Google golpeó con $ 3.45 mil millones de multa antimonopolio de la UE sobre las prácticas adtech

Google de Alphabet fue golpeado con una multa antimonopolio de la UE de 2.95 mil millones de euros ($ 3.45 mil millones) el viernes (5 de septiembre de 2025) para las prácticas anticompetitivas en su lucrativo negocio de ADTech, marcando su cuarta penalización en su lucha de década con reguladores de competencia de la UE.

La medida de la Comisión Europea fue provocada por una queja del Consejo Europeo de Editores y se produce en medio de una amenaza del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, de represalias contra la Unión Europea por cualquier impulso contra Big Tech.

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El ejecutor de la competencia de la UE originalmente había planeado entregar la multa el lunes, pero la oposición del jefe de comercio de la UE Maros Sefcovic sobre las preocupaciones sobre el Impacto en los aranceles estadounidenses en los autos europeos descarrilados contra el antimonopolio de la UE El plan de la Jefe Teresa Ribera.

La comisión dijo que Google favoreció sus propios servicios de tecnología de visualización en línea en detrimento de los rivales y editores en línea y que abusó de su poder de mercado desde 2014 hasta hoy.

Ordenó a Google que detuviera las prácticas de auto-preferenciación y tomara medidas para cesar sus conflictos de intereses inherentes. La compañía tiene 60 días para informar a la Comisión cómo planea cumplir con esta orden.

La Comisión reiteró su opinión preliminar de que Google debería desinvertir parte de sus servicios, pero dijo que primero quiere escuchar y evaluar los esfuerzos de cumplimiento de Google.

“Google ahora debe presentar un remedio serio para abordar sus conflictos de intereses, y si no lo hace, no dudaremos en imponer remedios fuertes”, dijo Ribera en un comunicado.

“Los mercados digitales existen para servir a las personas y deben basarse en la confianza y la equidad. Y cuando los mercados fracasan, las instituciones públicas deben actuar para evitar que los jugadores dominantes abusen de su poder”, dijo.

Google criticó la decisión de la UE y dijo que lo desafiaría en la corte.

“La decisión de la Comisión Europea sobre nuestros servicios de tecnología publicitaria es incorrecta y atraeremos. Impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultar que ganen dinero”, dijo en un comunicado Lee-Anne Mulholland, vicepresidente, Jefe de Asuntos Regulatorios Globales.

“No hay nada anticompetitivo en proporcionar servicios para compradores y vendedores publicitarios, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca”.

La última multa en comparación con una multa récord de 4.300 millones de euros entregó a Google en 2018, 2.42 mil millones de euros en 2017 y 1.49 mil millones de euros en 2019.

Reuters informó la semana pasada que la multa sería modesta, marcando un cambio en el enfoque de la Sra. Ribera con las fuertes multas disuasoras de su predecesor.