La noche más importante de Hollywood se traslada a YouTube.
A partir de 2029, los Oscar se transmitirán en vivo y de forma gratuita en todo el mundo en la plataforma de video en virtud de un nuevo acuerdo de varios años entre la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas y YouTube, un gran cambio para una entrega de premios que durante mucho tiempo ha sido sinónimo de televisión abierta y una señal clara de cómo ha cambiado el consumo de entretenimiento.
El acuerdo anunciado el miércoles otorga a YouTube derechos mundiales exclusivos para los Premios de la Academia, que comenzarán con la ceremonia número 101 en 2029 y se extenderán hasta 2033, poniendo fin a una asociación de cinco décadas con ABC y convirtiendo a los Oscar en la entrega de premios de entretenimiento más destacada en abandonar una importante cadena de transmisión en favor de la plataforma digital. El programa, que incluye cobertura de alfombra roja y acceso detrás de escena, se transmitirá en vivo por YouTube en todo el mundo, y los espectadores estadounidenses también podrán verlo a través de YouTube TV.
Para los Oscar, que han luchado contra una disminución de audiencia e influencia cultural desde que alcanzaron su punto máximo a mediados de la década de 1990, el paso a YouTube ofrece el potencial de llegar a una audiencia más amplia que cualquier cadena de transmisión. Transmisión de 2025 presentada por Conan O’Brien, atrajo a unos 19,7 millones de espectadores en ABC y plataformas digitales: una mejora con respecto al año anterior, pero aún una fracción de los más de 40 millones que lo vieron en la década de 1990 y principios de la de 2000.
Esta tendencia se refleja en todas las entregas de premios a medida que la audiencia televisiva disminuye y los fanáticos recurren cada vez más al streaming y a los clips en las redes sociales. YouTube cuenta con más de 2 mil millones de usuarios conectados por mes y está disponible en casi todos los mercados del mundo.
En una declaración conjunta, el director ejecutivo de la Academia, Bill Kramer, y la presidenta de la Academia, Lynette Howell Taylor, dijeron que la asociación refleja el creciente enfoque internacional de la institución, que Ampliable y versátil Sus filas han crecido en los últimos años al incorporar más miembros de fuera de Estados Unidos.
“La Academia es una organización internacional y esta asociación nos permitirá ampliar el trabajo de la Academia a la mayor audiencia posible en todo el mundo, beneficiando a nuestros miembros de la Academia y a la comunidad cinematográfica”, dijeron. “Podremos celebrar el cine, inspirar a una nueva generación de cineastas y brindar un acceso global sin precedentes a nuestra historia cinematográfica”.
El director ejecutivo de YouTube, Neil Mohan, describió los Oscar como “una de nuestras instituciones culturales esenciales” y dijo que la asociación ayudaría a presentar el programa a nuevas audiencias en todo el mundo y al mismo tiempo “se mantendría fiel al legado escénico de los Oscar”.
El tiempo refleja un amplio cambio en el panorama visual. este año, Un hito históricoEl streaming ha superado a la radiodifusión y al cable y representa la mayor proporción de visualización de televisión. Según Nielsen, YouTube, propiedad de Google, se ubica constantemente como el destino más grande para los espectadores. En octubre, YouTube, incluida su principal plataforma de vídeo y YouTube TV, representó alrededor del 13% de toda la visualización de televisión, informó Nielsen. Las cadenas de Disney, incluidas ESPN, ABC y Disney+, quedaron en segundo lugar con una participación combinada del 11,4%.
La creciente influencia de YouTube se extiende también a la televisión de pago tradicional. YouTube TV es actualmente el tercer mayor distribuidor de televisión paga del país, con casi 10 millones de suscriptores, sólo detrás de los servicios Spectrum de Comcast y Charter Communications. Los analistas de la industria esperan que YouTube TV supere a ambas compañías en los próximos años, lo que significa que para cuando lleguen los Oscar en 2029, YouTube también podría ser la plataforma dominante para ver televisión tradicional.
El traslado de los Oscar a YouTube se produce en medio de una amplia revisión de la colección de premios a medida que las plataformas de transmisión buscan audiencias más grandes. Los Globos de Oro, por ejemplo, se transmiten por CBS y por Paramount+; Los Primetime Emmy rotan entre cadenas de transmisión como CBS mientras se transmiten en Paramount+; y los premios Screen Actors Guild Awards, ahora llamados Premio al actor – se ha transmitido en Netflix en los últimos años, lo que algunos consideraban un posible futuro hogar para los Oscar.
El cambio también subraya la creciente influencia de la industria tecnológica en la infraestructura de Hollywood. En los últimos años, grandes estudios e instituciones culturales han pasado a formar parte de grandes plataformas tecnológicas: Amazon adquirió MGM en 2022Y Netflix actualmente está persiguiendo uno Acuerdo de 82.700 millones de dólares para adquirir Warner Bros. Estudios de cine y televisión, HBO y HBO Max.
El acuerdo convierte a YouTube en el hogar mundial exclusivo para otra programación de la Academia, incluidos los Premios del Gobernador, los anuncios de nominaciones al Oscar y los Premios de la Academia para Estudiantes.
Más allá de la transmisión en vivo, el acuerdo establece un centro digital a largo plazo para la historia del cine. A través de la iniciativa Google Arts & Culture, la asociación proporcionará acceso digital a las exposiciones y programas del Museo de la Academia. En particular, Google ayudará a digitalizar partes de la Colección de la Academia, el archivo relacionado con películas más grande del mundo, que contiene más de 52 millones de elementos. Al hacer que estas obras de arte sean accesibles a una audiencia global por primera vez, la Academia y YouTube pretenden crear un “centro para los fanáticos del cine” permanente que extienda la marca más allá de una sola noche de premios.
Mientras las cadenas de televisión se esfuerzan por seguir siendo relevantes en el entorno de los medios digitales, los Oscar son el mayor evento televisivo que se traslada exclusivamente a las plataformas de streaming. Este movimiento podría ser un presagio de más funciones dirigidas a un público más amplio, abandonando los nichos tradicionales.
El comisionado de la NFL, Roger Goodell, dijo que quiere reabrir el acuerdo de derechos de medios de 11 años de la liga firmado en 2021, que actualmente paga $11 mil millones al año. La liga puede optar por no participar en el acuerdo en 2029 (2030 para ESPN), lo que permitirá a los gigantes tecnológicos con mucho dinero Netflix y Amazon convertirse en jugadores más importantes.
Bill Hague, vicepresidente ejecutivo de Magid, que consulta con estaciones de televisión, cree que es poco probable que la NFL abandone la transmisión. La capacidad de la televisión para llegar a todos los hogares de los Estados Unidos, con estaciones locales que generan interés en equipos individuales, sigue siendo importante para la liga.
“La NFL está muy comprometida a tender la mano”, dijo Hague. “Y nada supera a la televisión abierta”.
Haig señala que los eventos en vivo se han vuelto cada vez más importantes para el negocio televisivo tradicional, pero no cree que los Oscar necesariamente tengan que ser así.
Hague dijo: “Los deportes, la exposición canina de Westminster y el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s están creciendo. “Y esta entrega de premios no. Creo que Disney podría gastar su dinero en otra parte”.
La pérdida de los Oscar podría estar relacionada con otro cambio significativo en la industria de los medios: la salida prevista del director ejecutivo de Disney, Bob Iger, en 2026.
Iger se unió a ABC en 1974 y estuvo entre los últimos empleados de la compañía cuando la cadena pagó 1 millón de dólares para transmitir desde NBC. Se convirtió en un firme defensor del Oscar a lo largo de los años en sus roles ejecutivos en ABC y luego en Disney debido al prestigio que trajo a la cadena desde 1976.
Cuando los ejecutivos le dijeron a Iger que la transmisión ya no era una fuente significativa de dinero para la cadena, él todavía apoyó la renovación del contrato con la Academia, según dos ex ejecutivos de ABC involucrados en negociaciones contractuales anteriores.
“En un momento dijimos que ya no valía la pena para nosotros”, dijo el ex ejecutivo. “Bob entró y dijo: ‘Renovaremos esto mientras yo sea director ejecutivo'”.
Cuando ABC no pudo cubrir el costo de los Oscar solo con publicidad nacional (el programa ya no tenía la capacidad de atraer una gran audiencia), ABC involucró aún más a sus estaciones locales con espectáculos de alfombra roja y especiales que dejarían el evento en números negros.
Los Oscar también fueron alguna vez una poderosa herramienta para que los proveedores de televisión paga negociaran con las estaciones ABC.
La redactora del Times, Meg James, contribuyó a este informe.
