El sector turístico de Europa experimentó una demanda plana a finales de 2025, con un aumento del gasto de los viajeros más rápido que las llegadas, un mayor interés en destinos alternativos y fuera de temporada, y unas perspectivas positivas para los mercados de larga distancia en 2026, según el último informe de la Comisión Europea de Viajes.
- El informe del cuarto trimestre de 2025 de la Comisión Europea de Viajes destaca la demanda continua en el otoño y principios del invierno, con un aumento del gasto de los viajeros más rápido que las llegadas en toda Europa.
- Si bien los altos precios siguen influyendo en las decisiones de viaje, se espera que el creciente interés en los viajes fuera de temporada y en destinos alternativos apoye flujos de visitantes más equilibrados en toda Europa.
- Se espera que los mercados de larga distancia contribuyan más a las perspectivas turísticas de Europa en 2026.
El sector turístico de Europa mantuvo un desempeño estable en los últimos meses de 2025, ya que los viajeros continuaron priorizando las vacaciones dentro y dentro de la región a pesar del aumento de los costos de viaje. Según el último informe trimestral emitido por la Comisión Europea de Viajes, Llegadas internacionales en lo que va del año A Europa un 3,2% anual Se queda toda la noche Aumentó un 3,1%. Esto representa una mejora con respecto al trimestre anterior, lo que indica una mayor demanda de viajes durante el período de otoño y principios de invierno.
Lo más importante, Gasto en viajes nacionales Las llegadas aumentaron más rápido que la mayoría de los destinos. Se estima que el gasto total en viajes en Europa habrá aumentado un 9,7% en 2025. Esta diferencia sugiere que el desempeño del turismo se ve cada vez más respaldado por un mayor gasto por viaje y una demanda orientada al valor, en lugar de una expansión en volumen únicamente.
Actuando de forma diversa en toda Europa
Los patrones de viaje siguieron siendo geográficamente amplios. Destinos de Europa del Norte, Central y del Este registró algunos de los aumentos relativos más fuertes de las entradas. Finlandia (+14,1%), Noruega (+12,9%), Polonia (+12,0%), Eslovaquia (+10,8%) y Hungría (+9,3%) registraron aumentos significativos en las llegadas. Las pernoctaciones internacionales aumentaron significativamente en Lituania (+22,8%), Islandia (+10,0%) y Letonia (+8,5%).
Si bien estos destinos se están expandiendo desde una base más pequeña, los resultados reflejan un creciente interés en climas más fríos, lugares menos concurridos y destinos percibidos como fuera de lo común.
decidido Destinos del sur y oeste de Europa También mantuvo un sólido desempeño en términos de volumen. El número de llegadas extranjeras aumentó en Francia (+8,2%), Grecia (+4,4%), España (+3,4%) e Italia (+1,2%), lo que confirma la continua demanda esencial de los destinos turísticos tradicionales en Europa.
Los precios y la estacionalidad influyen en el comportamiento de los viajes
Altos precios de viaje Continuar dando forma a las decisiones de los consumidores. Si bien la inflación relacionada con el turismo está disminuyendo, los costos generales siguen siendo más altos que los niveles previos a la pandemia. Como resultado, los viajeros buscan cada vez más valor en vuelos fuera de temporada y destinos alternativos, aunque los precios más altos también están contribuyendo a estadías más cortas en algunos destinos. Los datos de economía del turismo muestran que el 79% de los profesionales de la industria citan esto Factores financieros Como el reto actual más importante en este sector.
Datos de aerolíneas También indica una mayor demanda en la temporada media. Los ingresos por pasajeros-kilómetro aumentaron un 6,7% en octubre y un 7,1% en noviembre, superando las tasas máximas de crecimiento del verano del 4,4% en julio y el 6,0% en agosto. Los factores de ocupación de pasajeros se mantuvieron prácticamente estables en alrededor del 84%, lo que refleja condiciones de demanda estables.
El sector del alojamiento también registró ganancias moderadas. Los niveles de ocupación para todo el año fueron un 0,8% más altos que en 2024, mientras que las tarifas diarias promedio aumentaron un 1,2%, lo que contribuyó a un aumento del 2,1% en los ingresos por habitación disponible. Europa del Este registró el mejor desempeño general. En España, la regulación más estricta de los alquileres a corto plazo está empezando a afectar los niveles de oferta, con miles de unidades retiradas del mercado y la disponibilidad mensual cayendo una media del 7,1%.
Los mercados a largo plazo respaldarán las perspectivas para 2026
Pensando en el futuro, Llegadas internacionales a Europa Se espera que aumente un 6,2% en 2026 y que los mercados de larga distancia desempeñen un papel más destacado. Se espera que las llegadas de larga distancia aumenten un 9%, respaldadas por una mejor conectividad aérea y una flexibilización de las restricciones en el procesamiento de visas.
China y la IndiaSe espera que ambos, aún por debajo de los niveles prepandémicos en muchos destinos, registren aumentos notables en 2026 (+28% y +9% respectivamente en comparación con 2025). Se espera que el impulso de los viajes emisores desde los mercados de Asia y el Pacífico beneficie a los destinos con una mayor proporción de visitantes de larga distancia. Mientras tanto, se espera que la continua incertidumbre en torno al comercio y la política exterior de Estados Unidos contribuya a un crecimiento más moderado de las llegadas desde las Américas (4,2%) en 2026.
A pesar de las persistentes presiones de costos y una economía global que se modera, la demanda de viajes a Europa se mantiene estable. A medida que el gasto sigue superando a las llegadas y crece el interés en los viajes en temporada media, los destinos están cada vez más posicionados para centrarse en el valor, los flujos de visitantes equilibrados y el rendimiento sostenible.
Al comentar los resultados, Miguel Sanz, presidente del Comité Europeo de Viajes, Él dijo:
La continua resistencia de la demanda de viajes hasta finales de 2025 es una señal positiva para el sector turístico europeo. Particularmente alentador es el hecho de que el crecimiento del gasto de los viajeros supera el crecimiento de las llegadas, lo que permite a los destinos centrarse más en el valor que en el volumen. A medida que el interés por los viajes sigue creciendo más allá de los meses de verano, el turismo puede ofrecer beneficios más equilibrados en todas las regiones, apoyando las economías, los empleos y las comunidades locales durante todo el año.
El informe completo se puede descargar aquí.
