Marcas como Rapha y Patagonia a menudo se usan como formato largo para historias. Patagonia presenta un conjunto de documentales largos. Uno de los mejores resultados, Buscando el surHoras en tímido solo 55 minutos. Mientras tanto, a través del canal de YouTube de Rapha, puedes encontrar cortometrajes como Migracióny Una película documental de 20 minutos sobre los vestidos de la migración, que es una carrera de ciclismo de carretera de cuatro días en Masai Mara.
Si bien estas dos marcas han invertido en contar historias largas durante años, otras se centran en este campo. Hace solo ocho meses, Adidas lanzó un largo documental sobre Bredator Football Boot, que incluye voces como David Beckham, Zinine Zidane y Jude Bellingham. Recientemente, Nike ha lanzado una cuenta oficial sobre Stemback, una plataforma de publicación bien conocida para piezas largas, que generalmente es publicada por un libro o creadores independientes.
El nombre En los márgenesLa cuenta se indica como un “nuevo periodista deportivo”. El contenido es muy personal para cada escritor, con recortar la maternidad (de la periodista Sarah Christopal), hasta la repetición de la rutina atlética (del escritor e investigador Kennedy Jones).
“La gente está cada vez más ansiosa por profundizar e intención”, dice Matthew Kniller, director de comunicaciones globales de historias en Nike. “Los boletines, los podcasts y la escritura larga ofrecen temporalmente el desplazamiento, una oportunidad para pensar en lugar de responder”. Nike to Sustack es la oportunidad de la marca (esperanza) de presentar este momento de detenerse en el mundo del deporte.
