Pringles, la marca de deliciosos snacks, ha presentado su nueva plataforma creativa, Pass the Pringles, para el comercio minorista de viajes.
Esta iniciativa es una extensión de una campaña local de alto perfil y forma parte de la estrategia más amplia de la marca Kellogg para acelerar el crecimiento en canales prioritarios a través de la innovación, la diferenciación y la activación centrada en el comprador.
Pass the Pringles está diseñado para resaltar el papel de la marca como opción de refrigerio social. Se basa en la idea de que los consumidores no sólo disfrutan comiendo Pringles, sino que también disfrutan compartiéndolos.
La campaña incluye una película heroica, una serie de contenido de redes sociales, amplios activos publicitarios exteriores (OOH) y colaboraciones de personas influyentes.
Estos elementos se adaptarán al comercio minorista de viajes a través de activaciones de alto impacto, ubicaciones secundarias disruptivas y amplificación digital, incluidos paneles LED llamativos, en centros aeroportuarios clave.
Los activos visuales clave y las pantallas LED ocuparán un lugar destacado en ubicaciones seleccionadas, lo que ayudará a crear una visibilidad distintiva de la marca en los aeropuertos concurridos.
La plataforma se implementará en varios sitios importantes de venta minorista de viajes en los próximos meses. Las activaciones iniciales se lanzarán en el Aeropuerto Internacional Hamad con Qatar Duty Free este mes, seguidas de otra operación en el Aeropuerto de Munich a partir de abril.
Se lanzarán formatos de viaje exclusivos y paquetes para compartir para apuntar a compras impulsivas y planificadas a lo largo del viaje de un viajero. Según Pringles, esto respaldará un mayor crecimiento dentro de la categoría de deliciosos snacks.
La próxima innovación de productos incluirá sabores y conceptos de edición limitada, diseñados para generar más entusiasmo y alentar a los compradores a comerciar dentro de la cartera de Pringles.
“Con nuestra visión de crecimiento, estamos enfocados en desbloquear todo el potencial de nuestras marcas sólidas en canales estratégicos como el comercio minorista de viajes global”, comentó Breshji Houben, gerente de cuentas clave de Kellogg’s Benelux, comercio minorista de viajes global.
“La decisión de anclar nuestra implementación global de viajes minoristas en Pass the Pringles refleja la fuerza con la que la plataforma resuena entre los viajeros, gracias a su enfoque principal en el compromiso y la conexión.
“Lo más importante es que Pass The Pringles va más allá de la simple exposición. Al aprovechar nuestro empaque icónico, nuestro ‘pop’ icónico y nuestra línea de innovación de sabores, hemos creado una plataforma que convierte el interés en compra”.
Y añadió: “Consideramos esta campaña como un catalizador para acelerar el crecimiento de deliciosos snacks y desencadenar un gasto adicional en la canasta en centros de viajes clave”. ✈
