Adaptar o morir? Cuando la reparación total de la marca funciona, y cuando no lo hacen
Para otra invención importante, el gran reinicio de diseño se basó en los cambios en el contexto de la marca, como se describe en el caso de Reaper Porkaryor GF Smith. Con la ayuda de la causa Timpelo, la GF Smith buscó renombrarlo Inyectar más colores, movimiento y personalidad en su identidad. “Con el desarrollo del mundo, se ha vuelto más digital, inmediato y conectado, así que debemos”, dijo Ben Watsenson, GF Smith.
MailChimp es muy similar, creativo GF Smith, y esto significa que algo más “fuera” parece ser bien recibido. pero, Este no fue el caso Con la marca renombrar. El nuevo sistema ha cancelado cualquier sensación de patrimonio o patrimonio, como eliminar la historia fundadora del año 1885, que se presentó previamente a los materiales de la marca, a favor de una cara sonriente, colores brillantes y agradables, letras gruesas. Anushica Rodda explica el buen pensamiento intencionado que respalda estos cambios, ya que la cofundadora del cofundador y directora administrativa, Anushka Rodda, explica la “calidez y conciencia social” como el corazón de la marca GF Smith. Timblo tomó este concepto y corrió con él, también pensando en pedir algo más adecuado para lo digital. Ha tomado un paso muy audaz para moverse intencionalmente en la dirección opuesta de la estética tradicional, británica y lujosa, hacia un tono más divertido y creativo, corriendo el riesgo de perder su asociación con la calidad del tiempo. Muchas personas que aman la marca odiaban la marca, pero muchas de ellas se pusieron de pie; Y, como Anushka diceSolo el tiempo determinará si este es el paso correcto.
Volviendo a Jaguar, si tomamos la dirección artística de la imagen por un momento y miramos cuál es el punto de contacto básico para la marca de automóviles, su insignia, el typog inferior y la reducción que Jaguar eligió más conveniente. Si miramos ZorroPor ejemplo, o Naming Mini En 2017, ambos eligieron algo más simple, como Jaguar. Sin embargo, en el caso de Mini, fue en una dirección más anhelante, y ahora está Mejor rendimiento nuncaParcialmente, porque fue explotado en el vasto patrimonio visual y el estado que proporciona la marca. El deseo de Tate & Lyle de atraer a un público más joven puede ser a través de gráficos simplificados y botella cortada, aunque no está protegida, inapropiada. Después de todo, la bebida dorada es antigua, no solo en edad sino también en uso. Quizás, un público más joven lo resuene más si la marca multiplica su legado y la reputación de su piloto. Bad Trader Joe no es notorio Popularidad entre los jóvenes porque parece nuevoLejos de eso. Es amado porque se siente viejo. Un poco de mi madre y Bob.
