La región de Asia Pacífico, excluida China, logra su tercer año consecutivo de desempeño récord en desarrollo con casi 200 acuerdos de membresía firmados, agregando más de 28,000 habitaciones a su cartera de desarrollo.
Marriott International anunció hoy que la región de Asia Pacífico ex China (APEC) tuvo otro año notable de crecimiento y expansión estratégica en 2025, marcando el tercer año consecutivo de actividad de desarrollo récord en la región. El desempeño refleja una fuerte demanda de viajes dentro de la región y la confianza continua de los propietarios y desarrolladores en diversos mercados.
Dijo: “Nuestro desempeño récord en 2025 subraya la fortaleza del motor de crecimiento de Marriott en toda la región y la confianza duradera que nuestros hoteleros tienen en nuestras marcas y plataforma operativa. La demanda sostenida de viajes dentro de la región y a nivel mundial y nuestra cartera diversa nos han permitido expandirnos específicamente en mercados, sectores y modelos de desarrollo”. Rajeev Menon, presidente, Asia Pacífico excepto China, Marriott International. “A medida que nos expandimos a destinos emergentes y aceleramos las conversiones y los acuerdos de unidades múltiples, seguimos enfocados en brindar valor a largo plazo a los propietarios y al mismo tiempo crear experiencias atractivas que resuenen entre los viajeros de hoy”.
Actividad récord de desarrollo y expansión de tuberías
La Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) logró su tercer año consecutivo de firmas récord de desarrollo, con 187 acuerdos de membresía que representan más de 28.000 habitaciones firmadas en 2025, un aumento del 32% interanual. Subrayando la fuerte confianza del propietario en la diversa cartera de marcas y plataforma operativa de Marriott, la región concluyó el año con más de 400 hoteles y más de 86.000 habitaciones en desarrollo.
Las conversiones continuaron siendo un motor clave de crecimiento, representando el 35% del total de acuerdos firmados, reforzando la propuesta de valor de Marriott para los propietarios que buscan llegar al mercado rápidamente y acceder a un sólido sistema de distribución global. Los acuerdos de múltiples unidades también contribuyeron significativamente, representando casi el 30% del total de firmas, lo que refleja el creciente deseo entre los propietarios de expandir sus carteras en todos los mercados y segmentos de marca a través de una única plataforma hotelera.
Los cinco principales mercados de crecimiento del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) con el mayor número de contracciones en 2025 fueron India, Tailandia, Vietnam, Malasia y Japón. India registró el mayor número de firmas con un récord de 99 acuerdos que representan más de 12.000 habitaciones.
En 2025, Marriott presentó Series by Marriott™ a través de un acuerdo totalmente nuevo de múltiples unidades en India. El acuerdo dio como resultado que 26 hoteles se convirtieran a la marca en un día, añadiendo casi 1.900 habitaciones a su cartera de la noche a la mañana. A finales de 2025, la marca tiene 37 propiedades abiertas (alrededor de 2600 habitaciones) en 23 ciudades de la India. Operando como Fern Hotels & Resorts, Series by Marriott, el portafolio marca el debut global de la marca, mostrando una colección de hoteles ambientalmente sensibles arraigados en la sostenibilidad y el encanto regional, y subrayando la capacidad de Marriott para escalar rápidamente marcas resonantes a nivel local.
Impulso de la marca en todos los sectores
El lujo siguió siendo un foco estratégico en 2025 y representó aproximadamente el 19% del total de 2.025 habitaciones firmadas, siendo JW Marriott, The Ritz-Carlton y Luxury Collection los que registraron el mayor número de acuerdos firmados. Perspectivas de Marriott Investigación de viajeros intencionales Seguimos señalando una demanda continua a largo plazo entre los viajeros adinerados, que priorizan cada vez más el bienestar, la personalización y las experiencias impulsadas por un propósito.
La compañía ha reforzado su línea de productos de lujo en destinos urbanos y resorts, con la firma de importantes acuerdos de lujo en 2025, que incluyen:
- JW Marriott Hotel Johor Bahru (Inauguración en 2027) – Este fichaje marca la esperada llegada de la marca al estado sureño de Malasia. El hotel desempeñará un papel fundamental en el surgimiento de Johor Bahru como un destino dinámico para los viajeros globales más exigentes.
- Pottuville, una reserva del Ritz-Carlton (Inauguración en 2032) – Se espera que haga su debut en Sri Lanka a lo largo de su prístina costa este, esta propiedad ultra exclusiva subraya el enfoque de la compañía en destinos inexplorados, ofreciendo experiencias profundamente inmersivas arraigadas en la naturaleza, la cultura y el lugar.
- The Ritz-Carlton, Fiji, Bahía Namucca (Apertura en 2032): el debut de la marca en Fiji, se espera que expanda la presencia de Marriott en el destino y marque la entrada de la compañía en la Costa de Coral.
- Fraser House, un hotel de colección de lujo, Singapur (Inauguración en enero de 2026): este es el segundo hotel Luxury Collection en Singapur, enriqueciendo la huella de la marca en la ciudad con una combinación distintiva de herencia, diseño y lujo moderno.
La diversa cartera de marcas de Marriott también impulsó el crecimiento en los segmentos del mercado medio y de estilo de vida. La exitosa introducción de la cadena de hoteles Marriott en India y el impulso continuo de Four Points Flex by Sheraton subrayan la estrategia de Marriott de expandir sus marcas flexibles de diseño avanzado en toda la región para satisfacer las necesidades cambiantes de los viajeros.
Ampliar la cartera de hitos y destinos emergentes
En 2025, Marriott abrió 109 hoteles en toda la región y logró un hito importante en su cartera con la apertura de su hotel número 700 en la región APEC, Legacy Mekong, Can Tho, Autograph Collection. Ubicada en una isla privada en el delta del Mekong de Vietnam, la apertura subraya la estrategia de Marriott de expandirse más allá de las ciudades de entrada tradicionales hacia destinos emergentes, culturalmente ricos y de alto crecimiento. A finales de 2025, Marriott tenía más de 730 propiedades abiertas en 22 países de la Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC), que abarcaban 27 marcas. Varias aperturas notables durante el año vieron el debut de la marca tanto en mercados establecidos como emergentes, lo que reforzó el compromiso de Marriott de diversificar su cartera, atraer nuevos impulsores de la demanda y ofrecer experiencias distintivas de inspiración local en toda la región. Algunas de las aperturas clave incluyen:
- The Laurus, un resort de colección de lujo (Octubre de 2025): marcó la entrada de la marca en Singapur, fortaleciendo la presencia de Marriott en uno de los principales centros de viajes y negocios de Asia.
- The Halcyon Private Isles Maldives, colección de autógrafos (octubre de 2025) – Debutando en las Maldivas, un destino turístico de fama mundial, que ofrece dos islas privadas para satisfacer la demanda de estancias aisladas y experienciales.
- La Granja de San Benito, Colección de Autógrafos (Diciembre 2025) – Un resort orientado al bienestar que marca el debut de la marca en Filipinas, en línea con la creciente demanda de turismo experiencial y de bienestar.
- Moxy Katmandú (Diciembre de 2025) – Una marca de estilo de vida hace su debut en Nepal, aprovechando el creciente grupo demográfico de viajeros jóvenes atraídos por los viajes culturales y de aventura en destinos emergentes.
Con una sólida cartera de desarrollo, fuertes tendencias de demanda dentro de la región y una cartera diversa que abarca segmentos de lujo, premium, selectos y de escala media, la región APEC de Marriott ingresa a 2026 bien posicionada para continuar brindando crecimiento y valor a largo plazo para propietarios y huéspedes.
