Resultó ser un fin de semana sorprendentemente ocupado en taquilla para ayudar a cerrar enero. Aunque en general fue un mes lento (como suele ser), “Send Help” de Sam Raimi y “Iron Lung” de Markiplier crearon un duelo inesperadamente interesante por el puesto número uno. En un distante tercer lugar quedó el documental de alto perfil “Melania” de Amazon.
Centrándose en la primera dama Melania Trump, esposa del presidente estadounidense Donald Trump, “Melania” se estrenó con poco menos de 7 millones de dólares a nivel nacional durante el fin de semana. “Send Help” ocupó el primer lugar con un debut estimado en 20 millones de dólares.Mientras que “Iron Lung” recaudó la realmente impactante cifra de 17,8 millones de dólares, sobre todo teniendo en cuenta que no contaba con presupuesto de marketing y se produjo de forma totalmente independiente.
En marcado contraste, “Melania” fue adquirida por Amazon MGM Studios por 40 millones de dólares, además de 35 millones de dólares en gastos de marketing. Por un lado, 7 millones de dólares es una gran apertura para un documental. La taquilla, por el contrario, es relativa y ningún estudio estará contento con un estreno de esta magnitud con una inversión de 75 millones de dólares. duración Estrictamente hablando desde un punto de vista financiero, es un fracaso, simple y llanamente. Utilizar cualquier tipo de cálculo razonable del éxito o fracaso de taquilla..
Entonces, ¿qué salió mal aquí? ¿Cómo diablos Amazon cometió un error de cálculo tan grave aquí? ¿Hay alguna manera de darle sentido a esto? Vamos a ver las razones más importantes por las que “Melania” fracasó durante el fin de semana. Entremos en ello.
Amazon gastó demasiado dinero en Melania de manera confusa
Los documentales pueden ser relativamente populares y, en algunos casos, absolutamente vitales. También pueden generar dinero. Mientras hablamos, “Secret Mall Apartment” es una de las películas más importantes de Netflix en este momento. Pero gastar esa cantidad de dinero en cualquier película de 2026 es arriesgado. ¿Pero gastarlo en un documental como “Melania”? Esto es absolutamente sorprendente, especialmente si consideramos que los siguientes mejores postores, como Disney y Netflix, ofrecieron sólo 14 millones de dólares por los derechos. telégrafo.
El documental pretende ofrecer un “acceso sin precedentes” durante 20 días a la toma de posesión presidencial de 2025, vista por la primera dama. Incluye imágenes de reuniones críticas, conversaciones privadas y supuestamente “entornos nunca antes vistos”.
Cuando Amazon invierte tanto en “Melania” sin pensar por qué, porque será principalmente especulativo, desde una perspectiva de dólares y centavos, es simplemente un mal negocio. El documental sigue el modelo de algo extranjero y tendrá un atractivo muy limitado a nivel internacional, ya que está muy centrado en Estados Unidos. No hay razón para pensar que habrá suficientes piernas para marcar la diferencia en las próximas semanas.
Sí, “Melania” probablemente se transmitirá bastante en Prime Video. Sí, Amazon pasa mucho tiempo de forma imprudente, Como gastar 300 millones de dólares en “Citadel” por alguna razón. Pero entonces no tenía mucho sentido invertir 75 millones de dólares en un documental como éste. Quizás los altos mandos de la compañía tenían razones, pero si esas razones tenían algo que ver con creer que esta película podría ser un éxito teatral, la toma de decisiones estaba alejada de la realidad objetiva.
El documental de Melania fue criticado
Los críticos no siempre mueven la aguja en las películas, pero cuando se trata de documentales, el entusiasmo suele ser esencial para que la gente se levante del sofá y vaya al cine. parece algo así 2018 Mister Rogers Doc “¿No quieres ser mi vecino?” Buzz obtuvo 22,8 millones de dólares, lo que estaba bien para un documental. Pero ni siquiera un enorme presupuesto de marketing pudo ayudar a “Melania” a superar su hedor crítico.
El documental actualmente tiene un abismal índice de aprobación crítica del 10% en Rotten Tomatoes. Para ser justos, tiene un índice de audiencia de alrededor del 99% con un A CinemaScore. A la gente que lo vio en vivo le encantó. ¿problema? Esto sólo se extiende al público objetivo más amante de Trump. Los esfuerzos de marketing no superaron el serio hedor o la falta de interés de nadie fuera del núcleo, la demostración objetivo inquebrantable.
El boca a boca entre la multitud de Trump bien puede ser positivo en las próximas semanas, pero esta película no necesitará ser considerada un éxito para despegar (especialmente con películas muy queridas como “Envía ayuda” esperando atención). Además, quizás grandes éxitos como “Cumbres Borrascosas” Y “Scream 7” llega la próxima semana. Los cinéfilos más ocasionales, que necesitan una película exitosa a este precio, probablemente se sentirán desanimados por las críticas críticas y persuadidos a gastar su dinero en otra parte del multicine.
Con un mayor interés más allá del público objetivo más dedicado, ¿quién sabe? Pero no fue así como resultó.
Los documentales rara vez triunfan en taquilla
Un gran elefante en la habitación se ocupa de hechos y cifras simples. Sencillamente, muy pocos documentales en la historia del cine han recaudado 100 millones de dólares o más en taquilla, que es lo que “Melania” tiene para empezar a considerarse un rotundo éxito teatral.
El más grande de todos fue “This Is It” de Michael Jackson (268 millones de dólares en todo el mundo), pero fue tanto una película de concierto como un documental. “Fahrenheit 9/11” de Michael Moore (222 millones de dólares en todo el mundo) tiene un listón muy alto para un documental puro. Secuelas de todos modos “Fahrenheit “11/9” se desplomó en taquilla en 2018. Dicho esto, usando la historia como guía, incluso cuando la taquilla se disparó antes de que la pandemia de Covid-19 devastara la industria en 2020, el género nunca generó grandes ganancias, en términos generales.
Incluso aquellos que consideran que el estreno de 7 millones de dólares es “grande para un documental” hacen bien en tener en cuenta “La fiesta de lanzamiento oficial de una corista” de Taylor Swift se abre con $ 33 millones a nivel nacional Hace apenas unos meses. Nuevamente, tenía una base musical, pero el punto sigue siendo que tratar de calificar esto como una victoria sobre lo que los documentales pueden y generalmente hacen comercialmente se desmorona con bastante rapidez.
Incluso si uno tomara ese camino, volvería al nivel de mera inversión de Amazon, que rápidamente anula la merecida victoria. No se puede encontrar ningún giro positivo y es increíblemente difícil encontrarle sentido sobre el papel.
Brett Ratner está creciendo con Melanie
Si bien no prestar atención a los entresijos de Hollywood no es un gran problema para los espectadores más ocasionales, la presencia del director Brett Ratner en “Melania” no puede ignorarse. Esta es la primera película de Ratner como director Desde que fue acusado de conducta sexual inapropiada por varias mujeres en 2017. No es un tipo que pueda dar golpes aquí y ahora. Más allá de eso, su nombre agrega connotaciones negativas innecesarias y no deseadas a cualquier película con la que esté asociado.
Aquí igual. Sólo Ratner tiene sobre sus hombros sus quejas anteriores, pero una Los Rolling Stones El artículo alegaba “caos” en el set y el comportamiento “descuidado” del cineasta. Una vez más, este tipo de reportajes es lamentablemente inútil cuando se intenta convertir una película en un éxito comercial, excepto en el caso de un documental que prácticamente no cuenta con el apoyo de la crítica. La presencia de Ratner fue, en el mejor de los casos, inútil y, en el peor, el éxito de esta película.
Hollywood ha dejado atrás en gran medida a Ratner. Que dirija este documental. Tan significativo como él dirigiendo “Rush Hour 4”. que Paramount distribuirá. Es otra decisión financiera sorprendente por parte de Paramount, una conversación para otro momento, pero al parecer también se tomó a instancias de Donald Trump. diversidad. Quizás no sea sorprendente que Trump tenga vínculos con Ratner y estas dos películas. Sin más comentarios al respecto, independientemente de los sentimientos personales de cada uno, sobre el papel, la elección de este director tiene poco o ningún sentido práctico.
La gente quiere evitar la política en las películas, no involucrarse directamente con ella.
No se trata de política personal. No sobre lo que yo o cualquier otra persona siente acerca de Melania Trump, Donald Trump o cualquier persona involucrada. Pero lo que ha quedado ineludiblemente claro en los últimos años, especialmente en la era de la pandemia, es que se puede decir que las películas son, más que nunca, entretenimiento escapista.
La taquilla nacional de 2025 no logra superar la marca de los 9.000 millones de dólares. Es más difícil que nunca lograr que la gente asista a una película que no se vende como un evento digno de una experiencia en la pantalla grande. Si bien Amazon invirtió mucho dinero en publicidad de “Melania” durante el fútbol de la NFL y otros lugares, está claro que el público no la vio como una película que debía ver. Ni siquiera cerca.
Eso no quiere decir que la película no pueda tener un mensaje político, pero “Melania” inevitablemente trata sobre las elecciones de 2024, de manera muy directa. En su mayor parte, la gente va al cine para escapar de toda la conversación política que domina el mundo exterior, sin necesidad de involucrarse más activamente en él. No en vano Donald Trump ha hecho muchos amigos en Hollywood Cuando amenazó con imponer aranceles a las películas realizadas fuera de Estados UnidosPor lo tanto, las posibilidades de alentar a otros dentro de la industria a ver este documento siempre fueron escasas.
Seamos muy claros: esto no se limita solo a los mensajes pro-Trump. de 2024 “El Aprendiz”, que ciertamente no presenta a Trump bajo una luz favorableFracasó en taquilla con sólo 17,2 millones de dólares en todo el mundo. Quizás algún día la gente pueda sacar provecho de una presidencia de Trump a través de películas, pero claramente ahora no es el momento.
“Melania” ya está en los cines.
