Kraft Heinz, una empresa conocida por sus hot dogs, ketchup y macarrones con queso, ha tenido hambre durante demasiado tiempo, según su nuevo director general
La empresa se fundó en 2015 a través de una adquisición de alto perfil por parte de la firma de capital privado 3G Capital, lo que convierte las profundas reducciones de costos en un enfoque estratégico para la gestión de grandes marcas de alimentos como Oscar Mayer y Jell-O.
Steve Cahillane, quien se convirtió en director ejecutivo de Kraft Heinz el mes pasado, dijo que los recortes de costos habían ido demasiado lejos.
El jueves, en la conferencia del Consumer Analyst Group de Nueva York en Orlando, Cahillane dijo que los recortes de tasas habían perjudicado los resultados financieros de Kraft Heinz. Las acciones de la compañía han bajado alrededor de un 74% desde sus máximos de 2017, y espera que las ventas netas orgánicas caigan entre un 1,5% y un 3,5% este año.
“Si no se cuenta con la gente y el talento, es muy difícil lograrlo”, afirmó. “Trabajamos muy poco. Y lo reconocemos. Y lo arreglaremos”.
Bajo la administración anterior, Kraft Heinz redujo costos mediante un presupuesto de base cero. Este es un método que requiere que los gerentes reajusten todos los costos. En lugar de sacarlo del presupuesto anterior
Este enfoque ha llevado a algunos empleados de Kraft Heinz a llevar su propio café al trabajo. El gigante alimentario es propietario del café Maxwell House y cobra unos céntimos por material de oficina, informó Business Insider en 2021.
3G Capital abandonará su inversión en Kraft Heinz en 2023, según documentos presentados ante la SEC. dijo Berkshire Hathaway, otro importante accionista de la última década. Parece estar considerando dejar su propia empresa. Después de devaluar las acciones de Kraft Heinz en 3.800 millones de dólares el año pasado,
Bajo Cahillane, Kraft Heinz planea gastar 600 millones de dólares para reconstruir parte de su músculo perdido invirtiendo en varias partes de la empresa. De la investigación y el desarrollo al marketing
La compañía está pausando sus planes de liquidación, dijo Cahillane cuando la compañía informó los resultados del cuarto trimestre a principios de este mes.
Kraft Heinz también está experimentando con nuevos productos. Por ejemplo, en una presentación en la conferencia el jueves, Cahillane dijo que la compañía había comenzado a vender bebidas Capri-Sun en botellas de plástico, que son más fáciles de vender una vez que en bolsas tradicionales. Los resultados preliminares muestran que las botellas están aumentando la popularidad de Capri-Sun entre los adolescentes, dijo Cahillane.
“Estas marcas son únicas, especiales y muy conocidas”, dijo Cahillen. “Desafortunadamente, hemos dependido demasiado de eso durante demasiado tiempo”.
“Necesitamos mantener estas marcas relevantes hoy”, añadió.
¿Tienes algún consejo? Póngase en contacto con el periodista en abitter@businessinsider.com o mediante una aplicación de mensajería cifrada al 808-854-4501. Utilice una dirección de correo electrónico personal, una red WiFi que no funcione y un dispositivo que no funcione. Esto es nuestro. Guía para compartir información de forma segura.
