FDurante años, la fama en las redes sociales se ha asociado con el glamour de la alfombra roja de las Kardashian y la megacelebridad deportiva de Cristiano Ronaldo, pero millones de usuarios en todo el mundo están dirigiendo cada vez más su atención a héroes modestos sacados de la vida cotidiana.
TikTok cuenta una serie de historias, desde un entusiasta de las aves hasta una abuela italiana y un fanático del autobús de dos pisoshan ganado popularidad este año a medida que los usuarios de las redes sociales se han aferrado a voces auténticas.
Un jubilado que vive en los Cotswolds se ha convertido en un éxito en Instagram gracias a sus publicaciones celebrando su jardín. incluida la afición por la col roja. Gerald Stratford, que tiene 370.000 seguidores, protagonizó una sesión de fotos para gucci gracias a su éxito popular.
Rowland Smith, director creativo de Billion Dollar Boy, una agencia de publicidad con sede en el Reino Unido que trabaja con creadoresdice que Stratford es un ejemplo de la autenticidad y la pasión que buscan las audiencias en línea cuando sus canales se sobrecargan con “Slop” generado por IA.
Señalando que la demanda de contenido cotidiano parece haber aumentado este año, dice: “Estamos viendo una gran cantidad de contenido de IA en las redes sociales y creo que esto es un antídoto para eso. Mucho material como el de Gerald también tiene un elemento educativo. El público quiere sacar más provecho de sus feeds que simplemente navegar cada tres segundos”.
Según Smith, TikTok se considera una buena plataforma para los creadores menos conocidos porque su algoritmo prioriza la relevancia y la resonancia sobre la celebridad.
“El público se está hartando bastante del contenido pulido y excesivamente estilizado de los creadores. Estamos empezando a ver un alejamiento de eso”.
En los premios TikTok de este año para el Reino Unido e Irlanda, la plataforma entregó el gong Voice for Change a Tola y Kevin Andu, madre e hijo, por su @raisekevin_ cuenta, que documenta el viaje de Kevin como un joven autista. Llamados la “alegría del autismo”, los videos detallan las experiencias diarias de Kevin, de 20 años, desde probando nuevos alimentos a ocuparrecibir millones de visitas. La cuenta tiene más de 700.000 seguidores.
Tola dice que la popularidad en línea de Kevin le ha brindado oportunidades que “realmente le cambiaron la vida”, incluido un empleo permanente. “Estoy extremadamente orgullosa porque recuerdo las noches que pasé despierta preocupándome por él, cómo sería su futuro y preocupándome por si el mundo algún día lo comprendería y aceptaría”, dijo. “Así que ahora ver a millones de personas elegir seguir su viaje y celebrarlo es una oración contestada para mí”.
En otra parte de TikTok Reino Unido, “tía autobús” Bemi Orojuogun y el ornitólogo Jack Baddams resultó ser popular.
“Cuando las personas tienen un nicho de mercado y les apasiona, éste tiende a explotar”, dice Smith.
En Estados Unidos, los éxitos poco probables de los creadores en TikTok incluyen a los gemelos idénticos Wayne y Dwayne Haneline, de setenta y tantos años, que formaban un dúo de cantantes antes de servir en la guerra de Vietnam y volvieron a la fiesta varias décadas después. De ellos salida única en Back in Black de AC/DC tuvo casi 80 millones de visitas solo. Otro veterano estadounidense popular es Asena Johnson, de Hawaii, quien publicaciones sobre la vida posterior al ejército y la cultura de Samoa y Tonga.
En Europa, Nonna Silvi, una toscana de 84 años, convertirse en un éxito con publicaciones de la panadería de su hijo. Ella ahora le ofrece propia línea de productos de panadería. Mientras Fugger, otro criador italianoHa ganado elogios por sus vídeos educativos como la jefa más joven del departamento de urgencias de un importante hospital de Roma. Tiene 600.000 seguidores.
Madolyn Grove, directora de creadores de TikTok para el Reino Unido e Irlanda, dijo que la creatividad de la “gente común” capturó los corazones de los usuarios este año.
