En el año 2021, cuando el stock de Allbirds fue lanzado al público, los zapatos no podían hacer nada malo. Zapatos de montar, lienzo, lienzo, ecológico entre los inversores de empresas conjuntas, Silicon Valley y Bros. Otra tecnología es un sentimiento desde la fundación hace seis años. Sus acciones están casi dos veces en su debut.
El rápido crecimiento de Allbirds. Hasta ese momento, Wall Street cepilló una pérdida profunda, al principio. Desde todo, las acciones de Allbirds han perdido más del 95% y después de un máximo golpe de 297.8 millones de dólares en 2022. Los ingresos han disminuido en más de 2024, a pesar de tener un mercado saludable para la compañía que informa que la compañía informa el jueves la compañía. En el segundo trimestre del año fiscal muestra que todas las misiones tienen que enfrentar nuevamente.
Ahora, Tim Brown, co -fundador de Allbirds y Joe Vernachio, el CEO de la compañía dijo que la compañía tiene una estrategia para revivir el favor de los clientes. Eso significa crear una variedad de formas de vida con una apariencia única utilizando materiales innovadores y sostenible para mantener la confiabilidad ambiental para ser el centro de la empresa. La compañía ha cerrado la tienda y ha abandonado algunos de los afortunados esfuerzos para expandirse a otras categorías para estimular el crecimiento: la lana Merino, por ejemplo, o zapatillas que se centran en la eficiencia.
Recibió cortesía de Allbirds
Crecimiento rápido y algunos errores
Es una historia clásica de la marca caliente que crece demasiado rápido e cometió un error urgente en la posición de Allbirds. Esas cosas incluyen la creación de productos que son demasiado amplios y abren la ubicación de la tienda a fines de 2023. Allbirds tiene 45 tiendas en los Estados Unidos. Ahora ha vuelto a 21 lugares.
Las marcas son demasiado optimistas sobre la capacidad de vender directamente a los consumidores. Se tarda demasiado en organizar un socio mayorista con la red de almacenes departamentos nacionales como Nordstrom. Mejor apuesto a que sus propias tiendas y sitios web son suficientes para atraer a nuevos clientes y proporcionar a los fanáticos de la tecnología experiencia tecnológica.
Al mismo tiempo, la imitación de las fibras naturales de los Allbirds se extendió y la historia de una marca interesante que era popular al principio estaba en peligro. “Cuando tuvimos que desarrollar y hacer crecer la historia, se comprimió en esta forma violenta”, dijo Brown. suerte En una entrevista especial antes del décimo aniversario de Allbirds “Con un éxito rápido para venir a nosotros, perdimos algo de ADN”.
Al igual que muchas marcas en el modo de crecimiento, Allbirds intentan crear una red más amplia para los clientes. En este caso, Tree Flyer, que se lanza en 2022 y apunta a clientes más jóvenes en lugar de ser puntos interesantes para las personas en treinta y cuarenta personas. Los zapatos no atrapan y se detienen. Otros productos: esos pantalones de piel y la expansión a un programa que está lejos de la experiencia, como las chaquetas de hinchazón.
Y las Allbirds no solo abren demasiado la tienda debido al volumen de ventas, esas tiendas son demasiado grandes para la necesidad de mostrar zapatos.
Menos que hablar de la tienda
Todos estos errores causan el estrés financiero de la compañía: en los cinco años, la cuenta termina en diciembre de 2024, Allbirds perdió $ 419 millones por ventas de 1.24 mil millones de dólares recientemente.
Cierra muchas tiendas y 21 tiendas que todavía están funcionando son más pequeñas: aproximadamente la mitad de los tamaños de las tiendas que se han abierto en Lightning hace unos años. “Ahora, tenemos libros, plantas y camas para relajarnos, y solo damos a las personas más tiempo en la tienda, dándonos una mejor oportunidad de tenerlos”.
Recibió cortesía de Allbirds
La compañía también escuchó las preocupaciones mostradas por algunos analistas de que enviar el mensaje de la marca es demasiada moralidad, centrándose en la liberación de emisiones de carbono de carbono en cada elemento y el esfuerzo de la compañía para reducir las aliebres, centrándose en la apariencia y la conveniencia de los zapatos más. Vernachio cancela las críticas. Más innovación en la apariencia y diseño, dijo
Pero él sabe que Allbirds ahora usa la palabra “naturaleza” en el marketing. “Sostenibilidad”
“Creemos que la palabra ‘sostenibilidad’ suena aburrida, como clasificar su basura”, dijo bromas.
¿Vuelo de nuevo?
Brown y Vernachio, que recibieron las riendas el año pasado, en lugar de Joey Zwillinger, co -fundador de Brown, confirmaron que el atractivo de la marca no es solo una moda. Se centran en tocar cosas que hacen de Allbirds la sensación desde el principio: zapatos geniales e innovaciones cómodas.
Brown, a New Zealander le gusta referirse a los Proverbios maoríes: “Estará al frente“O regresa al futuro”. En este momento, sobre regresar al principio y volver a esos principios importantes que desaparecieron cuando tuvimos mucho crecimiento y expansión “, dijo.
Al igual que lo hizo en 2015, Brown vio el espacio en blanco en el mercado de zapatos simples. Las zapatillas de deporte tienden a “exceso de diseño”. Dijo y es probable que confíe en demasiado plástico.
Pero la verdad sigue siendo la mejor canción en los últimos años. En los zapatos, hay bombillas llamativas en diseño y materiales sintéticos pesados como Hoka y en la carrera. Ve al éxito importante y las marcas técnicas como New Balance y Brooks Running.
Allbirds lanzó los nuevos libros más vendidos. Wool Runner NZ (asintió en las raíces de Nueva Zelanda de Nueva Zelanda) al personalizar el diseño y las características como densos pares de zapatos que usan unidades de espuma.
También hay una planta de plantas que salen a principios del próximo año, llamada Terralux con Vernachio llamada “Elevated More”.
“En lo que confiamos es que las personas quieren ser convenientes a nivel de zapatillas en cada ocasión”, dijo.
Otra tendencia es un bote de patrulla de árboles. Está hecho de fibras de árbol, asintida para el primer usuario en elegir Allbirds para moral verde. (La versión hecha de poliéster, lana reciclada e italiana, reciclada se lanzará el próximo mes). “Inspiración de la cancha”, lo que significa que es para las personas que juegan al tenis, pero se descubrió que los canales eran una variedad de zapatos y una variedad de vidas diarias con líneas y calificaciones limpias, así como neumáticos bajos en famosos, que se pueden usar en diversas situaciones. “Tuvimos mucho tiempo para garantizar ese pie en el guardarropa del cliente”, dijo Vernachio.
Diez años después del establecimiento del zapato y el mundo es muy diferente. Pero volver al valor original de Allbirds y estética frente a Brown dijo: “Esta es una marca que vale la pena luchar con el principio que nunca ha estado lleno de potencial e importancia durante este tiempo”.
