Google niega que las funciones de búsqueda de IA están matando el tráfico del sitio web
Numerosos estudios indican que el cambiar a las funciones de búsqueda de IA y el uso de Chatbots de ai están matando tráfico a los sitios de los editores. Pero Google negó el miércoles que ese fuera el caso, al menos en conjunto. En cambio, el gigante de la búsqueda dice que el volumen total de clics orgánico de su motor de búsqueda a los sitios web ha sido “relativamente estable” año tras año y que la calidad promedio de clics ha aumentado ligeramente.
“This data is in contrast to third-party reports that inaccurately suggest dramatic declines in aggregate traffic — often based on flawed methodologies, isolated examples, or traffic changes that occurred prior to the roll out of AI features in Search,” writes Google VP and Head of Search, Liz Reid, in Una nueva publicación de blog.
Aunque Google no ha compartido ningún datos específicos para hacer una copia de seguridad de sus conclusiones, incluso si asumimos que las afirmaciones de Google son ciertas, esto no significa necesariamente que la IA no tenga un impacto.
Incluso Google tiene que admitir esto, como Reid reconoce que “las tendencias del usuario están cambiando el tráfico a diferentes sitios, lo que resulta en una disminución del tráfico a algunos sitios y un mayor tráfico a otros”.
Esa palabra “algunos” está haciendo un trabajo pesado aquí, ya que Google no comparte datos sobre cuántos sitios están ganando o perdiendo. Y aunque los chatbots como ChatGPT ciertamente han visto aumentar el tráfico en los últimos meses, eso no significa que los editores en línea no sufran.
Google ha estado renovando su motor de búsqueda durante años para responder más preguntas directamente en la página de resultados de búsqueda, y ahora lo hace con AI a través de sus “descripciones de IA” que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Google también permite a los usuarios interactuar con un chatbot de IA para algunas consultas. Sin embargo, Google niega que esto esté remodelando significativamente el panorama de búsqueda. Más bien, señala que los usuarios cambian su atención a otros sitios para comenzar sus consultas.
Reid explica: “Las personas buscan cada vez más y hacen clic en sitios con foros, videos, podcasts y publicaciones donde pueden escuchar voces auténticas y perspectivas de primera mano”.
Leyendo entre líneas, parece que Google.com no es necesariamente la primera parada de las personas en la web en estos días. Pero eso es algo que hemos conocido desde hace algún tiempo. En 2022, un ejecutivo de Google incluso dijo que sitios sociales como Tiktok e Instagram estaban comiendo en los productos principales de Googlecomo la búsqueda y los mapas.
“En nuestros estudios, algo así como casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para el almuerzo, no van a Google Maps o Búsqueda”, dijo el SVP de Google Prabhakar Raghavan, quien dirigió la organización de conocimiento e información de la compañía en ese momento (ahora es su principal tecnólogo). “Van a Tiktok o Instagram”, señaló.
Google también ha estado preocupado durante mucho tiempo de que Amazon.com se haya convertido en la primera parada de las personas para las búsquedas de compras en línea, y Reddit.com se había convertido en la primera parada para investigar temas de interés.
Durante muchos años, la compañía ha tratado de encontrar características convincentes tanto para los consumidores como para los minoristas que atraerían a más usuarios a Google Shopping. Estos esfuerzos han incluido carritos de compras universales, cheques de inventario locales, buscadores de acuerdos, Comprar desde imágenes de productos en sitios weby más. Incluso hizo sus listados de compras gratis para comerciantes en 2020.
Mientras tanto, como usuarios se quejó de que la calidad de búsqueda de Google estaba disminuyendoel gigante de la búsqueda estaba viendo tanta demanda de Reddit que finalmente Se agregó un filtro “reddit” Para permitir a los usuarios reducir los resultados en consultas de búsqueda relevantes. (Ahora ese filtro simplemente lee “foros”).
Entonces, tal vez haya algo de verdad en las negaciones de Google: no es la IA la que es completamente responsable de matar la búsqueda. La búsqueda ya estaba muriendo.
La nueva publicación de blog de Google también intenta mover un poco los postes sobre lo que significa para los sitios web que reciben los clics de Google. Ahora, en lugar de contar clics, quiere que los editores piensen en la calidad del clic.
La compañía dice que la calidad promedio de clics ha aumentado, y Google está enviando “un poco más clics de calidad” a los sitios web que hace un año. (Google explica que un clic de calidad es uno en el que los usuarios no hacen clic rápidamente, se quedan y leen). Sin embargo, cuánto aumento, Google no dice. La compañía solo señala que cuando las personas hacen clic en una respuesta de IA a la fuente, es más probable que se sumergan más profundamente, por lo que esos clics son más valiosos.
Además, Google pinta la IA como una oportunidad para que los editores web obtengan una mayor exposición, diciendo que “con las descripciones de IA, las personas están viendo más enlaces en la página que antes”, escribe Reid. “Más consultas y más enlaces significan más oportunidades para que surjan sitios web y se hagan clic”.
Pero tu tienes Mientras que una fuente de referencia crecienteno es Sin embargo, inventando la diferencia En términos de clics, se han mostrado informes. Un estudio reciente de SimilarWeb indica que el número de búsquedas de noticias en la web, lo que resulta en cero clics a los sitios web de noticias ha crecido del 56% (cuando Google lanzó las descripciones de IA en mayo de 2024) al 69% a partir de mayo de 2025.
Google parece saber que esta es una tendencia también, ya que se lanzó recientemente un producto para editores Eso les ayuda a monetizar su tráfico cada vez mayor de otras maneras que no dependen solo de la publicidad, como los micropagos o los registros de boletines.
El hecho de que Google está presionando esto “¡AI no es el final del tráfico de búsqueda! ” Ahora solo hace que la situación parezca más grave.
