España. Exterior Plus, empresa líder en digital fuera del hogar (DOOH), ha lanzado por primera vez publicidad programática en los aeropuertos Adolfo Suárez Madrid-Barajas y Josep Tarradellas Barcelona-El Prat.
Permite a las marcas y agencias ejecutar campañas en tiempo real con segmentación avanzada y acceso a inventario digital premium en dos de los aeropuertos más transitados de Europa.
Este movimiento, el primero de este tipo en los aeropuertos españoles, se produce en colaboración con Aena, el socio de medios WPP Media y la aseguradora Allianz como primer anunciante. Es accesible a través del proveedor de plataforma del lado de la oferta (SSP) Broadsign Reach.
Allianz, en colaboración con su agencia WPP Media, puede optimizar sus campañas en Madrid y Barcelona con mensajería personalizada para cada emisora, franja horaria o perfil de audiencia, destacó Exterior Plus.
“La compra programática en aeropuertos representa un salto cualitativo en nuestra propuesta de valor, brindando flexibilidad y eficiencia en un entorno premium y de alto impacto para las marcas”, afirmó Antonio Alonso, presidente de Exterior Plus.
“Aena se consolida como líder global en innovación y aplicación de herramientas digitales que impulsan la eficiencia en la gestión aeroportuaria. Con este lanzamiento, abrimos juntos nuevas oportunidades de negocio publicitario.”
Exterior Plus citó a 68 millones de pasajeros en el aeropuerto de Madrid y 57 millones de pasajeros en Barcelona el año pasado como oportunidades para “conectar con audiencias diversas en momentos cruciales”.
“La publicidad programática en estos entornos combina inventario digital premium con datos de alta calidad, permitiendo la creación de audiencias objetivo en función de variables como flujos de pasajeros, destinos, estacionalidad y perfiles de viajeros”, señaló la empresa.
“En Aena damos la bienvenida a la compra programática en nuestro inventario de aeropuertos para Exterior Plus, ya que es una evolución natural hacia una publicidad más eficiente y dirigida y alineada con los nuevos comportamientos del consumidor”, afirmó María José Quinda, Directora General Comercial e Inmobiliaria de Aena. “Esta iniciativa refuerza nuestro compromiso con la innovación y el avance tecnológico que facilita que las marcas se conecten con millones de viajeros cada año”.
Exterior Plus dijo que ha integrado su inventario de aeropuertos digitales con proveedores DOOH SSP líderes en el mercado, como Broadsign Reach y Perion, garantizando transparencia y control para los compradores.
Este lanzamiento se enmarca en una estrategia conjunta entre Exterior Plus y Aena para impulsar la transformación digital de la publicidad exterior en España. Proporciona a las marcas nuevas oportunidades de visibilidad, orientación e influencia en entornos de alto valor, agregaron los socios.
“Con la campaña ‘Courage Lives Here’ de Allianz Home Insurance, pretendemos celebrar el hogar como un lugar de nuevos comienzos, donde tomamos nuestras decisiones más valientes, donde comenzamos de nuevo, creamos una familia y encontramos el perdón”, dijo Anna Lado, directora de marketing de Allianz.
“Para hacer realidad esta idea, buscamos espacios donde pudiéramos crear anuncios de alto impacto y alta calidad, como aeropuertos, que proporcionen audiencias relevantes para Allianz. La campaña funciona en todo el embudo, buscando siempre los canales más efectivos. La activación programática nos permite trabajar con mayor precisión, ajustando la campaña en función de los datos para lograr los máximos resultados”.
Exterior Plus comercializa alrededor de 30.000 espacios de publicidad exterior en toda España, siendo los aeropuertos un importante canal de negocio. ✈
