X amenazó demandas para presionar a los anunciantes para que regrese, dice el informe

Un nuevo informe del Wall Street Journal Detalla cuán lejos se han ido el propietario de X Elon Musk y la CEO Linda Yaccarino que se referían a los dólares de los anuncios. La estrategia: aprovechar los tribunales.

Según el WSJYaccarino y el equipo legal de X han amenazado con atraer a varios anunciantes importantes a su amplia demanda contra la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), acusando al grupo de orquestar un boicot de toda la industria de la plataforma. Como resultado de la creciente presión legal, la WFA cerró su iniciativa sin fines de lucro, la Alianza Global para los Medios Responsables.

El grupo fue diseñado para ayudar a las empresas miembros a evitar colocar anuncios en plataformas que difundan contenido dañino.

Cuando Musk se hizo cargo del sitio anteriormente conocido como Twitter en 2022, Casi la mitad de sus mejores anunciantes se rescataron. La revisión de las políticas de moderación y verificación de Musk llevó a la reinstalación de cuentas de extrema derecha prohibida y Caos sobre suplantación de marcagracias al Despliaje de marcas de verificación azul pagada sin verificación real. Entonces, otro informe presunto Los anuncios se mostraban junto al contenido pro-nazi, por lo que más marcas huyeron. En respuesta, X presentó una demanda contra Media Matters for Americala organización sin fines de lucro que publicó ese informe.

Ahora, el supuesto mensaje del liderazgo de X es explícito: anunciarnos con nosotros o arriesgarse a convertirse en acusado.

Algunas marcas, como Verizon y Ralph Lauren, han regresado, según el Diario. Verizon se ha comprometido a $ 10 millones en gasto publicitario, con la posibilidad de aumentar hasta $ 25 millones. Otros, incluido Pinterest, han disminuido, y ahora aparecen como partes nombradas en la demanda de WFA.

Unilever, uno de los anunciantes más grandes del mundo, se incluyó originalmente en la demanda. Unos meses más tarde, después de prometer un gasto publicitario no revelado, su nombre fue caído en silencio, el Diario reportado.

El empuje para los anunciantes de carreras regresa cuando X continúa persiguiendo los ingresos reducidos. Según el informe, La plataforma obtuvo solo $ 2.6 mil millones en 2024por debajo de $ 4.6 mil millones en 2022, el año en que Musk se hizo cargo. La fusión de Xai ayudó a impulsar los númerosy se espera que los ingresos publicitarios de X crezcan en 2025 por primera vez bajo la propiedad de Musk.

Sin embargo, todavía se proyecta que no alcance los niveles de adquisición previa.