Los nuevos conocimientos de Circana muestran cómo gastan los consumidores y en qué gastan su dinero a medida que se acerca la temporada navideña.
Las actuales presiones económicas siguen pesando sobre la confianza de los compradores. El Informe de intenciones de compra navideña para 2025 de Circana confirma que las personas buscan activamente valor, aprovechando promociones y descuentos. Circana espera que el gasto en vacaciones esté en línea con los resultados del año pasado, cayendo entre una caída del 1% y un crecimiento del 2% en dólares.
Sin embargo, los consumidores no se han esforzado por completo ni se han adaptado a los persistentes vientos en contra, como lo hicieron en los primeros años disruptivos de esta década. El asesor minorista senior de Circana, Marshal Cohen, se refiere al período actual de “inflación invisible”. Los compradores saben que los precios son más altos pero no han reducido el gasto general, especialmente durante las fiestas, cuando los regalos y la diversión tienden a prevalecer sobre la prudencia presupuestaria.
La visión integral de Circana del mercado actual arroja luz sobre cómo las emociones de los compradores impulsan comportamientos de compra relevantes para la industria de las tiendas en línea.
Página de inicio de la comida navideña
La mayoría de los consumidores (55%) le dijeron a Circana que planean comer su comida navideña en casa, un 3% menos que en 2024. En cuanto a lo que hay en sus listas y en sus carritos, los primeros conocimientos confirman que los compradores están seleccionando sus canastas navideñas, favoreciendo artículos premium y de marca, mientras recortan los productos que pueden sustituirse por una marca privada.
Casi una cuarta parte (23%) de los que celebran la Navidad en su casa o en la de otra persona dijeron que planean pedir algunos artículos precocinados o listos para servir en restaurantes o tiendas de comestibles. Un pequeño número (9%) pedirá su comida completa a una fuente fuera de su cocina.
Temporadas de comer fuera de casa
Este año, el 8% de los juerguistas dijeron que planean disfrutar de una comida navideña en un restaurante, en comparación con el 6% que cenó fuera para la ocasión el año pasado. El tráfico de restaurantes también cambia un poco durante esta temporada.
Los datos de Circana muestran que las cadenas con fuerte presencia en los centros comerciales ven un repunte en diciembre debido al aumento del tráfico.
trae buenos aplausos
Muchos compradores se sumergen en el espíritu de la temporada, tanto en sentido literal como figurado. Las bebidas listas para beber a base de cerveza, vino y bebidas espirituosas para adultos crecieron en la semana que terminó el 23 de noviembre, registrando un aumento interanual del 5,9% en las ventas en dólares a casi 191 millones de dólares durante ese período.
