El año pasado, El número 10 dio un paso sin precedentes: invitó a los creadores de contenidos a cruzar el umbral de Downing Street.
Naturalmente, todos los creadores se filmaron delante de la famosa puerta. Una vez dentro, les quitaron sus posesiones más preciadas, sus teléfonos, y los cambiaron por dispositivos aprobados por el gobierno para que pudieran seguir tomando fotos y videos sin violar las pautas de seguridad. En la recepción, creadores de áreas tan amplias como la ciencia, la educación y los viajes participaron en una sesión de networking dentro del gobierno.
Este fue uno de una serie de eventos en 2025. También hubo desayunos no oficiales para hablar sobre cómo los creadores podrían colaborar con el gobierno para llegar a audiencias nuevas y más jóvenes. Gran parte del trabajo que está realizando el número 10 Unidad de nuevos medios tenía como objetivo trabajar con creadores de educación financiera para ayudar a compartir las nuevas políticas publicadas por el Tesoro.
Se invitó a creadores de contenido financiero a conferencias y sesiones informativas en los eventos políticos más importantes del año. Cuando Anna Bradinguna creadora de contenido de finanzas personales, entró en la sala de juntas número 10 para recibir el comunicado de prensa de primavera y apenas podía creerlo. Tener tres hijos a una edad temprana significaba que dedicaba su tiempo a formar una familia y ganarse la vida enseñando matemáticas. Mientras administraba el dinero de la familia, comenzó a publicar consejos en línea para otras madres. Ahora estaba en la sala donde los expertos en salud pública actualizaron al público durante la pandemia. “El día que entré en esa habitación, necesitaba un minuto”, dice.
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Por supuesto, hubo una reacción violenta ya que algunos periodistas sintieron que estos creadores no tenían la experiencia o la influencia para hacer que el gobierno rindiera cuentas, pero esta puede ser una de las pocas áreas en las que el número 10 está haciendo las cosas bien. Unity está tratando de abordar dos verdades inevitables: una, la gente no confía en los políticos; dos, más personas están recibiendo noticias de plataformas de contenido. Usando altamente confiable Los creadores de contenido para compartir noticias sobre políticas abordan estos dos temas al mismo tiempo.
La educadora financiera Rotimi Merriman-Johnson, conocida como Sr. MoneyJar, Grabó videos para políticas como cambios en el salario mínimo para los jóvenes. Empezó a producir contenidos antes de formarse como consultor financiero y quiere subrayar que no se trata sólo de transmitir información antigua. Se trata de compartir constantemente información de calidad que marque la diferencia en el bolsillo de las personas. “Con cada año adicional que pasas como creador de contenidos, te vuelves más digno de confianza… No se trata sólo de la información, sino de la persona que la comparte”.
A los periodistas políticos, conocidos como periodistas de lobby, se les permite trabajar en el parlamento desde la década de 1870, sentarse en la tribuna de prensa observando la cámara de los Comunes y recibir instrucciones del equipo de comunicaciones del primer ministro. Las paredes de la sala donde se llevan a cabo estas sesiones informativas están revestidas con cabinas telefónicas ya desaparecidas diseñadas para permitir a los periodistas presentar sus copias por teléfono. Las mesas del vestíbulo de los miembros, la sala donde los parlamentarios se reúnen antes de ingresar a la Cámara de los Comunes, están llenas de tinteros ahora secos. Las entrañas de Westminster están llenas de cables de Internet que se encuentran, de manera bastante precaria, sobre viejas tuberías de vapor. Invitar a los creadores al corazón del gobierno es otra iteración más de la política y las instituciones británicas en respuesta a la innovación tecnológica.
Desde su introducción hace más de 20 años, los sitios de redes sociales han evolucionado hasta convertirse en “plataformas de contenido”. En el pasado, Myspace, Facebook y otros eran espacios para conectarse con amigos; con la llegada de Instagram, se han convertido en lugares para seguir a “influencers” de estilo de vida; ahora son plataformas que albergan un flujo interminable de “contenido”. Algunos de los mejores criadores se centran en especialidades y nichos y se presentan como expertos en áreas específicas. Según Diane Banks, directora ejecutiva de la agencia de gestión de talentos Northbank Talent: “Estamos en la era del creador de contenido especializado”.
En muchos sentidos, estos criadores expertos son los interlocutores perfectos para el gobierno de Starmer: son tecnócratas y enfáticamente apolíticos. como creador Cameron Smith dice: “Cuando entro en estas salas estoy representando los intereses de mi audiencia, no los intereses de estos partidos políticos”. De hecho, no ser ideológico es una parte integral del modelo de negocio. Las agencias de gestión de talentos evitan a los controvertidos porque son difíciles de monetizar. A las marcas no les gusta trabajar con opiniones. En este sentido, el Reino Unido está tomando un camino diferente al de Estados Unidos, ya que la Casa Blanca ha visto un éxodo de reporteros tradicionales que están siendo reemplazados por influencers y comentaristas amigos del régimen.
Está claro que los creadores reconocen la tensión entre presionar a los políticos sobre temas que su audiencia puede estar enfrentando y la necesidad de mantener el acceso. Esto es especialmente apremiante en un momento en el que tantas personas sienten un nudo en el estómago cada vez que consultan sus saldos bancarios. Hay más de una docena de publicaciones de noticias importantes en el Reino Unido, pero millones de creadores individuales. Es difícil para un gobierno ignorar (para tomar un ejemplo de la nada) al Guardian por mucho tiempo, pero es fácil dejar de lado a un creador que no está jugando a la pelota.
Creador estera gay dice: “Es una pregunta difícil porque, si bien me encantaría presionar un poco más y hablar un poco más sobre las cosas que le importan a la gente, para mí es más importante simplemente ponerlas sobre la mesa”. Gabriel Nussbaum cree que las cosas están cambiando. “Al principio eran un poco estrictos”, dice. “Dijeron: ‘¿Puedes enviar cinco preguntas que te gustaría hacerle a Rachel Reeves?’, por ejemplo. Y luego regresaban y decían: ‘¿Te importaría no hacer las preguntas cuatro y cinco?'”. Pero ahora descubre que tiene la libertad de interrogar a los políticos. Un portavoz del gobierno dijo: “Estamos colaborando con creadores de contenido y periodistas para llegar a nuevas audiencias, asegurarnos de que seamos responsables en un panorama mediático cambiante y mantener al público mejor informado sobre las políticas gubernamentales”.
Al hablar con estos creadores, tengo la sensación de que son diligentes y concienzudos con su audiencia, centrados en las políticas más que en la política. Más que periodistas políticos, parecen tener más en común con los El hombre más confiable de Gran BretañaMartin Lewis, ex periodista de asuntos del consumidor convertido en defensor de los derechos del consumidor. Lewis ha hecho carrera enseñando a la gente cómo hacer funcionar el sistema y cuándo intervenir para que el sistema funcione para ellos. Estoy seguro de que los creadores de contenido también descubrirán esto.
