Los ingresos de Google crecieron un 15% en 2025 en comparación con 2024, de 350.000 millones de dólares a 402.800 millones de dólares. Los ingresos netos aumentaron un 32%, de 100.000 millones de dólares a 132.000 millones de dólares. Los ingresos por publicidad en Google aumentaron un 11,3%, de 264.600 millones de dólares a 294.600 millones de dólares.
Estos hallazgos contradicen publicaciones y artículos de los medios que declaran el fin de los motores de búsqueda e incluso titulares como “RIP Search” debido al aumento de la búsqueda con IA en las plataformas de IA ChatGPT, Cloud, Perplexity y otras.
Algunos expertos en marketing anuncian el fin del monopolio de búsqueda de Google y afirman que el marketing de búsqueda tradicional en la industria hotelera está obsoleto.
No nos dejemos llevar. Los rumores sobre el inevitable fin de los motores de búsqueda “tradicionales” como Google a manos de la IA de búsqueda son muy exagerados.
Según los últimos datos de SEMrush, las personas interactúan con los motores de búsqueda 34 veces más de lo que interactúan con la búsqueda por IA. La búsqueda por IA ha ido en aumento durante el último año, pero aún recibe 34 veces menos tráfico que los motores de búsqueda tradicionales.
Curiosamente, según los datos de SEMrush, la adopción de ChatGPT no redujo el uso de la búsqueda de Google. Por el contrario, hubo un aumento en el uso promedio de búsqueda de Google después de que se adoptó ChatGPT. Esto respalda las hipótesis de escala, lo que significa que las personas no reemplazaron su búsqueda típica en Google con ChatGPT.
Hay un problema adicional con la historia: los datos de los motores de búsqueda tradicionales no incluyen consultas en Google, Bing, etc., que fueron respondidas por motores de respuesta impulsados por IA como Gemini, desdibujando los límites entre la búsqueda tradicional y la IA.
Por ejemplo, Google utiliza su software Gemini AI para proporcionar respuestas en su cuadro de respuestas en sus SERP. Hoy en día, casi el 60% de las búsquedas de Google terminan en consultas sin hacer clic, lo que significa que las personas encuentran suficiente información en el cuadro de respuestas impulsado por inteligencia artificial de Gemini como para no necesitar hacer clic en ninguno de los enlaces orgánicos o patrocinados.
Bing utiliza una combinación de ChatGPT, Prometheus AI y Copilot AI en su cuadro de respuestas para mejorar sus capacidades de búsqueda conversacional, brindando una experiencia de usuario más interactiva y respuestas nuevas y ricas en contexto, especialmente para eventos y tendencias actuales.
Entonces, ¿deberían los hoteleros abandonar el marketing de búsqueda tradicional? ¡En absoluto! El marketing de búsqueda de Google y todas sus formas: Google Ads (GA), Google Hotel Ads (GHA) y Organic Listings (SEO) contribuyen constantemente a más del 50% de las reservas en sitios web de hoteles.
Al mismo tiempo, los hoteleros no deberían ignorar la creciente investigación que utiliza inteligencia artificial. La prioridad más urgente es GEO (Generative Engine Optimization), la versión AI del SEO.
La segunda prioridad es que el CRS, los administradores de canales y los proveedores de PMS en la nube de su propiedad se conecten directamente a las plataformas UCP o AI de Google como ChatGPT a través de MCP o A2A, lo que permite a los viajeros buscar y reservar habitaciones.
Max Starkov
Consultor y estratega de viajes y hotelería online
