Los recortes de fondos obligan a las organizaciones sin fines de lucro en territorio de influencer en YouTube, podcasts

Pero el CEO y cofundador de Ciudades brillantesuna organización sin fines de lucro de desarrollo de la primera infancia con sede en Detroit que apoya el aprendizaje en comunidades desatendidas, nunca esperó que alguien le dijera la suya. Y definitivamente no en un elegante documental con una banda sonora elegante y muchas imágenes de otras instituciones de Detroit, como General MotorsDiana Ross y el histórico Zorro Teatro.

“Nunca ha sido sobre mí”, dijo Eggleton, y agregó que participando en el “Sin embargo: las mujeres que cambian el mundo” serie documental en YouTube Era su forma de honrar a su difunta madre, Geraldine, quien la inspiró a hablar y ayudar a otros en su comunidad.

Sin embargo, a medida que se enfrentan a un panorama de financiación cada vez más incierto, las organizaciones sin fines de lucro se centran más en la narración de historias en la divulgación a los donantes, tanto grandes como pequeños, y elevando los valores de producción para videos y podcasts.

“La narración de historias es cómo podemos atraer a las personas y hacer que se conecten a una verdad más profunda sobre ellos mismos o sobre el mundo o un problema que debe resolverse”, dijo el CEO de Elevate Prize Foundation, Carolina Jayaram García. “Te está conectando esos problemas como humanos y no decir: ‘Bueno, ese es su problema. Ese está hasta allí’. La historia le permite que sea humano “.

Elevate Prize Foundation lanza su propio estudio documental

La fundación lanzó la casa de producción Elevate Studios a principios de este año para contar más de esas historias, dijo Jayaram García. “Sin embargo: las mujeres que cambian el mundo”, la primera serie de Elevate Studios ya ha generado más de 3 millones de visitas en YouTube y debutará su segunda temporada en el verano de 2026.

“Ha sido increíble ver el crecimiento que hemos tenido en YouTube y cómo se resonó tan rápido con tanta gente”, dijo Jayaram García. “Sabemos que estamos en algo aquí”.

El apoyo filantrópico de la narración de historias ha estado en curso durante décadas, principalmente a través de donantes financiando proyectos documentales. Las bases de la sociedad abierta crearon el Fondo Documental Soros en 1996 antes de que el Instituto Sundance lo asumiera en 2002, con el continuo apoyo monetario de la organización sin fines de lucro respaldada por George Soros. La Fundación Ford formalizó sus planes de financiación en 2011, creando su programa JustFilms que aún admite 25-30 documentales anualmente. A principios de este mes, Firelight Media, una organización sin fines de lucro con sede en Nueva York que apoya documentales de color de color, lanzó el Firelight Fund, que ofrecerá a los directores $ 50,000 subvenciones para sus proyectos.

Pero Lance Gould, fundador y CEO de la firma de estrategia de medios Brooklyn Story Lab, dice que lo que está haciendo Elevate Prize Foundation y otros es diferente. Él dice que refleja las mejoras tecnológicas que han reducido el costo de la narración documental y el surgimiento de las redes sociales, lo que permite a las organizaciones sin fines de lucro interactuar directamente con los donantes.

“Poder contar bien su historia es primordial”, dijo Gould, cuya firma trabaja con organizaciones sin fines de lucro para ayudarlos a producir su propio contenido basado en la historia. “Pero la narración de historias no se trata solo de llegar a los espectadores, sino que también se trata de tener el mensaje correcto para los espectadores adecuados”.

Sugiere que las organizaciones sin fines de lucro conectan su trabajo con iniciativas más grandes como la Objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas – Una lista ambiciosa de 17 esfuerzos desde eliminar la pobreza extrema y el hambre hasta garantizar a cada niño una educación secundaria de calidad para 2030, para atraer más atención y apoyo.

Cómo la narración puede fortalecer la conexión

Gould, quien anteriormente fue editor ejecutivo del Huffington Post y editor en jefe del Boston Phoenix, dijo que “todos pueden ser su propia compañía de medios en este momento”.

Ese es un punto, Nicole Bronzan, vicepresidenta de comunicaciones y contenido del Consejo de Fundaciones, las esperanzas no se pierden en el impulso de una mayor narración.

“No queremos que las personas sientan que tienen que hacer grandes inversiones tecnológicas para contar mejores historias”, dijo Bronzan. “No quisiéramos que nadie sienta que tiene que tener un gran estudio elegante, pero ciertamente la noticia de que la gente está invirtiendo en la narración de historias es excelente para nosotros y para todo el sector”.

En un informe del Consejo de Fundaciones publicado el año pasado, ” Una nueva voz para la filantropía: cómo las historias más profundas y el lenguaje más claro pueden generar confianza.“, Los investigadores, incluido Bronzan, informaron que las personas tenían actitudes positivas hacia las fundaciones, pero la mayoría realmente no entendía cómo funcionaban las bases. Bronzan dijo historias que proporcionan más transparencia sobre cómo se usan las donaciones y cómo esas decisiones se hacen que ayuden a conectar a las personas con una organización sin fines de lucro y su trabajo.

“Si estás contando esas historias”, dijo, “solo puedo imaginar que las personas estarán más inclinadas a abrir sus bolsillos y decir: ‘Oh, está bien, estas son causas que necesitan mi apoyo'”.

Donaciones documentales de Sparks

Hasta ahora, ese ha sido el caso de las ciudades brillantes, que vio un aumento en las donaciones después de que el episodio de Eggleton debutó en YouTube.

“Tenemos un financiador que quiere aumentar su regalo de $ 7,000 a $ 100,000”, dijo Eggleton, cuya organización sin fines de lucro convierte las casas vacantes de un vecindario en centros comunitarios con servicios familiares que van desde tutoría hasta grupos de apoyo de salud mental. Ella dijo que los nuevos donantes también se han acercado. “Es un poco increíble”.

Aunque Brilliant Cities no depende de la financiación federal de sus servicios, Eggleton dijo Recortes de ayuda gubernamental Han hecho que un ambiente de financiación difícil sea aún más difícil porque la competencia por las donaciones no gubernamentales se vuelve aún más dura.

“A todos se les dice lo que se está quitando”, dijo. “La gente está atrayendo a los oficiales de subvenciones e individuos con ganancias del mercado de valores. Sin embargo, creo que es más que la financiación. Creo que se trata realmente de reconocer cómo el mundo ya se siente tan desconectado y ahora se siente aún más”.

La narración de historias, dijo Eggleton, ayuda a reducir eso. Al centrarse en las mujeres cambiantes, Elevate Studios hace un punto aún más fuerte, dijo, y agregó que ha estado citando al poeta español Antonio Machado: “No hay camino/hacemos el camino caminando”, ya que explica el poder de la serie.

“Este es el momento en que realmente necesitamos descubrir cómo construimos la empatía a través de historias y no necesariamente diciendo: ‘Estás equivocado o tienes razón”, dijo. “Simplemente muestras al mundo qué puede ser y qué debería ser”.

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