internacional. La potencia de productos de tabaco BAT y el actor líder en experiencias de viajes Avolta anunciaron hoy la expansión de su asociación comercial de larga data, centrada en una nueva colaboración para la temporada de Fórmula 1 2026 que comienza mañana (8 de marzo) con el Gran Premio de Australia en Melbourne.
Según el acuerdo, BAT compartirá una parte del espacio de su propia marca en el coche del equipo McLaren Mastercard de Fórmula 1 con el Club Avolta, el programa global de fidelización de Avolta.
El acuerdo, que abarcará nueve carreras del calendario de Fórmula 1, está diseñado para mejorar la visibilidad de ambas organizaciones en lo que los socios describen como una de las plataformas deportivas con mayor resonancia global del mundo.
La iniciativa refuerza el compromiso compartido de las empresas con la innovación y las experiencias de alta calidad para los consumidores adultos en todo el canal minorista de viajes global, dijo BAT en un comunicado de prensa.
La colaboración ampliada refleja la creciente alineación estratégica entre BAT y Avolta. Con más de 5.100 tiendas en más de 70 países y una base de datos de 15 millones de miembros adultos leales, Avolta ofrece un alcance global incomparable, dijo BAT.
La cartera de productos libres de humo de BAT, que incluye Vuse, gloTM y su marca de bolsas de nicotina VELO, líder en el mercado, continúa creciendo, impulsada por lo que la compañía describe como ciencia de clase mundial e innovación liderada por el consumidor.
Al combinar la experiencia en creación de marca de BAT con la escala minorista, el ecosistema digital y la excelencia en las tiendas de Avolta, la asociación está diseñada para generar un impacto significativo para ambas empresas.
BAT dijo que la integración de la marca McLaren Mastercard F1 Team junto con la presencia global y los puntos de contacto digitales de Avolta proporciona una manera poderosa de mejorar la visibilidad de los productos sin humo.
Esto incluye ampliar las oportunidades de suministro y distribución de VELO a consumidores adultos en corredores de viaje clave, donde las regulaciones lo permitan.
BAT dijo que la colaboración también respalda la ambición compartida de crecer hasta la temporada de Fórmula 1 de 2026 y, al mismo tiempo, construir una plataforma escalable para futuras iniciativas conjuntas, garantizando la capacidad de ambas compañías para continuar innovando y creciendo dentro de un canal global dinámico y competitivo.
“Estamos encantados de poder hacer realidad esta iniciativa en asociación con Avolta y con el apoyo del equipo McLaren Mastercard de Fórmula 1”, comentó Andy Hrstic, director general de BAT Group, Global Travel Retail y China.
“Esta asociación destaca el fuerte y creciente ajuste estratégico entre BAT y Avolta, y el valor que podemos desbloquear cuando unimos nuestras fortalezas.
“Combinar la escala global de Avolta con la innovación liderada por el consumidor de BAT nos permite ofrecer experiencias más ricas y atractivas a los consumidores adultos en todo el canal minorista de viajes”.
Alberto Henao Lafauri, director del grupo de clientes de BAT, dijo: “Ampliar la colaboración entre Avolta y BAT GTR para incluir la plataforma del equipo McLaren Mastercard Fórmula 1 refuerza nuestras ambiciones compartidas.
“Nos brinda una nueva y poderosa manera de mejorar la visibilidad y crear conciencia sobre nuestras marcas sin humo, incluida nuestra marca de bolsas de nicotina VELO, líder en el mercado, y elevar el estándar de ejecución en uno de los entornos minoristas más dinámicos del mundo”.
Nicola Girotto, director comercial de Avolta, comentó: “Estamos orgullosos de ampliar nuestra asociación con BAT hasta convertirla en una de las plataformas deportivas más prestigiosas del mundo.
“Llevar al Club Avolta al escenario del equipo McLaren Mastercard de Fórmula 1 fortalece nuestra presencia global de marca y demuestra lo que las asociaciones estratégicas sólidas pueden lograr a escala masiva.
“A través de esta colaboración, estamos creando momentos de alto impacto que conectan con viajeros adultos en todos nuestros mercados y mejoran nuestro impacto comercial. Esperamos generar más impulso juntos”.
El Director General de Categoría Global de Avolta – Alcoholes, Tabaco y Alimentos, Eduardo Huissi, añadió: “Estamos encantados de lograr esta colaboración con BAT y el equipo de Fórmula 1 McLaren Mastercard.
“Esta asociación refleja la solidez de nuestra relación de larga data con BAT y nuestra ambición compartida de elevar el compromiso de la marca en todo el comercio minorista de viajes a nivel mundial.
“Al conectar nuestra presencia minorista con una de las plataformas deportivas más prestigiosas del mundo, estamos creando nuevas oportunidades para mejorar la visibilidad de nuestra marca y mejorar la experiencia del viajero adulto en nuestros mercados”. ✈
Nota: El Club Avolta fue el gran ganador en Moody’s 2025los únicos premios de medios sociales y digitales dedicados al comercio minorista de viajes.
derrotar:
- Mejor uso del análisis de datos y/o gestión de relaciones con los clientes.
- La disrupción digital de este año
- Mejor campaña dirigida por Influencer/KOL (para Avolta x Florence by Mills: también muy elogiada en Mejor campaña de pequeño presupuesto: gaste menos de $50 000)
- Mejor uso de plataformas digitales innovadoras (AI, VR, Metaverse)
- Mejor uso de Instagram en una sola campaña (para la campaña de lanzamiento de Chamère Kir Royal x Emily en París)
