El martes, James TalaricoEl martes, James Talaricoun seminarista presbiteriano de 36 años y representante estatal de Austin, Texas, derrotó a la congresista Jasmine Crockett en lo que se ha convertido en una de las contiendas primarias más vistas en lo que va del año.
Si bien ambos candidatos tienen un gran número de seguidores en las redes sociales (Talarico con 1,6 millones de seguidores y Crockett con 2,6 millones de seguidores en TikTok), no fueron solo los candidatos quienes impulsaron la conversación. Era los creadores que te rodeanque ofrecen una vista previa las luchas digitales eso ocurrirá durante las elecciones de mitad de período y, en última instancia, la carrera presidencial de 2028.
Las campañas de Talarico y Crockett ejecutaron diferentes estrategias digitales. Crockett construyó su marca en el Congreso a partir de la confrontación, y se volvió enormemente viral el año pasado después de criticar a Marjorie Taylor Greene por tener una “Cuerpo masculino rubio decolorado, mal formado” y decirle a Elon Musk que “Al diablo con esto.”La presencia digital de Talarico parece más un sermón populista entregado a través de sus propias cuentas de redes sociales. Llevó estas predicaciones a plataformas no convencionales, como la experiencia de Joe Roganlo que lo recompensó con innumerables clips virales.
Pero en su mayor parte, los aspectos incendiarios de las campañas centradas en lo digital provienen de fuera de los candidatos. En enero, los presentadores de “Las Culturistas”, un podcast de comedia y cultura pop, desataron una tormenta de críticas después de disuadir a los oyentes de apoyar a Crockett en un episodio del programa. “No malgastes tu dinero enviándoselo a Jasmine Crockett, no hagas esto”, dijo Matt Rogers, uno de los presentadores en ese momento. El programa enfrentó una reacción inmediata de los miembros de la audiencia y los partidarios de Crockett, lo que los obligó a disculparse.
Fue la primera de una serie de peleas en línea que llegarían a un punto crítico en febrero, cuando un creador de Dallas llamado Morgan Thompson afirmó que Talarico llamó a Colin Allred, un exrepresentante de la Cámara, un “hombre negro mediocre”. El vídeo fue compartido con sus casi 200.000 seguidores de TikTok. se volvió viralsalir de las comunidades pro-Crockett en línea y entrar en la prensa convencional. En respuesta a la acusación, la campaña de Talarico calificó el comentario como una “caracterización errónea” de una conversación extraoficial que el candidato tuvo con Thompson, en la que calificó de “mediocre” el método de campaña de Allred, no al hombre en sí.
“Nunca te atacaría [Allred] basado en la raza”, Talarico dijo en ese momento. “Como hombre negro en Estados Unidos, el congresista Allred ha tenido que trabajar el doble para llegar a donde está. Entiendo cómo podrían interpretarse mis críticas a la campaña del congresista, dado el doloroso legado de racismo de este país, y me preocupo profundamente por el impacto que mis palabras tienen en los demás”.
Este episodio aclaró una pregunta clave entre los estrategas en medio de las elecciones intermedias de 2026 y la próxima carrera presidencial: ¿Qué papel deberían desempeñar los creadores en las campañas? ¿Y cómo los gestionas? Si bien trabajar con creadores se ha vuelto común en las campañas republicanas y demócratas, las relaciones a menudo están vagamente definidas y son difíciles de rastrear.
“Hay tantos factores con los que el propio equipo de campaña tiene que lidiar y pensar”, dice Kyle Tharp, quien escribe el boletín Chaotic Era, que se centra en la política digital. “¿Los pongo en contacto con la prensa en el mitin o les doy acceso VIP temprano? ¿Les doy unos minutos con el candidato? ¿Repaso sus preguntas? ¿O simplemente los dejo discutir y esperar lo mejor?”
La campaña de reelección del presidente Donald Trump en 2024 dependió mucho de los creadores y podcasters para llegar a votantes jóvenes, predominantemente hombres. Pero muchos de esos mismos creadores se volvieron contra Trump el año pasado. Antes de las elecciones de 2024, Trump apareció en “Flagrant”, un popular podcast presentado por el comediante Andrew Schulz. Pero el apoyo de Schulz a Trump rápidamente se convirtió en ira. El verano pasado, Schulz cuestionó el fracaso del gobierno para publicar archivos relacionados con la investigación del Departamento de Justicia sobre el delincuente sexual convicto Jeffrey Epstein. Desde entonces, Schulz apalancado repetidamente su plataforma para criticar a la administración.
