Sydney Sweeney se está reclinando inexplicablemente y también abotonando sus jeans. Ella lleva una chaqueta con nada debajo. Ella está intentando vender un poco de mezclilla a las mujeres, y parece estar retorciéndose mientras lo hace. Con voz de aliento, el actor recita la siguiente copia del anuncio mientras la cámara me acumula el cuerpo: “Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos”. Cuando la cámara aterriza en sus ojos, que son azules, dice: “Mis jeans son azules”. El comercial es para American Eagle. Todo es mucho.
El vaqueros/genes El juego es un juego de palabras de papá de variedad de jardín. Pero cuando es pronunciado por Sweeney, un actor rubio y de ojos azules cuya buxomness y comodidad en su propia piel parece volver a todos locos, se convierte en algo más. Sweeney no habla mucho sobre su política (para las partes interesadas, hay pistas potenciales, como un 2020 piar Apoyar la importancia de las vidas negras y un mencionar de tener parientes conservadores), pero esto no ha impedido que el ala derecha la enmarque como una de las suyas. Su mera apariencia en un escote sumergente en Saturday Night Live Lideró al blogger de derecha Richard Hanania a declarar que “Wokeness está muerta. ” Mientras tanto, hablando del AD de American Eagle en un Post de Gultle Eso se ha gustado más de 200,000 veces, un influencer dijo: “Literalmente está dando propaganda nazi”.
Para algunos, la copia del anuncio sobre los padres y la descendencia sonaba menos como una entrada de diccionario y más como un puesto de 4chan, ya sea políticamente obtuso o absolutamente nefasto. En todas las plataformas, las personas expresaron su frustración de que “Sydney Sweeney está anunciando la eugenesia”. Uno de los carteles ofreció contexto para su alarma, discusión Ese “regímenes fascistas históricos han armado el ideal femenino”, en última instancia, vinculando la feminidad con la maternidad y la reproducción. Otro dicho Que, en el clima político actual, una mujer blanca de piel clara reflexionando sobre transmitir sus rasgos es “poco creativo y divertido”. (Para complicar aún más los asuntos, antes de la controversia, American Eagle anunciado Que una insignia de mariposa en los jeans representaba la conciencia de la violencia doméstica y que la compañía donaría el 100 por ciento de las ganancias de “The Sydney Jean” a una línea de texto de crisis sin fines de lucro.) ¿Estás cansado? ¡Estoy cansado!
La trayectoria de todo esto está bien ensayada en este punto. Los carteles progresivos registran su indignación genuina. Los reaccionarios responden en especie catalogando esa indignación y usándola para retratar a sus oponentes ideológicos como histéricos, exagerados y fuera de contacto. Luego, los creadores de contenido inteligentes se burlan del discurso de tendencia y navegan por las ondas algorítmicas en Tiktok, X y cualquier otra plataforma. Surge otra facción: personas que están de acuerdo políticamente con aquellos que están indignados por Sydney Sweeney pero desean ellos En cambio, canalizaría su ira hacia actual Nazis. Todo el tiempo, los medios de comunicación encuestan el panorama e intentan redondear estas conversaciones en contenido que se puede hacer clic: busque la pestaña “Noticias” de Google para Sydney Sweeneyy obtendrás la esencia. (Incluso este artículo, que presenta publicaciones individuales como evidencia de indignación más amplia, inevitablemente juega en el ciclo).
Aunque la controversia de Sweeney es predecible, también muestra cómo Internet tiene un discurso político y cultural completamente desordenado. Incluso esa palabra, discurso—Una abreviatura de la forma en que un tema en particular se somete a través del molinillo de carne de Internet, es un nombre inapropiado, porque ninguno de los participantes realmente está hablando con los demás. En cambio, cada participante, cuando son bloggers, randos en X o personas que abandonan los comentarios de Instagram, están emitiendo declaraciones, no muy diferentes a las figuras públicas. Cada una de estas declaraciones se convierte en forraje para la declaración de otra persona. La gente no está hablando entre sí, pero claramente nadie está escuchando a nadie más.
Nuestro ecosistema de información recopila estas declaraciones, despojándolas de su contexto original mientras sumarse El contexto de todo lo que está sucediendo en el mundo: ansiedades políticas, frustraciones culturales, fandoms, carne de nicho entre diferentes carteles, eventos actuales, chismes de celebridades, estándares de belleza, conspiracismo desenfrenado. No existe ninguna publicación en una isla. Todos están rodeados y coloreados por una infinita gama de otro contenido dirigido a los gustos de los usuarios individuales de las redes sociales. Lo que puede comenzar como una queja legítima se convierte en algo completamente diferente: un evento de Internet, un espectáculo de atención. Este no es un proceso para el sentido; Es un proceso para hacer que las personas se sientan molestas a escala.
Desafortunadamente para todos nosotros, nuestras instituciones, políticos, personas influyentes, celebridades y corporaciones, virtualmente todos con un teléfono inteligente, operan dentro de este ecosistema. Ha cambiado la forma en que la gente habla y lucha entre sí, así como la forma en que se comercializan los jeans. Política electoral, activismo, que las personas transmitan su mixtape SoundCloud, todo se basa en atraer atención utilizando plataformas en línea. El incidente de Sweeney es útil porque nos permite ver cómo todos estos intereses en competencia se superponen para crear una controversia autoperpetuante.
¿Sabía American Eagle lo que estaba haciendo cuando hizo el anuncio de Sweeney? La compañía no ha abordado la controversia, sino el anuncio, no muy diferente del famoso y controvertido Brooke Shields Calvin Klein Campaña Parece estar jugando, parece que tal vez estaba destinado a caminar una línea, ser lo suficientemente controvertido como para atraer algo de atención. Llegar a Sweeney para comenzar apoya esta teoría. Su imagen ha sido cooptada por la derecha, con precisión o no, en parte por de dónde es (la montaña oeste) y algunos de sus pasatiempos (arreglando autos). Incluso su figura se ha convertido en un sustituto cultural para la idea, presionada por comentaristas conservadores, que los estadounidenses deberían ser Free to Love Boobs. (Las asociaciones culturales de Sweeney con el conservadurismo también han sido ayudadas por una publicación de Instagram que realizó en 2022 con fotos de una fiesta de “sorpresa de hoedown” para el 60º cumpleaños de su madre; los detectados en línea encontró fotos separadas que representan a los invitados al estilo MAGA y al equipo de “vidas azules”, lo que condujo a un revés. conversación política y cultural Alrededor de ella podría haber pensado que un anuncio que la presenta hablando de sus buenos jeans dibujaría globos oculares.
Esto no significa que parte de la indignación no sea culturalmente significativa. Aquellos que han hablado sobre el anuncio no lo hacen en el vacío: los miedos sobre la eugenesia que se arrastran hacia la cultura convencional están empíricamente fundamentados, solo una mirada a algunos aspectos de los movimientos pronatales muy público y fuerte, que se han apoyado por influyente Personas como Elon Musk. Los orgullosos eugenistas han encontrado compra en la cultura convencional en plataformas como X. La administración Trump está haciendo Publicaciones codificadas por supremacistas en X y promulgando crueles políticas de inmigración, completas con redadas de hielo de estilo militar y encarcelamiento en un Gulag improvisado en los pantanos de Florida. Ese es el contexto real en el que se dejó caer el anuncio. Tiene sentido que, como uno comentarista anotadoel anuncio puede parecer que es parte de “un cambio cultural desenfrenado hacia la blancura”.
Pero toda esta realidad es despojada por oportunistas en Internet. El ecosistema de los medios de derecha es excelente para los ejemplos de recolección de cerezas que se ven, a sus audiencias, como ejemplos atroces del llamado comportamiento de copo de nieve. Los segmentos de Prime Tiempo de Influencers y Fox News se alimentan de este tipo de contenido, lo que permite que su público se sienta moralmente superior. Las preocupaciones muy reales sobre la dirección política del país y el envalete de los fanáticos se reducen a: Los demócratas son provocados por escote. El aparato de los medios de derecha tiene todos los incentivos para ir a las cosas de Sweeney, mientras la coalición MAGA lucha por distraer su base de Donald Trump’s Debacle de Epstein-Files.
Pero no es solo el derecho que picks. En su apuro por publicar noticias virales que explican la controversia, los medios de comunicación obtienen ejemplos de supuesta indignación, independientemente de si las cuentas en cuestión tienen decenas de miles de seguidores (e influencia real) o simplemente un puñado. Uno Buzzfeed historia citó un comentario de Instagram de un usuario que no es una figura pública, solo una persona con 119 seguidores. Este tipo de amplificación, donde las figuras no públicas se convierten en sustentos para la opinión pública, es un juego peligroso. Distorsiona la conversación, enviando una avalancha de atención a las publicaciones de pequeñas cuentas, a menudo en forma de otros usuarios que se acumulan y excorian el póster original. A su vez, esto lleva al post intrascendente que de otro modo asume la apariencia de relevancia, causando más indignación.
Lo que termina sucediendo en estos escenarios es que todos se enojan mucho, de una manera que permite un toque de superioridad moral y también es bueno para crear contenido en línea. El anuncio de Sweeney, como cualquier buena pieza de discursopermite a todos explotar un momento político y cultural para diferentes fines. Algunos de ellos están bien intencionados. Algunos de ellos son cínicos. Casi todo persiste porque hay cosas más profundas de las que la gente realmente quiere pelear.
El discurso polarizado oscurece la posibilidad real de que la mayoría de las personas que se encuentran con este anuncio no sean consumidores pasivos no invertidos. En lugar de tener alguna convicción sobre todo el asunto, están consumiendo este discurso de la forma en que las personas consumen contenido deportivo sobre las luchas internas de los jugadores en un vestuario o la forma en que las personas leen los chismes de celebridades. Quizás es por eso que American Eagle no ha emitido una declaración en pánico sobre el anuncio o por qué el precio de sus acciones, salvo una pequeña fluctuación, no ha cambiado mucho. Para algunos, las apuestas son altas; Para otros, esto se contenta con ser consumido en un momento de aburrimiento.
Internet ama a Sweeney, no como uno podría amar, digamos, una persona, sino como podría amar un objeto, una unidad atómica de contenido. Su imagen es adulada pero también analizada, cooptada y monetizada. Ella también es lo suficientemente inteligente como para obtener una parte de esta acción, por lo tanto. Vender su agua de baño y estos jeans. Pero Internet te ama, debería decirse, no es a menudo algo bueno. Su deseo es ilimitado. Ingesta a una persona y lentamente los convierte en una tendencia, un personaje principal, algo de lo que la gente lucha por hablar normalmente.
Quizás el impulso de etiquetar estos momentos predecibles de guerra cultural como discurso refleja la necesidad de hacer que toda la ira y la lucha signifiquen algo. Discurso sugiere un proceso que se siente productivo, tal vez incluso democrático. Pero no hay nada productivo sobre el resultado final de nuestro entorno de información. Lo que estamos consumiendo no es un discurso; Es la grilla algorítmica para los molinos que alimentan las plataformas en las que hemos subido nuestras conversaciones. La molienda está hecha de todas nuestras ansiedades políticas y culturales muy reales, a tierra hasta que comienzan a sentirse sin sentido. Lo único que importa es que la máquina sigue funcionando. La rueda sigue girando, dejando a todos sintiendo que han ganado y perdido al mismo tiempo.
