mil millones de impresiones mensuales, generando más de 850 millones de horas de visualización al año.
