McDonald’s tuvo su mejor trimestre de ventas en más de dos años. | Foto cortesía de McDonald’s.
Cuando las ventas son bajas, la solución es fácil. Simplemente reparte calcetines con la cara del Grinch.
McDonald’s registró sus mejores ventas trimestrales en las mismas tiendas en los Estados Unidos en más de dos años, ya que las promociones de marketing de la compañía, incluido el regreso de Monopoly en octubre y The Grinch Meal en diciembre, ayudaron a impulsar el tráfico a los restaurantes de la cadena.
Las ventas comparables en Estados Unidos aumentaron un 6,8%, dijo la compañía el miércoles. A nivel mundial, las ventas comparables aumentaron un 5,7%.
Los resultados de ventas del cuarto trimestre marcaron el tercer aumento interno trimestral consecutivo para la cadena, que ha estado lidiando con consumidores frustrados por el aumento de los precios del menú y un entorno económico generalmente débil, especialmente para los consumidores de bajos ingresos.
Además de las promociones de marketing, la empresa destacó su valioso liderazgo en la consecución de resultados trimestrales.
McDonald’s ha sido particularmente agresivo a la hora de impulsar precios más bajos, con comidas con valor agregado de menor precio y un menú McValue que incluye una variedad de ofertas digitales y nacionales.
La compañía dijo que estos valiosos esfuerzos han funcionado para atraer tráfico a los restaurantes de la cadena, incluidos los consumidores de bajos ingresos que han abandonado la cadena en los últimos años.
“Como he dicho antes, y lo repetiré, McDonald’s nunca superará en valor y asequibilidad”, dijo el miércoles el director ejecutivo Chris Kempczinski a los analistas. “Es parte de nuestro ADN y seguiremos siendo flexibles para responder al dinámico panorama competitivo”.
El Grinch resultó notablemente popular en diciembre. Los calcetines proporcionados por la empresa se agotaron con la comida en una semana. Sus ventas fueron tan buenas que durante una semana McDonald’s siguió siendo el mayor vendedor de calcetines del mundo, dijo Kempczinski a los analistas el miércoles.
Los ejecutivos de la compañía dijeron el miércoles que la introducción de la comida en diciembre generó el día de mayores ventas en la historia de la compañía. McDonald’s ha vendido más Grinch Meals que el éxito de primavera Minecraft Movie Menu Meal y Collector’s Cups en 2024 combinados.
Varios datos indicaron que McDonald’s terminó 2025 con fuerza. La empresa de datos de tráfico Placer.ai sugirió cifras sólidas de transacciones en los últimos tres meses del año.
La firma de encuestas Numerator incluyó tres elementos del menú de McDonald’s entre los 10 mejores elementos nuevos y ofertas por tiempo limitado del año, incluidos los dos principales elementos McCrispy Strips y Snack Wrap. El número 10 fue el S’mores McFlurry.
Las comparaciones más sencillas también ayudaron. La empresa se comparaba con un período particularmente difícil hace un año, cuando lidiaba con las consecuencias de un incidente de E. coli en Colorado.
Sin embargo, las ventas comparables de McDonald’s aumentaron un 5,4% año tras año, lo que puede tener en cuenta eventos únicos. Este fue el más alto en más de un año y representó una aceleración del aumento del 2,7% en el trimestre anterior.
Las ventas globales del sistema McDonald’s aumentaron un 7% en 2025 a 139.000 millones de dólares. La cadena también generó 37 mil millones de dólares en ventas de sistemas el año pasado de los miembros de su programa de fidelización, que ascendía a 210 millones a finales de año.
Los ingresos aumentaron un 10% el último trimestre a más de 7 mil millones de dólares. Los ingresos netos aumentaron un 7% a 2.200 millones de dólares, o 3,03 dólares por acción. Excluyendo cargos extraordinarios, las ganancias por acción fueron de 3,12 dólares, un 10% más. Las cifras superaron las expectativas de Wall Street.
Los ejecutivos dijeron que esperan que las ventas en las mismas tiendas se desaceleren en el primer trimestre de este año, en comparación con el cuarto trimestre, porque el período reciente ha sido muy fuerte pero también por el mal tiempo que probablemente desacelerará las ventas en las mismas tiendas en 100 puntos básicos.
Actualización: esta historia se actualizó para agregar información de la llamada de resultados de la compañía el miércoles.
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