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gran historia
No hay nada como la fiebre navideña en China por el Año Nuevo Lunar.
Las calles de la ciudad de Beijing comienzan a vaciarse con unos días de anticipación a medida que la mayoría de los residentes regresan a sus lugares de origen o viajan a otros lugares. La atmósfera normalmente tensa de gente corriendo al trabajo o a la escuela da paso a una calma tranquila.
Entonces, ¿adónde van los lugareños? Las experiencias de inmersión ocupan un lugar destacado.
Las reservas de hoteles en parques temáticos casi se han duplicado respecto al año anterior, mientras que la demanda de atracciones con espectáculos y artesanías tradicionales ha aumentado casi un 40%, según cifras preliminares de la plataforma de viajes Fliggy, propiedad de la empresa. Alibaba.
“Hemos visto a muchas generaciones más jóvenes profundizar mucho más en este tema. experiencia cultural“Estamos probando eventos artísticos locales en China”, dijo Kenneth Chow. Director de la consultora Oliver Wyman.
En la foto aparece la mascota de la plataforma china de video, animación y juegos Bilibili, como parte del festival celebrado antes del Año Nuevo Lunar en Shanghai, China, el 7 de febrero de 2026.
VCG | Grupo Visual China | Imágenes falsas
Todas estas son tendencias que las empresas están tratando de capturar en un entorno económico desafiante.
Una cosa queda clara hasta el momento con las cifras: la gente se desplaza cada vez más en busca de nuevas experiencias gracias a los trenes y hoteles asequibles.
Este año, el día festivo se extiende del 15 al 23 de febrero, pero la temporada de viajes más amplia en China dura unos 40 días, desde principios de febrero hasta mediados de marzo. China considera los viajes en términos de “viajes” más que de personas y predice récords para este año: 110 millones de viajes Entra y sale solo de Beijing y comete un gran error. 9.500 millones de viajes a escala nacional. Esto sugiere que la mayoría de los 1.400 millones de habitantes de China viajarán a más de una ciudad.
Grupo Mundial HLa demanda está aumentando tanto en “los principales centros de transporte como en las ciudades orientadas al entretenimiento”, afirmó la empresa, que opera más de 20 cadenas hoteleras en China. xishuangbanna“Es una región remota en la frontera entre Myanmar y Laos. Además de su exuberante naturaleza, la región también es conocida por sus antiguos templos budistas Dai construidos hace cientos de años.
El sitio de reservas Trip.com muestra que se han abierto más de 800 hoteles en el área en los últimos dos años, incluido el Hilton Garden Inn y uno de los nuevos lugares premium de la marca “voco” de IHG.
El año pasado, Xishuangbanna ya registró más de 4 millones de visitas e ingresos por turismo. 5.040 millones de dólares (730 millones de dólares) de yuanes durante las vacaciones.
Los parques temáticos están bajo presión
Las empresas de entretenimiento también están encontrando formas de interactuar con el público en persona.
Empresa de difusión de vídeo antes de las vacaciones. iQbueno abrió su primer parque temático en Yangzhou, a dos horas de Shanghai en tren de alta velocidad. El lugar interior presenta teatro en vivo y experiencias interactivas de realidad virtual basadas en programas populares que se transmiten en iQiyi, a veces llamado “Netflix de China”.
El fundador y director ejecutivo, Yu Gong, no dudó en enfatizar la importancia del parque temático para su empresa. “A medida que crece la demanda de entretenimiento fuera de línea, vemos a iQiyi Land como un nuevo motor para nuestro crecimiento a largo plazo”, afirmó en un comunicado de prensa.
Es un impulso necesario para iQiyi, que ha luchado por retener suscriptores de pago frente a la competencia de videos cortos y programas en otras plataformas. También se pospone la apertura del parque temático de Yangzhou hasta unos meses.
Este es el primer parque temático construido por una empresa de transmisión de vídeo en China. competidores Tencent, bilibili y Youku, propiedad de Alibaba, aún no han lanzado experiencias durante todo el año, pero hay un impulso creciente para los eventos.
Feria anual de varios días de Bilibili, con sede en Shanghai, donde los personajes de sus programas animados y juegos cobran vida. agotado en segundos.
Para aprovechar una oportunidad similar, Universal Studios Beijing anunció sus planes antes del Año Nuevo Lunar. incluir temas Desde una importante película animada china, un videojuego y otros personajes populares localmente hasta eventos para visitantes no sólo para las festividades sino también para las próximas semanas.
Pop Mart, el fabricante de juguetes detrás de las muñecas Labubu, incluso opera un parque temático en Beijing.
cálido domingo
Todo esto se produce en un contexto de desaceleración del gasto general de los consumidores. Ventas minoristas en China creció sólo un 0,9% hace un año en diciembre.
Eso no ha impedido que Louis Vuitton abra dos nuevas tiendas en los últimos 12 meses; Enfatizó claramente el desarrollo de una experiencia compartible. El gigante del lujo europeo utiliza las celebridades crearán emoción Se trata de la marca que abre una cafetería y utiliza la arquitectura icónica de la tienda para generar expectación en las redes sociales.
Los centros comerciales también están llenos de marcas de lujo que exhiben ropa y joyas diseñadas con el tema del caballo, el símbolo del zodíaco chino del próximo año.
Pero lo que claramente pagarán cada vez más consumidores en China es un viaje emocionalmente rico a un nuevo destino. Esto es algo a lo que las empresas deben adaptarse.
Las mejores selecciones de televisión de CNBC
El Año Nuevo Lunar es una festividad de gran gasto en China y las marcas de lujo aprovechan el festival para conectarse con sus clientes.
Stephen Chang, gestor de cartera de PIMCO, explicó por qué los inversores deberían centrarse en prestamistas de mayor calidad en China. También expresó sus expectativas respecto al yuan chino.
necesitas saber
en los mercados
Los mercados bursátiles de China continental y Hong Kong estuvieron cerrados por las vacaciones del Año Nuevo Lunar.
Las operaciones en Hong Kong se reanudarán el 20 de febrero, mientras que las bolsas de valores del continente reabrirán el 24 de febrero.
Mientras que el CSI 300 ha bajado un 1,2% en lo que va del año. Índice Hang Seng aumentó un 1,4% en el mismo período.
Rendimiento de Shanghai Composite el año pasado.
que se acerca
24 de febrero: los mercados bursátiles de China continental reabren después de las vacaciones del Año Nuevo Lunar
