Kansas, Mo. – Patrick Mahomes Viértase una taza grande de café negro, abra un paquete de azúcar y vierta.
Como mediocampista novato para Jefe de Kansas City En 2017, Mahomes desarrolló un amor completo por la cafeína, uno nacido.
“Cuando obtienes la configuración de Andy Reid, tienes dos o tres horas y algunas tarde del día”, dijo Mahomes, sonriendo, cuando explicó una reunión de ataque típico con el entrenador en jefe. “Entonces, en esas reuniones, no diría que estaba dormido, pero ciertamente perdí el enfoque … así que comencé a tomar café”.
Los frecuentes viajes de Mahomes al goteo negro, junto con el ritual de mezclar azúcar y cualquier otra cosa, ayudará al sabor, llamó la atención del centrocampista Alex Smith, quien advirtió al novato sobre los impactos negativos que el dulce podría tener por su salud y rendimiento.
Mahomes escucha y corta el camino. “Finalmente encontré un camino allí, pero no me gustó”, dijo Mahomes. “Es como si lo hubiera bebido solo por su función”.
Casi ocho años después, Mahomes está tratando de convertir su estilo de vida dependiente del café en un gran negocio, cooperando con el Michael Fedele para desarrollar y lanzar una cerveza fría lista para ser llamada Throne Sport Coffee.
“Siempre me interesó los negocios solo por mirar cuando mi padre [former MLB pitcher Pat Mahomes] Practicar deportes y luego ver a otros atletas como LeBron o Michael Jordan, Alex Rodríguez, estas personas, así como has tenido éxito en los deportes, los negocios son como sentir “, dijo Mahomes”. Eso es competencia. “
La industria de las bebidas es uno de los tipos más competitivos de bienes de consumo, según John Craven, fundador y CEO de Bevnet.com, una publicación líder de la industria.
“Fue súper cortado”, dijo Craven. “Hay cientos de nuevas marcas para unirse a la industria de las bebidas cada año. Por lo tanto, debe tener algo especial y único … Hay más fallas que el éxito en este espacio”.
Fedele, que trabajó en estrecha colaboración con Kobe Bryant y su marca de bebidas deportivas, admitió que una industria tan competitiva no era para el corazón débil, que fue una de las muchas razones por las que dijo Mahomes, un campeón del Super Bowl tres veces y MVP de la NFL dos veces, lo que fue un gran socio comercial.
Mahomes, de 29 años, es el principal inversor y los segundos partidos después de Fedele, a quien comenzó a trabajar en el mismo período de 2023 antes de que la marca debutara en mayo de 2024.
“Está muy, muy involucrado en lo que estamos haciendo aquí”, dijo Fedele. “Puedo decir con confianza que ha participado semanalmente específico para actualizarme”.
Mahomes entiende la competencia. Como atleta en la Edad de Oro, entendió la necesidad de una opción saludable. Sus bebidas tienen bajas calorías, bajo azúcar, cafeína natural, sabor y edulcorantes, vitaminas B y aminoácidos. Y como jugador de fútbol, su padre y hombre de negocios, se postuló con cafeína.
Dentro de un elegante El restaurante en el techo de Kansas City, Mahomes, llegó a una calurosa noche de verano para organizar a los directores minoristas en un evento para su cerveza fría.
Este tipo de colección es un estándar de la industria, donde los minoristas aprenden más sobre su producto y la idea detrás de él. Pero esta noche, para unos 30 asistentes, no es correcto.
Libre una camisa blanca afilada, elegantes pantalones de color caqui y zapatos deportivos blancos brillantes, Mahomes exuda a personas famosas cuando ingresa al espacio lleno de empresarios de la cadena nacional de comestibles y conveniencia.
“Cuando vienes [to these events]Puede probar la marca, puede interactuar con los vendedores de marca “Anna Stoermer, minorista y vendedora de Hy-Muy, una cadena de comestibles del medio oeste”. Y luego puedes escuchar la pasión de los que están detrás de él. “
Todos los ojos se mudaron a Mahomes cuando el instructor Peloton y el entrenador dinámico Alex Toussaint lo presentaron al grupo antes de una sesión de preguntas y respuestas.
“Siempre tenga nervios”, dijo Mahomes a ESPN antes de este evento. “Quiero decir, incluso tengo tensiones en cada juego que juego … Dije que si no te preocupas por eso, entonces realmente no te encanta”.
Con innumerables premios de fútbol, Mahomes es un experto en el campo. Y aunque es portavoz de siete compañías (State Farm, Adidas, Doritos, T-Mobile, Subway, Coors Light e Invisalign), así como el propietario de tres equipos profesionales (Kansas City Royals, Kansas City y Kansas City actualmente)
Para Fedele, eligiendo a Mahomes como compañero de un disparo en la oscuridad. “Solo observo muchos adultos profesionales y dinámicos en general solo tomando café y café regular, y la gente quiere obtener cafeína y energía, pero no tiene azúcar en las calorías”, dijo Fedele.
Mahomes recibió cientos de preguntas cada semana, según una persona familiarizada con sus intereses comerciales, solo alrededor del 10% lo hizo. Otro. El 01% del patio realmente obtiene luz azul.
“Siempre estoy muy interesado en lo que pongo en mi cuerpo y el café es una gran parte”, dijo Mahomes. “Entonces, cuando Fedele vino a mí con el deporte del trono … fue una especie de partido hecho en el cielo”.
Mahomes, en una conversación directa sobre sus beneficios comerciales, dejó en claro: no solo estaba aquí para convertirse en la cara de una marca.
“Estoy aquí para desarrollar todo el negocio”, dijo.
Durante la temporada 2023, cuando los Chiefs encontraron su camino hacia el Super Bowl, Mahomes probó el producto detrás de escena antes de que se comercializara. Necesita asegurarse de que proporcione sacudida sin pánico cuando entra. Estudió la lista de ingredientes y hallazgos de placas nutricionales.
Y sufrió algunos ajustes de sus compañeros de equipo, al tiempo que reservaba sus refrigeradores.
“Está claro que todos los centrocampistas de café beben café”, dijo Mahomes. “Así que les dejé que todos lo intentaran … y me darán su opinión”.
Opinión honesta?
“Ciertamente, quiero decir, estás en un centrocampista, estás en el vestidor de fútbol, por lo que te harán ver un poco.
Ahora, Mahomes Drink es un artículo clave en el centrocampista de los Chiefs. “Tenemos una regla: si bebe café, debe reemplazarlo”, dijo, refiriéndose al refrigerador de la sala de reuniones. “En la pared, tenemos cajas de café allí mismo, por lo que si no lo reemplaza, debe ejecutar la mitad del Gasser, incluidos los entrenadores. El entrenador también debe correr”.
Después de una sesión de preguntas y respuestas de 15 minutos, Mahomes conoció a todos los invitados que asistieron, algunos de ellos tomaron a sus hijos porque no pudieron resistir la oportunidad de conocerlo.
A las 7 pm, Mahomes fue retirado de la habitación. Fue algo difícil para Mahomes, con tres niños pequeños y una promesa de quedarse en casa para acostarse.
Pero la oportunidad de 30 minutos para aquellos invitados a brindar una oportunidad que no se puede replicar.
“Invirtió en él, probó y le dio una respuesta, y la bebió”, dijo Stoermer. “Lo más interesante para mí por parte de Patrick nos dijo que le preguntaron sobre la fórmula del producto. Entonces, ¿cómo sabe? ¿Cómo te hace sentir? ¿Qué hizo con tu rendimiento?
“Tenemos muchas marcas diferentes para nosotros”, dijo Joe Haus, gerente de ventas de la cadena de tiendas de conveniencia Quiktrip. “Ningún embajador está detrás de sus productos como ese”.
Craven dijo que esta es la apariencia de Mahomes que puede ayudar a su café a encontrar éxito, un punto de referencia generalmente lleva unos 10 años en la industria.
Durante el año pasado, Throne Sport Coffee ha crecido desde su implementación en 3.500 tiendas en 25 estados a 6.500 tiendas, y recientemente ha comenzado a desplegar una nación en todo el mercado de alimentos.
“No funcionará si solo pagan mucho dinero para que él se convierta en testigo”, dijo Craven. “Eso se dijo, pensé que obviamente sería un desafío cómo conectar a cualquier mediocampista del Super Bowl con el café? ¿Cuál es la relación allí? ¿Es razonable, verdad?”
Entra su noveno lugar La temporada de la NFL, los pensamientos de Mahomes son descubrir la última versión de su grupo y crear un camino de regreso al Super Bowl.
No proporciona tiempo para su tiempo cuando piensa que su carrera profesional desaparecerá.
En ese momento, quería que esto fuera donde aterrizó.
“Esto es algo cuando puedo hacerlo con el fútbol, quiero que sea mi vida”, dijo Mahomes.
No sabía nada de garantía para el éxito, y finalmente, podría ser el mejor comercializador, pero si el producto no es bueno, quién es.
Se le pregunta a Mahomes si le preocupa que a las personas no les guste este producto o los tipos de industrias reunidos para este evento no querrán venderlo.
“Tendré nervios que entran en esas reuniones”, dijo Mahomes. “Pero creo que más que eso, como cuando juego en el campo de fútbol, creo en mí mismo, creo en el producto, por lo que creo que si lo llevamos a todos, seguiremos teniendo más éxito”.
