Las acciones de la mesa de comercio caen casi un 40% y Amazon podría ser la culpa

Las acciones del escritorio de comercio se cratieron casi un 40% el viernes, su peor disminución registrada, y los analistas dicen que la competencia de Amazonas puede ser la culpa.

El Tratoque ayuda a las empresas dirigirse a personas en toda la web con anuncios, superar las expectativas en sus ganancias, pero eso no fue suficiente para calmar las preocupaciones de Wall Street. En comentarios, los analistas también citaron la partida del CFO de la Compañía Adtech, pero se centraron en gran medida en el factor Amazon para explicar la caída de acciones.

El CEO de Trade Desk Jeff Green respondió a las preguntas de los analistas, diciendo que su compañía continuaría cumpliendo un papel importante porque es un vendedor neutral de publicidad, a diferencia de Amazon, que también vende su propios anuncios en videos primos. También argumentó que el escritorio de Trade solo compite con una pequeña parte de Amazon y sugirió que Amazon algún día podría permitir que compañías como la suya vendan anuncios en Prime Video.

“Amazon no es un competidor, y Google ya no es un gran competidor”, dijo Green sobre la llamada de ganancias de la compañía. “Estamos tratando de comprar Internet abierto, aprovechando la tecnología que valora los medios de comunicación objetivamente. No tenemos ningún medio. Y no calificamos nuestra propia tarea”.

Los analistas eran escépticos sobre la postura optimista de Green, señalando un panorama de anuncios de televisión conectado cada vez más competitivo. Amazon, Netflix y Disney+ han ingresado al mercado en los últimos años. El negocio publicitario de Amazon, en particular, está en camino de crecer rápidamente con un próximo acuerdo para permitir que los anunciantes compraran anuncios en dispositivos Roku a través de Amazon, y la NBA se suma a la programación deportiva en vivo de Amazon en Prime Video.

Mientras tanto, el escritorio de comercio está limitado en su potencial de crecimiento porque depende de su capacidad para acceder al inventario de AD de otros jugadores como Netflix.

Los analistas de luz de luz tenían las palabras más duras, escribiendo que “Green está en un estado grave de negación, o está viviendo en una realidad alternativa”.

“La sombra de Amazon sobre este stock ahora está al frente y al centro … y más difícil de negar”, dijo Michael Nathanson de Moffettnathanson, reduciendo su calificación para vender desde Neutral.

Otros eran más optimistas. Evercore mantuvo una calificación de rendimiento superior, citando las crecientes asociaciones de la mesa de comercio para vender Netflix, Roku y Spotify publicidad, y su expansión en medios minoristas y mercados internacionales.

Amazon se ha convertido en un anuncio de titán

El estuche de toros para Amazon El negocio publicitario ha estado ganando vapor desde que la compañía se estrelló en el mercado de anuncios de TV hace un año al hacer que los anuncios sea el valor predeterminado en el video principal.

A pesar de las tarifas publicitarias, a pesar de los anunciantes como la escala masiva de Amazon, la capacidad de atacar a las personas en función de sus preferencias de compra y el crecimiento de deportes en vivo en videos principales.

Los informantes de la industria publicitaria dijeron recientemente a Business Insider que la entrada de Amazon en la publicidad televisiva había hecho que fuera más difícil para todos los mejores jugadores de televisión, como la compitir de Disney y Comcast’s NBCUniversal.

Un informe de Morgan Stanley en julio dijo Video principal de Amazon estaba en camino de dominar el mercado de publicidad en televisores inteligentes con sede en Estados Unidos, eliminando a YouTube de su percha como líder del mercado en 2027. Más tarde ese mes, Amazon informó sus ganancias del segundo trimestre, Mostrando que su negocio de anuncios generales crece un 22% a $ 15.7 mil millones. Eso superó las expectativas de los analistas.

Amazon también ha sido acuerdos llamativos con serpentinas rivales Al igual que HBO Max y Apple TV+ para convertirse en el destino predeterminado para la observación de TV.

Todo esto podría estar bien para los rivales si el pastel estuviera cada vez mayor. Pero la mayor preocupación es que la publicidad de CTV no será el motor de crecimiento que alguna vez fue, lo que lleva a las compañías de medios a luchar por piezas de un pastel más pequeño.

Nathanson señaló que desaceleró el crecimiento en los últimos trimestres e intensificó la competencia de Amazon y Google.

Dijo que vio “una desaceleración más amplia” en el mercado publicitario de CTV de EE. UU. Que debería concierne a Trade Desk Bulls.