El hecho de que los Me gusta en Cerca sean anónimos no significa que la identidad visual deba serlo. Cuando uno usa Cerca, es más probable que se conecte con personas que conoce directamente, lo que ha alimentado los lemas de Saint Urbain de “hacer que encontrar el amor sea fácil” y “menos coincidencias, mejores conexiones”. Visualmente, la marca refleja eso: expresivo y humano, un mundo lleno de mutuos en lugar de extraños. Saint Urban tuvo cuidado de no convertir estas ideas en mensajes sobre la seguridad o la ética en el uso de aplicaciones de citas, optando por imágenes más ligeras: conejitos, figuras hechas de nubes rosas y dibujos que permiten a las personas pegarse en los personajes.
“Los personajes y animales representados son deliberadamente tontos, relajados y muy humanos”, dice Alex. “Representan personajes que realmente conoces a través de relaciones mutuas”. Saint Urban desarrolló el corazón del niño., Animación flexible que puede existir como enredaderas, nubes, pelaje, burbujas, hierba o galaxias. La agencia también hace un uso intensivo de la animación basada en texto para crear movimiento a partir de la palabra “cerca”, realzando el espíritu de todo el proyecto. “Cada versión representa un círculo social o una pequeña comunidad diferente”, dice Alex. “Y dentro de cada pequeño grupo de amigos en común, existe su propio mundo, su propia atmósfera”.
