After Hours comenzó a investigar el proyecto utilizando los métodos que mejor conocían. Es decir, hablar con la gente. Equipo de entrevistas “Empleados recién incorporados y empleados que han estado allí durante 20 años, clientes que han estado aquí desde los años 80, lugareños que pasan por aquí cada semana para comprar en línea. Incluso personas de la comunidad LGBTQIA+ que nunca antes habían oído hablar de la tienda”, dice Jasmine. Es aún más evidente que las librerías han sido un espacio legendario para la comunidad queer durante décadas. “La gente sigue usando la misma palabra: ‘símbolo’, ya sea que tengan treinta, cincuenta o setenta años”.
Desde Offset Studio queda claro que la identidad visual no se trata de convertir una librería en algo nuevo. Pero se trata de aportar algo que ya parezca “icónico” al negocio. “Sin suavizar los detalles extravagantes y específicos que hacen que la tienda cobre vida”, dice el diseñador Shy Trutwein, el equipo indagó en los archivos de Darlinghurst para ver si podían descubrir alguna joya oculta. Pero la colección física de objetos efímeros de la librería resultó ser pequeña, por lo que “la mayor parte de lo que tuvimos que trabajar estaba en la calle”, dice Eye. “El exterior de la tienda tiene dos elementos: los íconos de los libros y los triángulos rosas de los años 90 en la fachada. Y marcas de letras sans serif delgadas y demasiado trazadas en las etiquetas colgantes. Ese es todo el lenguaje visual”.
En el estudio comenzó una nueva palabra con “Literalmente redibujando letreros de tiendas”, dice Shy, “en ningún otro lugar”, comparando tipos de letra clásicos con algunas fuentes contemporáneas. Encontraron la nueva combinación perfecta para el nombre de la librería. Fue una mezcla personalizada con Control Upright, diseñada por Christian Schwartz y Miguel Reyes para el género comercial. El equipo estaba interesado en “una combinación de herencia editorial, actitud y un poco de ventaja que se sintiera adecuada para la librería”, dijo Shy.
