En un momento en que el cable se está reduciendo, las audiencias están divididas entre una plétora de servicios de streaming con y sin publicidad, y los bloqueadores de publicidad están causando indignación entre los usuarios de Internet, Hollywood está luchando por encontrar formas de comercializar sus películas entre una audiencia cautiva.
Hace una película como “Avatar: Fuego y Ceniza”, que garantiza que miles de millones de personas apaguen sus teléfonos y miren una pantalla grande durante horas, lo que vale su oro de marketing por los avances que la preceden.
Si necesitabas pruebas del impacto que los trailers pueden tener en la cultura pop antes de una película de evento, no busques más que los dos trailers clave que se estrenaron hace tres años antes de “Avatar: The Way of Water”: el trailer exclusivo IMAX de Universal para Oppenheimer de Christopher Nolan y Warner Bros. El primer vistazo a “Barbie” de Greta Gerwig simplemente representó el comienzo de la película inspirado en “2001: Una odisea en el espacio”.
Sin duda, esto generó una conciencia masiva de que ambas películas se estrenarían el mismo día, lo que resultó en El incidente “Barbenheimer” Lo que definió el cine en 2023.
“Los cines son el último lugar donde el público tiene toda su atención, donde tienen ganas de ver una película y sus teléfonos están apagados”, dijo el jefe de distribución de Disney, Andrew Cripps. “Y cuanto más se acerque un tráiler a la presentación de un largometraje, es más probable que cause una impresión duradera”.
Ahora, con “Fire and Ash”, los espectadores que tomen asiento a la hora de proyección programada podrán disfrutar de al menos media hora de avance de las películas más importantes de 2026, incluida la película sobre ovnis de Steven Spielberg “Discourse Day”, el éxito de taquilla de DC “Supergirl” y las muy esperadas seis de Christopher Nolan. de la proyección IMAX de “Fuego y Ceniza”.
Incluso “Avatar”, el distribuidor de Disney, está tratando silenciosamente de aprovechar el revuelo de Naive para generar anticipación para su próxima campaña navideña, “Avengers: Doomsday”.
Por supuesto, son muchos avances para que el público los asimile, y llegan en un momento en que algunos cinéfilos están comenzando a rebelarse contra ellos. Los ejecutivos de marketing de estudio que hablaron con TheWrap reconocieron de forma anónima que se ha convertido en una tendencia común para algunos cinéfilos tomarse su tiempo para sentarse en sus asientos, sabiendo que todos los avances y comerciales que se emitirán indican que su película no comenzará hasta al menos 25 minutos después de la hora programada.
Algunas cadenas, como los cines AMC, incluso se adaptan a esta prioridad cinematográfica al incluir la hora de inicio real de la presentación en sus sitios de venta de entradas.
Entonces, si eres un estudio, ¿cómo solucionas esto y haces que los trailers formen parte de la experiencia? La primera forma es hacer que los avances sean un evento tan importante como la propia película, como lo están haciendo Universal e IMAX con una mirada ampliada a “La Odisea”. Teniendo en cuenta que los fanáticos acérrimos de Nolan compraron boletos Imax de 70 mm para la noche del estreno con un año de anticipación, seguramente habrá un segmento de cinéfilos de “Avatar” que no pueden esperar para ver una mirada ampliada a la primera película filmada completamente con cámaras Imax.
La otra forma de conseguir que un tráiler se destaque entre la multitud es a la antigua: hacerlo increíblemente memorable, como el avance de “Barbie”. Universal apunta en esa dirección con el críptico avance de “Disclosure Day”, protagonizado por Emily Blunt como una misteriosa presencia alienígena a punto de ser revelada al mundo entero.
Luego está la próxima película del concierto de Billie Eilish “Golpéame fuerte y suave“que codirigió con James Cameron y, al igual que “Avatar”, se presentará en los cines en 3D. Los conocedores de Paramount dijeron que rápidamente decidieron que ningún marketing sería más eficaz para entusiasmar a la base de fans de la estrella del pop que hacer que quienes compraron entradas para “Avatar 3” vieran un tráiler que abordara de manera experta su película de comedia 3. Y la última gira mundial de Eilish lo tiene.
Proyectar un avance en un cine sigue siendo importante en una época en la que la mayoría de los avances están disponibles instantáneamente en línea, a diferencia de una era anterior a YouTube donde los cines eran el único lugar para verlos, lo que resultó en que películas como la película de 2001 “Spy Kids” obtuvieron un pequeño impulso de taquilla gracias a que los adolescentes simplemente compraban una entrada para Potter. piedra.”
“Puedes ver un avance en línea, pero los cines son el único lugar donde el público puede tener una idea completa de cómo se verá esa película durante el fin de semana”, dijo Daniel Lauria, vicepresidente senior de estrategia de contenido de BoxOffice.
Los trailers frontales de Tentacle no ayudarán a llenar los vacíos de taquilla restantes posteriores a Covid, como sectores de nicho de bajo rendimiento o brechas en la lista de estrenos dejadas por estrenos amplios de bajo volumen. Pero son esenciales para la máquina de éxitos de taquilla que mantiene en marcha las temporadas altas de verano y vacaciones. Para la película más importante de 2026, el tiempo comienza a correr ahora para que la gente tome asiento.
