La aplicación Alta, inspirada en ‘Clueless’, se asocia con la marca Public School para comenzar a integrar herramientas de estilo en sitios web

Muchas cosas han cambiado para Jenny Wang, la fundadora que está dando vida a la tecnología de la moda “Clueless”.

El año pasado, su empresa, Alta, recaudó 11 millones de dólares en una ronda liderado por Menlo Ventures para permitir a los usuarios crear armarios digitales y probarse ropa con sus propios avatares virtuales. Es una tecnología que anteriormente sólo se veía en películas, particularmente en “Clueless”, donde Cher diseña y planifica su vestimenta utilizando tecnología informática. Alta es similar a esto, ya que permite a los usuarios planificar y diseñar conjuntos utilizando las últimas innovaciones en inteligencia artificial.

Varios nombres importantes participaron en la ronda de Atla el año pasado, incluidas las modelos Jasmine Tookes y Karlie Kloss, el brazo de capital de riesgo de Anthropic, Anthology Fund, y la cofundadora de Rent the Runway, Jenny Fleiss.

TechCrunch se reunió con Wang durante la Semana de la Moda de Nueva York para hablar sobre cómo la empresa se ha ampliado desde esa ronda.

Para empezar, el producto se encuentra oficialmente en la tienda de aplicaciones; Tiempo y Moda la calificó como una de las mejores innovaciones del año pasado, y Wang dijo que se han generado más de 100 millones de conjuntos en la plataforma desde su lanzamiento en 2023. Tiene asociaciones con Poshmark y el Consejo de Diseñadores de Moda de América, y pronto se anunciarán más asociaciones.

“La propia aplicación de Alta también presenta miles de marcas en las que los usuarios pueden comprar”, dijo Wang.

En este momento, la compañía se centra en crear experiencias de integración de aplicaciones y sitios web para marcas, dijo, donde los clientes pueden probarse ropa de diseñador usando un Alta Avatar personalizado. Esta semana, la compañía reveló su primera colaboración de integración, asociación con la escuela públicauna marca famosa de la ciudad de Nueva York.

“Los compradores pueden diseñar looks de la nueva colección en su propio avatar de Alta”, dijo Wang.

Conoció al equipo de la Escuela Pública (Dao-Yi Chow y Maxwell Osborne) a través del fundador de Poshmak, quien también es un inversor ángel en ambas empresas.

“Los diseñadores de escuelas públicas Dao-Yi Chow y Maxwell Osborne estaban buscando un socio de inteligencia artificial y una solución de avatar virtual para probar, y Dao-Yi también es usuario de la aplicación Alta”, dijo Wang.

Public School hizo una pausa durante algunos años, y este NYFW marcó su gran redebut. Cuando se les preguntó, los fundadores de la marca dijeron que redescubrieron sus voces y lo que querían decir.

“Tenemos que considerar la tecnología como un socio en los negocios hoy”, dijo Chow a TechCrunch, y agregó: “Ya no estamos en 2015”, por lo que el equipo quiere aprovechar los últimos desarrollos tecnológicos. “Queremos reflexionar sobre cómo utilizamos la tecnología y la IA”, continuó, “no como una herramienta de diseño, sino como una herramienta para amplificar nuestra narrativa y una herramienta para interactuar con el consumidor y hacer que experimente la marca, incluso si no puede hacerlo en persona”.

Wang dijo que este es uno de los primeros casos de un diseñador que incorpora un avatar personal y tecnología de estilo en su propio sitio web. Cerca de la parte inferior de la página del producto Escuela pública, hay un ícono que dice Estilo de Alta. Al hacer clic, el cliente accede a Alta para diseñar sus avatares y probar cómo les quedaría la ropa de la escuela pública si la compraran.

Los usuarios de la aplicación independiente Alta también pueden acceder a las escuelas públicas a través de la aplicación Alta. Wang dijo que el objetivo es que Alta integre más experiencias como esta en otras marcas y sitios web, de modo que los usuarios de Alta puedan probarse ropa en otros sitios web, incluso fuera de la aplicación Alta.

“En este momento, un usuario tendría que agregar una compra potencial a su lista de deseos de Alta, luego diseñar la ropa y probarse su avatar, en lugar de poder hacerlo directamente en el sitio web de la marca”. (Para todos los sitios excepto las escuelas públicas). “El objetivo es llevar a su comunidad a un nuevo viaje para involucrarse y comprar la marca”.

Muchas grandes marcas de moda como Zara y Balmain ya han experimentado con avatares digitales. Wang dijo que lo que hace que Alta sea diferente aquí, especialmente en comparación con Zara, es que los avatares de Alta pueden usar al menos 8 artículos en segundos, mientras que los avatares de Zara solo pueden usar cuatro y generalmente demoran alrededor de dos minutos.

En general, la demanda de avatares virtuales ha aumentado. Wang considera que Alta sigue siendo la tecnología “despistada” con la que comenzó y un negocio de avatares digitales.

“La aplicación para consumidores de Alta es el armario ‘despistado’, mientras que la experiencia empresarial de Alta permite a los compradores diseñar piezas y probarse ropa con su avatar de Alta preexistente”, dijo. Finalmente, Wang dijo que quiere que Alta sea la “capa de identidad personal para el futuro de la IA de consumo y compras”.

Para que el comercio de agentes realmente funcione, dijo, “necesitamos una capa de datos que comprenda las preferencias de estilo del comprador, como su guardarropa, compras anteriores y su avatar, imagen y cuerpo, que es Alta”.